Скандал, даже локальный, — это не повод для переживаний, а ресурс для развития. Эту «истину» современного инфлюенс-маркетинга блестяще доказала 64-летняя Марина Кириллова — заслуженный врач Мордовии. После «столичной» статьи о ее выездах в Италию женщина моментально запустила бесплатный курс на тему, как обрести «внутреннюю устойчивость, независимую от чужих слов». Так частная жизнь, поданная как урок стойкости, стала товаром. Ирония состоит в том, что советы о жизненных опорах дает человек, чьей опорой является богатый и статусный отец — генерал кабельной промышленности региона-13. Но в этом и есть гениальность Кирилловой: бесплатный курс стал первым шагом к монетизации. А это уже напоминает инфоцыганство. Подробности — в материале Зинаиды Кукушкиной.
Дочки-матери
Нет никаких сомнений в том, что Марина Кириллова, учитывая финансовые возможности ее близких, способна в короткий срок заткнуть за пояс признанных обитателями злачных заведений Саранска «инфлюенсеров» вроде Леры Беловой, Алинки Блондинки, чью статусную фамилию так бессовестно запалил паблик, связанный с семьей Меркушкиных, и Кати Калошиной, ждущей от 2026 года изменений в личной жизни. Вот разве только прекрасная женщина, однажды ездившая в Милан в качестве модели, не сможет потеснить с интернет-олимпа 38-летнюю землячку Алену Гаврилову. Но тут надо помнить, что «Мисс Мордовия — 2004» гениально родила двух детей (мальчика и девочку) от двух миллиардеров, а сейчас является супругой бакинского певца и миллиардера Эмина Агаларова. Так что ей достаточно махнуть сумочкой «Гермес» в каком-нибудь Майами, чтобы резко увеличить количество своих подписчиков в социальных сетях. Или же просто написать на странице в «ВК» что-то вроде «Случайные фото самые красивые», и мир тут же бросится гадать, что она этим хотела сказать. При этом с годами образы Гавриловой не становятся менее откровенными. Она уверенно держит гламурно-чилинговый уровень.
Но зато на ее фоне фигура Марины Кирилловой обретает иной масштаб. Марина — более зрелая. И более словоохотливая. И куда многослойнее Алены. Кириллова — не просто блогер, а своего рода гуру с медицинским образованием и званием заслуженного врача РМ, что резко выделяет ее на фоне прочих местных инфлюенсеров, томящихся жаждой исключительности. В свои 64 года женщина не просто катается на модные показы в Италию, а выходит на подиум в качестве модели. В зарубежных вояжах ее иногда сопровождает дочь Ольга Костюхина — тоже модель, как выясняется. Остается лишь порадоваться за них: хоть у кого-то в Мордовии нет проблем с визами, билетами до Италии и проживанием в Милане или Бергамо. И с питанием, конечно. А настоящая итальянская кухня нынче дорога для тех же обитателей саранской Горяйновки, но абсолютно по карману той же Гавриловой. Как и ее супругу Эмину.
Ольга описывала «итальянские каникулы» с непринужденностью, граничащей с невинностью: «Если бы вам спонтанно предложили выйти на подиум в Италии, решились бы? Мама предложила нам такую авантюру — я, не раздумывая, согласилась». Далее следовал рассказы о трех днях в Милане с пиццей и пастой, о переезде в Бергамо, о репетициях и выходах в «умном» купальнике без SPF и дизайнерском кимоно. Завершалось повествование эпическим признанием: «Я даже не видела зрителей: только камеры, софиты и ощущение себя суперзвездой. Да, мои «двойки» в квадрате Пифагора ликовали».
При этом Костюхина ищет праздник не только на итальянских подиумах. В одной из запрещенных соцсетей она предлагает всем желающим «расшифровать коды по дате рождения и ФИО, чтобы понять предназначение и путь к деньгам». Она настаивает, что ее разборы меняют мышление, и даже поездку с матерью объясняет через нумерологию: «Мы взяли билеты по своим золотым числам — 7 и 8. Это задало тон. А на показе нам снова достались эти номера. Когда встречаешь свое золотое число в пространстве — это знак, что движешься в верном направлении!»
Сама же Марина Кириллова в своем блоге вещает о самопознании и помощи людям, щедро делясь личной историей преображения. «Четыре года назад я познала превентивную медицину и нутрициологию… Два года назад произошла страшная авария. Было много переломов, в том числе позвоночника, но это не сломило меня. Я взяла в руки кисть… и впервые в жизни начала рисовать. За два года написала больше 40 картин», — делится она опытом. Это пережитое потрясение, по словам женщины, и привело ее к смене вектора: после учебы в Институте психологического здоровья нации Екатерины Целиковой она переквалифицировалась в психолога-консультанта.
Теперь Кириллова помогает пациентам бороться с тревожностью и распутывать семейные узлы. Ее ключевой инструмент — генограмма, сложное графическое изображение семейных связей через поколения. Она «читает» это древо по-своему, учитывая разводы, новых супругов, нерожденных и мертворожденных детей. По утверждению Марины, такой метод позволяет увидеть потоки любви и энергии в роду, выявить вредоносные эмоциональные шаблоны и наконец освободиться от тягостных переплетений с предками.
