На заседании Общественной палаты региона, где обсуждались вопросы туризма, разработки вятских туристических брендов и маршрутов, директор Центра развития туризма Алексей Чепцов не смог внятно ответить ни на один вопрос общественников. Не вынеся давления и лавины вопросов, обрушившихся на него, Чепцов стремительно покинул заседание, на прощание громко хлопнув дверью.
Первую половину заседания директор Центра развития туризма Кировской области Алексей Чепцов уверенно рассказывал о том, как регион осваивает брендинг. Так, с его слов, Кировская область зарегистрировала несколько товарных знаков и стала «столицей рассветов России», «воротами Русского Севера», родиной Ивана-царевича, Сестрицы Алёнушки, а также неведомым «3D Вятским царством».
По словам Чепцова, проекты создавались на основе исследований, опросов и экспертных обсуждений, а регистрация знаков позволила бизнесу бесплатно использовать их в своей продукции. Напомним, в список зарегистрированных товарных знаков включены все 45 классов международной классификации товаров и услуг. Так, под брендами «Родина Ивана Царевича» и «3D Вятское царство» можно производить (предварительно согласовав с Дирекцией по организации мероприятий Кировской обл.) секс-игрушки, куклы эротические [секс-куклы], лубриканты для интимных целей, элементы радиоактивные для научных целей, разные виды алкоголя и сигарет, холодное оружие, танки, гробы, надгробия и многое другое. Перечень услуг и их разнообразие тоже поражают: снос зданий, анализ почерка [графология], услуги по экстракорпоральному оплодотворению, бальзамирование, консультации астрологов, проведение религиозных церемоний и даже услуги гадания на картах Таро для третьих лиц и т.д.
Чепцов также привел в пример процесс разработки знака «Киров столица рассветов России». По версии Центра развития туризма, концепция родилась после опросов на ВДНХ: с чем ассоциируется Киров и с чем хотелось бы, чтобы он ассоциировался. Так регион из «болота и кикимор» должен был превратиться в территорию рассветов. Знак зарегистрировали в Роспатенте, а только потом, как заявил Чепцов, нашли некие исследования, якобы доказывающие, что Кировская область первой встречает рассвет в центральной части России из-за часового пояса.
Неизвестно, кем и среди кого проводился опрос по ассоциациям с Кировской областью и почему вдруг Киров был отмечен как «столица рассветов», тогда как самые «ходовые» и узнаваемые дымковские узоры, которыми нынешней зимой украсили каток у столичного ГУМа, воспринимался москвичами как «просто такой принт», который не наталкивал не только на мысли об известном вятском народном промысле, но и о Кировской области в общем и Кирове в частности.
Фото: Предоставлено читателями
Делаем, чтоб другие не могли
За пеленой бесконечных «столиц и родин всего подряд», создается ощущение, что туристические смыслы Чепцова и Центра развития туризма существуют сами по себе, отдельно от реальной жизни региона. Часть зарегистрированных брендов, например, до сих пор не нашла своего применения, а на заседании Чепцов предлагал использовать знак «Сестрица Аленушка» как бренд для выпуска рябины на коньяке. Как говорится, «с пивом потянет», но Чепцов, предлагая брендировать коньяк васнецовской Аленушкой, наверняка не учел, что основными потребителями крепких спиртных напитков являются представители сильной половины человечества. А у Сестрицы Аленушки, согласно, «сказочного повествования», был еще и братец Иванушка, который, попив не того и не оттуда, стал козлом.
На вопрос членов палаты: «Зачем мы регистрируем знаки?» Чепцов, под конец заседания, заявил: «Мы регистрируем их, чтоб другие не могли себя так называть».
«Мы больше увлекаемся процессом, чем результатом»
Чем дальше продвигалось обсуждение, тем больше вопросов возникало у членов комиссии. Член Общественной палаты Эдуард Носков прямо заявил, что большинство жителей области не понимают, откуда эти товарные знаки и бренды взялись и какую пользу они приносят для Кировской области. По его словам, создаётся ощущение, что Дирекция больше увлечена самим процессом придумывания идей и освоением субсидий и бюджетных денег, чем результатом: проектов много, но они не складываются в единую картину и не формируют понятный образ региона.
В качестве успешного примера Носков привёл Заречный парк и проект «Летучий корабль» — место, куда на протяжении многих лет стабильно едут люди. При этом дорога к нему, по его ироничному замечанию, выглядит так, будто туристов нужно доставлять туда «в бронированном поезде с запаянными окнами», чтобы они не видели убитую дорогу, неухоженные деревья и прочие «особенности» города, которые жителям столицы могут только сниться в кошмарах.
Поезда и квесты
Разговор постепенно перешёл к задумкам Дирекции. Например, круглогодичный запуск туристических поездов в Слободской, Кирово-Чепецк и Юрью, которые довезут кировчан и (может быть) гостей города на экскурсии по уже созданным маршрутам. Один из аргументов в пользу проекта звучал на удивление здраво: так можно возить в Великорецкое (через пересадку в Юрье) «бабушек», которым тяжело «своим ходом» добраться до святых мест.
Но уже через несколько минут участники заседания сами начали сомневаться в логике предложения. Стоимость билетов на такие маршруты оказалась сопоставимой с такси, а пересадки — сомнительным удобством. На вопрос, сколько будет стоить поездка и насколько она вообще выгодна туристу, Чепцов ответить не смог, сославшись на будущие расчёты. При этом он сообщил, что билеты на предыдущие «сказочные поезда» в 2024 и 2025 году распродавались быстро.
