Директор по закупкам модыHarrodsСаймон Лонгленд подвёл итоги Лондонской недели моды: хотя он по понятным причинам хранит молчание о новичках из списка брендов, за которыми он следит, он охотно рассказал, какие коллекции считает лучшими.
Его вердикт? Пятёрку лидеров, по его мнению, составилиBurberry,Erdem, Emilia Wickstead,Josephи Patrick McDowell. По его словам, «юбилейный показ Erdem к 20-летию бренда» стал ключевым моментом на LFW — «одновременно празднованием наследия и ясным заявлением о неизменной актуальности».
Он также высоко оценил способность Лондона «не сводиться к одному тренду. Широта и разнообразие представленных брендов затрудняют — и, пожалуй, делают ненужным — определение единого направления. Именно этот плюрализм придаёт Лондону особую энергию и непреходящую значимость среди четырёх ключевых недель моды».
Однако делиться именами новичков, за которыми он присматривается, он отказался: «Это было бы раскрывать карты. Могу лишь сказать, что мы выделили ряд молодых брендов, соответствующих нашему курсу, и в должное время представим новые имена в ассортименте».
Новые имена и разнообразный ассортимент признанных игроков крайне важны для универмага, который является не просто местом для шопинга в Лондоне, но и туристической достопримечательностью; он обслуживает состоятельных клиентов со всего мира.
В последние недели ритейлер проводил серию мероприятий, посвящённыхКитайскому Новому году по лунному календарю, а сейчас также проводит «моменты», посвящённые Рамадану и Иду, и вся эта активность подчёркивает разнообразие и широкую географию его клиентуры.
Во всём Harrods сезон отмечают капсульными коллекциями в эстетике скромной моды и эксклюзивными продуктами в категориях ароматов и моды. Бренды — от оманского парфюмерного дома Amouage до модных марок Taller Marmo,Stella McCartney,Jenny PackhamиMissoni— представляют эксклюзивные капсульные коллекции скромной моды к Рамадану и Иду.
Кроме того, в магазине проходят мероприятия, в его ресторанах — арабские гастрономические моменты, а также представлен тщательно подобранный ассортимент подарочных корзин к Иду.
В центре «момента» к Рамадану и Иду — сотрудничество с пятью «ведущими представителями арабского творческого сообщества», которые совместно с Harrods создали сопровождающую кампанию.
В фильме кампании снялась Ниа Амроун — авторитет в мире моды, тейстмейкер, базирующаяся в Дубае, Эр-Рияде и Лондоне, известная умением сочетать «скромность в современности».
Режиссёр — Серж Асаад (Serge Asaad), а съёмку провёл базирующийся в Дубае фотограф Мазен Абусрур (Mazen Abusrour); кампания соединяет великолепие Harrods в духе ар-деко с современной, сдержанной стилистикой Амроун. Фильм показывает «путешествие открытий по Harrods, предлагая продуманные и культурно созвучные способы отметить Рамадан и Ид — от ароматов до моды».
Стилист кампании — базирующийся в Эр-Рияде и Лондоне Ахмед Аль Наджар (Ahmed Al Najjar); кампания «соединяет современную остроту и продуманные подборки». Восходящая звезда визажа из Дубая Кенза Биа дополняет коллектив.