При этом Марина отлично знает, как привлечь и удержать внимание. В своем телеграм-канале она как-то выложила душевную фотографию с отцом, снабдив ее вызывающей подписью: «Я ненавидел его всю жизнь. История, как непринятие отца блокировало деньги». Далее следовала история о клиенте. Вероятно, этим постом Марина рассчитывала «взорвать» свою скромную аудиторию и поставить личный рекорд по охватам. К слову, можно предположить, что именно упоминание этого поста так задело Кириллову. Что ж, искусство создания контраста — когда личная семейная идиллия служит фоном для чужих историй ненависти — она, кажется, освоила в совершенстве.
Реакция
В телеграм-канале Марины до публикации в «Столице С» насчитывалось чуть более 400 подписчиков. Для сравнения, у Гавриловой только в «телеге» более 5 тысяч подписчиков. Примерно столько же у Леры Беловой и сильно поскучневшей Алинки Блондинки. Но теперь Кириллова «пробила» цифру 500! И это ли не повод для семейного торжества в ресторанчике Fin&Tail?! На словах Марина как бы сильно недовольна материалом «Столицы С», на деле же она приросла подписотой. И, скорее всего, горожанка ждет очередного «столичного» пассажа, чтобы и далее разгонять свои учения с генограммами, древами и разводами.
Пока же женщина сообщила своей немногочисленной аудитории, что некоторое время назад о ней вышла статья в одной из местных «желтых» газет (можно подумать, что в Саранске выходят сотни газет). «Материал был собран из моего личного канала: фразы вырвали из контекста, смыслы исказили, а образ подали так, что он мало имел отношения ко мне настоящей, — вроде как возмутилась Кириллова. — Тогда я сознательно не стала идти в конфликт и что-то доказывать. Не потому, что «мне все равно», а чтобы не тратить силы. Сейчас я смотрю на эту историю спокойно, без внутреннего кипения. Мне удалось пройти эту ситуацию, не разрушаясь и не позволяя ей отравлять мое состояние. Это стало возможным благодаря внутренней устойчивости — той, что не зависит от чужих слов и навешанных ярлыков».
Но, скорее всего, Марина просто играет на публику, прекрасно понимая, как СМИ могут повлиять на раскрутку ее блога. При всем при этом дама может оказаться страшно далека от чаяний среднестатистического жителя Рузаевки, у которого нет времени на оформление заграничного паспорта и поездки в Италию, чтобы хотя бы откушать пиццу, не говоря уж о выходе на подиум. И уж вряд ли Кириллова даст верный совет обитателям Зубовой Поляны, как без проблем доехать до Саранска на маршрутном автобусе в базарный день, когда все билеты проданы и «местов нема».
И в этом потоке поучений дочь кажется куда прямее и откровеннее матери. Костюхина спешит донести до подписчиков новые жизненные истины, начав с ключевого вопроса: «Почему вы боитесь инвестировать в свою жизнь?» По мнению барышни, все мы хотим узнать себя глубже, изменить жизнь к лучшему — стать увереннее, счастливее, успешнее, но вот парадокс: почему-то никто не хочет за это платить. Ни деньгами, ни временем. Она приводит простую аналогию: «Представьте: вы хотите новую обувь, потому что старая уже износилась и не радует. Вам ее дарят бесплатно? Нет, вы идете в магазин, платите и потом наслаждаетесь комфортом. А теперь подумайте: почему вы так обесцениваете изменения в своей жизни? Ищете халяву, бесплатные советы, и в итоге все остается на месте или даже хуже. Вы боитесь? Не хотите? Но вопрос на миллион: как вы собираетесь изменить жизнь, если никто за вас этого не сделает? Запомните: настоящие трансформации требуют инвестиций. «Это слишком дорого, я не могу себе позволить», — это сомнение часто берется из страха потерять деньги на «не то» — особенно если раньше были неудачные покупки или финансовые трудности. Но подумайте: инвестиция в себя — это не расход, а вклад в будущее».
Завершающим аккордом этого спектакля стал, разумеется, закономерный финал. Все это морализаторство о деньгах, времени и инвестициях в себя быстро обрело конкретную форму. Видимо, Кириллова поймала волну хайпа и запустила онлайн-курс «Как жить, когда трудно, и как обрести внутренние опоры». «Благодаря им (видимо, журналистам — «С») эта история не стала травмой, не закрыла меня и не ожесточила, — резюмирует заметно пожившая и много чего повидавшая горожанка. — Она осталась прожитым опытом».
Бесплатный курс стартовал 20 января. А уже 25 января курс стал платным. «Столица С» попытается не только изучить, но и применить на практике все «секреты успеха» жизни Кирилловой. Вот только журналисты подкопят деньжат на посещение той же харчевни Fin&Tail, в которой 12 устриц «Розмаринка» (опять Маринка?!) обойдутся посетителю в 2390 рублей, и жизнь сразу заиграет яркими красками. И очень интересно, снизойдет ли Алена Гаврилова до этого заведения во время очередного визита в родной Саранск?!