В своем докладе Чепцов также рассказал о планах мероприятий в регионе на (снова юбилейный) 2026-й год. Так, к 90-летию Кировской области (отмечается 5 декабря), в Центре развития туризма совместно с министерством информационных технологий и связи региона разрабатывается квест, который будет в специальном приложении на платформе мессенджера MAX. Главной задачей участников будет посетить за год как можно больше районов области, открывая для себя её достопримечательности и уникальные места. Но, как позже пошутили спикеры Общественной палаты, любой человек, который решится на эту «авантюру» будет на грани самоубийства от увиденного.
Между тем, нам, как жителям Кирова, без всяких туристических интересов приходится ежедневно проходить различные квесты. В частности, как пройти по тротуару, где снега по колено. Как заехать или выехать из двора, не забуксовать и не «сесть на брюхо». Как дождаться общественный транспорт и не околеть. Или — как из центра Кирова добраться до его периферии после 21-00 на общественном транспорте и получится ли дождаться его вообще.
Туристы, которых нет
Интересно, что «туристом» в Дирекции считают только того, кто переночевал в аккредитованной гостинице. Однодневные поездки, проведение в Кирове мероприятий для детей в разных центрах активности и даже крупные события вроде Великорецкого крестного хода, по этой логике, в статистику не попадают и ценности для турпотока не приносят.
Впрочем, если г-н Чепцов вдруг решит включить паломников Великорецкого крестного хода-2026 в «список туристов», то турпоток в Кировскую область вполне может посоперничать с потоком туристов, например, в Питер или Казань, где на самом деле есть что посмотреть, не поломав себе ног о тротуарные дыры и не угробив колеса и подвеску авто о дорожные ямы.
Не областной — поэтому не считается?
Почему-то посещение «Летучего корабля» в Заречном парке внезапно перестало считаться знаковым для турпотока в глазах Чепцова. В начале своего доклада он хвалил организацию, отмечая, что те привозят людей «вагонами» из Самары в Киров, но позже гордость директора за такие показатели резко сменилась откровенной неприязнью: «Польза-то какая от них для туризма Кирова? Они приехали, оставили детей на поле и уехали».
Более того, он заявил, что объект находится в заповедной зоне незаконно, а значит поддерживать его нельзя, спикеры тут же резонно заметили, что за годы работы можно было давно решить юридические вопросы, если бы была заинтересованность.
В какой-то момент стало очевидно, что ключевым критерием эффективности для департамента является не интерес людей, не узнаваемость региона и не экономика, а цифры в отчётах и федеральные средства. Крестный ход, десятки тысяч людей, детские маршруты, популярные фестивали — всё это не считается туризмом, если человек не переночевал в аккредитованной гостинице и не попал в нужную таблицу.
Кикиморы-убийцы
Отдельной сценой заседания стала дискуссия об одной из достопримечательностей Кирова — маленьких фигурках, «растыканных» в разных точках города. Когда спикеры вспомнили опыт других регионов (Тобольск в Тюменской области с его ангелочками, например) и начали сравнивать его с нашими кикиморами, Чепцов резко оборвал разговор: «А лучше не вспоминать про кикимор! Кикимора – это детоубийца по определению в словарях». Реплика вызвала недоумение и смех в зале.
Непонятно, что имел в виду директор Центра туризма, вероятно, отрекаясь от установленных в городе скульптур. Кировчане, судя по всему, тоже с трудом приняли статуи маленьких металлических детоубийц, поэтому периодически обмазывают их фекалиями и воруют.
«Вы видите только негатив»
К финалу заседания тон Алексея Чепцова стал резким. Он упрекал СМИ в негативе и лжи про стоимость «Ворот русского севера», а также пытался выкрутиться, куда ушли выделенные на них деньги. Ниже приведены цитаты из разговора Носкова и Чепцова:
Эдуард Носков: Мы и предлагаем, чтоб вы были сфокусированы. Должны быть проекты, которые будут являться для области сакральными, основополагающими. Вот взять те же Ворота Русского Севера.
Алексей Чепцов: Это не объект, это начало туристического маршрута. Объект этот привязан к туристической навигации, то что в СМИ пишут всякие «Репортеры» это не правда. Не создавался отдельный объект. Три с чем-то миллиона потрачено на объект ворота севера с реконструкцией и указателями.
Чепцов также настаивал, что комиссия должна не обсуждать, а предлагать, и заявил, что проекты по привлечению туристов и позиционирования Кировской области для других регионов не обязаны быть связанными между собой. Распсиховавшись и крикнув, что он «не собирается слушать неправду», директор Центра туризма резко встал и покинул зал, хлопнув дверью, не дождавшись окончания заседания.
После его ухода участники заседания блаженно продолжили обсуждение. Общий вывод звучал довольно однозначно: у региона нет одной понятной туристической идеи, вокруг которой можно было бы выстроить бренды, маршруты и инфраструктуру.
«У людей должен возникнуть порыв приехать в Киров хотя бы один раз в жизни. Зачем? [туристу ехать в Кировскую область, — прим. ред.] Нам надо это понять», — подытожили спикеры.
Обсуждение решили продолжить с участием министерства экономического развития. Вопрос о брендах и туризме в регионе, по сути, так и остался открытым.