L'Oreal регистрирует в России пять товарных знаков
Фото: Денис Моргунов © URA.RU
Парфюмерно-косметический французский концерн L'Oreal, объявивший о прекращении работы своих розничных магазинов в России в 2022 году, подал и зарегистрировал в стране пять новых товарных знаков. Об этом свидетельствуют данные электронной базы Роспатента.
Как сообщает РИА Новости со ссылкой на материалы ведомства, заявки на регистрацию были поданы в период с января по март 2025 года, а положительные решения по ним Роспатент вынес в феврале 2026 года. Согласно реестру, на территории России L'Oreal получила право на использование следующих брендов: Alien, Pureology Professional Color Care, Lancome, Essie и «Мэйбеллин».
По подсчетам аудиторско-консалтинговой компании Kept, с марта 2022 года по март 2025 год российский рынок покинули 62% компаний из недружественных стран. Наименее активно уходили итальянские компании. Кто еще остался в России — в материале URA.RU.
Кто остался в России
Около 500 иностранных фирм сохранили свой бизнес в России частично или полностью работают в штатном режиме. Среди компаний, продолжающих деятельность в России, — косметический бренд Avon Products (входит в группу Natura &Co), французский производитель промышленных газов Air Liquide, а также британский концерн Reckitt. Последний выпускает широкий спектр продукции — от бытовой химии и фармацевтических препаратов до средств контрацепции.
Pepsi осталась в России
Фото: Владимир Жабриков © URA.RU
В стране осталась и PepsiCo. В сентябре 2022 года американская компания перестала выпускать напитки под брендами Pepsi, 7UP и Mountain Dew на территории России. Вместо них на полках появились новые продукты под названиями «Любимая кола» (бренд «Любимый» в сегменте соков также принадлежит PepsiCo) и Evervess cola. Помимо безалкогольных напитков, корпорация продолжает производство молочной продукции под марками «Чудо», «Домик в деревне», «Ламбер», а также детского питания под брендом «Агуша».
Остался и немецкий ретейлер Metro. В настоящее время компания эксплуатирует почти сотню торговых центров в 51 регионе страны, а также развивает франчайзинговую сеть магазинов «Фасоль», насчитывающую более 1700 точек. Кроме того, не покинули страну и Leroy Merlin (ныне Лемана ПРО), Philip Morris и Auchan.
В сегменте товаров повседневного спроса продолжают работать, в частности, компании Procter & Gamble, а в фармацевтической отрасли — Johnson & Johnson и Novartis. Не ушла и британская Reckitt Benckiser (бренды Durex, Vanish, Nuro, Strepsils). Также работу в России продолжает Avon.
Южнокорейская компания LG Electronics не планирует уходить с российского рынка. Как сообщили представители компании, руководство приняло долгосрочное стратегическое решение не только продолжать работу в России, но и реализовать комплекс мер, направленных на поддержание деятельности производственных площадок.
Ушедшие западные бренды начали замещать азиатские
Уход западных брендов создал благоприятные условия для прихода в Россию азиатских брендов. Консалтинговая компания Nikoliers отмечает более чем двукратное увеличение их присутствия на российском рынке с начала специальной военной операции. По данным на март 2025 года в стране функционирует 71 бренд из Азии, что в 2,4 раза превышает показатель, зафиксированный до 2022 года, когда их насчитывалось 30.
С 2022 года по февраль 2025 года около 60% брендов, вышедших на российский рынок, приходятся на компании из азиатских стран. Из 43 новых марок, появившихся за указанный период, преобладают бренды, работающие в сегментах одежды, косметики и электроники.
Турецкие компании преобладают на российском рынке
Фото: Создано в Midjourney © URA.RU
Среди азиатских государств по масштабам присутствия на российском рынке лидирует Турция, на которую приходится почти 47% сегмента. Турецкие компании сосредоточили свою деятельность преимущественно в категориях одежды, обуви и товаров для дома среднего и выше среднего ценового уровня.
Доля Китая среди азиатских брендов оценивается примерно в 28%. Тенденция к выходу китайских компаний на российский рынок розничной торговли наиболее ярко проявилась в 2024 году. Китайские производители успешно заняли ниши, освободившиеся после ухода европейских, японских и корейских конкурентов в автомобильной промышленности, а в сегменте смартфонов им принадлежит 81% рынка.
Республика Корея располагается на третьей позиции, ее доля приближается к 13%. Южнокорейские производители представлены на российском рынке преимущественно продукцией в сегментах косметики, электронной техники и премиальной одежды.
Китай закрыл нишу авто, после ухода многих западных компаний из РФ
Фото: Илья Московец © URA.RU
Так китайская автомобилестроительная компания Chery в 2024 году заняла первое место в рейтинге 50 крупнейших иностранных компаний в России по версии Forbes. По итогам 2023 года производитель реализовал на российском рынке свыше 220 000 машин под брендами Chery, Exeed, Omoda, Jaecoo и Jetour.
