Как нашумевший мем «Можно, а зачем?» поможет «АвтоВАЗу» заработать: история появления крылатой фразы

«АвтоВАЗ» собирается выпускать продукцию с мемом «Можно, а зачем?»

Фото: Роман Наумов © URA.RU

Автомобилестроительная компания «АвтоВАЗ» подала заявку в Роспатент на регистрацию фразы «Можно, а зачем?» в качестве товарного знака. Выражение стало интернет-мемом после декабрьского интервью директора по продуктам компании Олега Груненкова, который ответил им на вопрос блогера Амирана Сардарова о возможности создания в России конкурента BMW. Вероятно, компания стремится закрепить за собой популярную фразу, чтобы контролировать ее коммерческое использование на фоне появления в продаже мерча с этим мемом. Подробнее о появлении фразы-мема «Можно, а зачем?» и ее использовании в продвижении «АвтоВАЗа» — в материале URA.RU.

Оглавление

Рождение мема «Можно, а зачем?»

Гуренков в интервью рассказал, что «АвтоВАЗ» не стремится выпускать BMW

Фото: Valera N. Trubin / Wikipedia / CC BY-SA 3.0

В конце 2025 года в интернете вышло полуторачасовое интервью известного блогера Амирана Сардарова («Дневник Хача») с руководством и инженерами АвтоВАЗа. В ходе беседы Сардаров задал вопрос, который давно волнует некоторых автомобилистов: способен ли тольяттинский автогигант создать автомобиль, аналогичный по уровню BMW? Ответ директора по продуктам и программам компании Олега Груненкова оказался кратким и емким: «Можно, а зачем?».

Ответ Груненкова не был спонтанным — он подробно пояснил логику компании: за мощным двигателем тянется цепочка последовательных разработок более выносливой трансмиссии, тормозной системы и других узлов. По сути, пришлось бы создавать машину заново, что привело бы к значительному удорожанию модели. Такой продукт стал бы автомобилем более высокого класса, на который массовый клиент, по мнению компании, не готов тратить деньги. Задача АвтоВАЗа — двигаться поступательно, а не сразу стремиться в сегмент люксовых машин, пояснил Груненков.

Как фраза стала мемом

Вырванная из контекста фраза «Можно, а зачем?» моментально разлетелась по сети, выйдя далеко за рамки автомобильной тематики. Публика восприняла ее как емкий символ консервативного подхода, нежелания выходить за рамки привычного и ставку на минимально достаточное, а не на лучшее.

В блогах и соцсетях выражение стали использовать как ироничный ответ на любые предложения что-то улучшить или изменить — от технологий до бытовых ситуаций. Вирусный мем быстро попал на маркетплейсы, где предприимчивые продавцы начали выпускать аксессуары с этой фразой.

Продажа мерча с фразой «Можно, а зачем?»

Пользователи начали продавать аксессуары для авто с фразой «Можно, а зачем?»

Фото: Руслан Яроцкий © URA.RU

Фраза «Можно, а зачем?» быстро превратилась в коммерческий продукт. На маркетплейсах появились различные автомобильные аксессуары с крылатым выражением.

На Ozon можно приобрести прозрачную наклейку на стекло автомобиля за 233 рубля. На Wildberries предлагаются наклейки на рамку для регистрационного номера стоимостью 401 рубль, а также вариант со словами «Взял бы BMW. Можно, а зачем?».

Самый дорогой товар — черная футболка с белым принтом почти за 1,5 тысячи рублей. В описании продавцы указывают, что такой аксессуар — это «стильный способ добавить немного юмора и индивидуальности», который «привлечет внимание и вызовет улыбку у окружающих», пишет «Авто Mail».

«АвтоВАЗ» регистрирует мем как товарный знак

«АвтоВАЗ» подал заявку на регистрацию мема «Можно, а зачем?» как своего товарного знака

Фото: Владимир Жабриков © URA.RU

«АвтоВАЗ» решил закрепить за собой права на ставшее популярным выражение. Согласно данным Федерального института промышленной собственности (ФИПС, Роспатент), заявка на регистрацию товарного знака «Можно, а зачем?» была подана 17 февраля 2026 года. Уже на следующий день, 18 февраля, сведения о заявке были опубликованы в открытой базе. Правообладателем указан сам «АвтоВАЗ».

Что будут выпускать под этим товарным знаком

Согласно заявке, регистрация испрашивается по широкому перечню классов Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). В частности, 511-й класс охватывает:

• автомобили и запасные части к ним;
• печатные издания;
• одежду;
• игрушки;
• рекламные материалы;
• безалкогольные напитки и пиво;
• электронные публикации.

Таким образом, фраза «Можно, а зачем?» может появиться не только на уже продающихся на маркетплейсах наклейках и футболках, но и на самых разных товарах — от фирменных бутылок с водой до детских игрушек и официальной печатной продукции. Вероятно, компания намерена контролировать коммерческое использование мема.