Уход западных автоконцернов с российского рынка способствовал росту еще одного китайского производителя легковых автомобилей Great Wall Motor. В 2023 году модель Haval Jolion стала второй по объему продаж в России, уступив лишь Lada Granta. В отличие от большинства китайских автокомпаний, Great Wall Motor располагает собственными производственными мощностями в стране: завод Haval функционирует в Тульской области.
Также по результатам 2023 года сразу две модели Geely Automobile — Coolray и Monjaro — вошли в число десяти самых продаваемых автомобилей на российском рынке. Около половины выручки компания сформировала за счет импорта машин из Китая, оставшуюся часть обеспечила поставками с совместного белорусско-китайского автосборочного предприятия «Белджи».
Сколько компаний ушли из России
Наиболее часто решения о выходе из бизнеса в России принимали компании из стран Северной Европы: доля их решений об уходе в выборке Kept на март 2025 года составила 94%. Так все 20 финских компаний, вошедших в выборку, уже завершили сделки по выходу с российского рынка. Аналогичные шаги предприняли шведские компании. Доля компаний Норвегии и Исландии, принявших решение об уходе, — 100%.
Среди компаний из США, Германии, Франции и Великобритании, включенных в выборку Kept, доля ушедших с российского рынка составляет от 59 до 67%. При этом наибольший уровень выхода демонстрируют государства — бывшие владения Британской короны: Канада, Австралия и Новая Зеландия полностью прекратили деятельность в России (100% компаний).
Российский фонд прямых инвестиций (РФПИ) оценил совокупные потери американских компаний из-за ухода с российского рынка в 324 млрд долларов. Наибольшие финансовые убытки, по данным фонда, пришлись на предприятия, работающие в сфере информационных технологий и медиа, — 123 млрд долларов.
На этом фоне заметны государства, в которых лишь небольшая часть компаний приняла решение о сворачивании деятельности. В их число входит, в частности, Италия, где реальный уровень завершенных выходов оценивается в чуть более 20%.
Кто ушел, но смог вернуться
Ряд зарубежных брендов решил вернуться на российский рынок, изменив наименование и формат присутствия. Список тех, кто вернулся:
- Бренд одежды Uniqlo. Японская компания, ранее объявившая о приостановке работы в России с 10 марта 2024 года, решила не уходить с рынка: уже в октябре товары Uniqlo появились на крупной онлайн-площадке Lamoda.
- Производитель багажа Samsonite. В начале лета 2024 года американская компания Samsonite International реализовала свой российский бизнес местной команде менеджмента. С августа розничные точки стали открываться под новой вывеской «Чемодан про».
- Французская компания L'Occitane. Компания–производитель косметики и парфюмерии, в середине апреля 2024 года объявила о приостановке работы на российском рынке. Тем не менее уже 8 июня основная часть магазинов этого ритейлера возобновила обслуживание покупателей, но уже под измененным брендом — «Л'Окситан».
- Американский производитель джинсовой одежды Levi Strauss & Co. Levi's возобновил деятельность в России после четырехмесячного перерыва. Реализация продукции компании вновь осуществляется в розничных точках, которые отныне функционируют под вывеской JNS.
- Компания Coca-Cola. Компания изменила наименование своего российского юридического лица на Multon Partners (ООО «Мултон партнерс») и представила новое название для своего классического напитка на рынке России — «Добрый кола».
Какие бренды больше в Россию не вернутся
Около 20% ушедших из РФ компаний не смогут вернуться на российский рынок
Фото: Екатерина Сычкова © URA.RU
Согласно оценкам Центра стратегических разработок, с февраля 2022 года более 1500 компаний полностью либо частично свернули свою работу в России. Все компании были отнесены к одной из трех категорий — «красный», «желтый» или «зеленый» список, в зависимости от их подхода к сворачиванию деятельности и характера публичных заявлений. При этом в «красный список» попали 23%.
В «красный список» включены компании, допустившие явно недружественные шаги: использовавшие агрессивную риторику; объяснявшие свой уход с российского рынка несоответствием новой ситуации заявленным корпоративным ценностям; осуществлявшие пожертвования в пользу ВСУ или украинских государственных структур; наносившие ущерб российским клиентам и партнерам. Сюда попали, например, Amazon, PayPal и «Би-би-си».
Однако в общем «красном списке» есть еще два подсписка. В «бордовый» ЦСР отнес компании «с испорченной репутацией», среди которых сервис проверки правописания и орфографии Grammarly. Сервис графического дизайна Canva отнесли к «самому черному списку». У компаний из «красного списка» нет шансов вернуться в РФ.