В начале года ведущие туристические компании рассуждают о том, что будет модно в туризме в 2026 году. Знали ли вы, что такое сухие туры, глоукейшн и хашпиталити, почему туристы едут есть и общаться в бани, а вместо сувениров все чаще везут с собой домой с отдыха местные продукты?
Тенденции развития мирового туризма в 2026 году спрогнозировали Euronews, Conde-Nast Traveller, CNBC, BBC и другие издания. Выбрали самые интересные наблюдения.
В моде тишина, здоровье и безалкогольный отдых
1. «Сухой» туризм
Алкоголь долгое время был едва ли центральным элементом многих путешествий. Бокал игристого при заселении, мини-бар, полный премиальных алкогольных брендов, и дегустации вин были обязательными элементами премиального отдыха.
Безалкогольные коктейли теперь гораздо более модны, чем алкоголь. Фото: freepik.com
Но поколение Z пьет меньше и выбирает отпуск без алкоголя. По данным Expedia, от 49% до 66% путешественников в возрасте до 35 лет хотят жить в отелях, предлагающих ассортимент интересных безалкогольных напитков. Гостиничному бизнесу придется подстраиваться.
2. Глоукейшн
Массовое распространение получили элитные ритуалы ухода за кожей. Ожидается, что в 2026 году больше путешественников будут выбирать «отпуск для сияющей кожи» (glowcations) и поедут специально за процедурами по уходу и оздоровлению.
Цель – вернуться домой заметно помолодевшим и со здоровой кожей, а не просто отдохнувшим. Ищут не только персонализированный уход, но также возможность сделать анализ кожи с помощью ИИ, ДНК-тестирование, древние ритуалы, тестирование микробиома и другое.
Глоукейшн: отпуск с заботой о коже. Фото: freepik.com
Направления для таких поездок – в Париж за аптечной продукцией, в Южную Корею за K-beauty, в Италию за SPA-отдыхом или в Кералу (Индия) за аюрведическими процедурами.
В отелях такие туристы чаще выбирают своеобразные удобства, такие как циркадное освещение для поддержки естественных циклов сна/бодрствования, ищут персонализированные условия для сна.
3. Бани как место общения и еды
В рамках тренда на здоровый отдых Condé Nast Traveller отмечает, что альтернативой традиционным социальным пространствам становятся SPA и бани/термы. При этом сейчас во многих странах новые городские бани и разработаны специально для разговоров и общения (как это было в Древнем Риме).
Бани становятся центрами общения и даже гастрономии. Фото: freepik.com
Социальные традиции, связанные с общественными купаниями и саунами, существуют во многих регионах. Но появление новых заведений в местах без таких обычаев говорит об эволюции самого подхода к «банному туризму».
Бани становятся центрами сообществ, пространствами для общения, при них активно открывают рестораны и бары, а завсегдатаи приглашают туда приехавших в гости друзей поесть и поговорить по душам.
4. «Антитуризм» и «хашпиталити»
И в целом все больше путешественников выбирают персонализированные путешествия. Даже если они не связаны ни с какой тематикой, туристы едут подальше от «открыточных» видов из соцсетей. Они становятся более любознательными, ищут личностный рост, у них растет аппетит к приключениям и посещению малоизвестных уголков даже раскрученных направлений.
Кроме того, в менее заезженных местах тихо. А тишина – это еще одна цель поездок 2026 года.
Туристы все больше ищут тишины в малоизвестных уголках мира. Фото: freepik.com
Тренд уже назвали «тихим гостеприимством» (hushpitality). Это движение сосредоточено на поиске способа сбежать от нарастающих стрессов современной жизни. Например, на юге Швейцарии появилась «карта тишины»: локации ранжированы по децибелам, чтобы туристы могли найти покой.
Читайте также:
Мировой туризм в 2025 году достиг 1,5 млрд человек и обеспечил 2,2 трлн долларов доходов
Россияне захотели «сонного туризма». В каких отелях можно отоспаться и снять стресс
Туристы захотели отдыхать по-новому этим летом. ТОП-5 трендов 2025 года
Книги, игры и кино как мотивация путешествовать
5. Сет-джеттинг
Поездками по местам съемок культовых фильмов и сериалов, в 2026 году уже особенно никого не удивишь. Тренд, конечно, стал заметен гораздо раньше.
Туристы на знаменитой лестнице в Палермо из сериала "Белый Лотос". Фото: freepik.com
Самые популярные локации – это Гавайи и Сицилия, где снимали «Белый лотос», Мальту и Дубровник («Игра престолов»), Париж («Эмили в Париже») и Румынию («Уэнсдэй»).
6. Литературный туризм
А вот литературный туризм, так хорошо знакомый российским путешественникам и любителям пушкинских и есенинских мест, в мире только набирает популярность. Ожидается, что в 2026 году люди будут чаще путешествовать по местам, связанным с их любимыми авторами, книгами, литературными событиями.
Эксперты считают, это непосредственно связано с недавней «пандемией» и ее последствиями – спрос на цифровой детокс только крепнет. И он же подогревает интерес к книгам.
Литературный туризм набирает обороты во всем мире. Фото: freepik.com
Едут изучать историю Шекспира в Стратфорде-на-Эйвоне, смотреть дом Эрнеста Хемингуэя на Ки-Уэст, посещать музеи, посвященные любимым авторам, и даже ландшафты, описанные в книгах.
7. Гейминг-отпуска
Подобно литературному туризму, гейминг-отпуска (или игровые каникулы) – еще один тренд, который может расцвести в следующем году. Путешественники посещают места из своих любимых видеоигр или игровые конвенции.
Рост популярности Ghost of Tsushima и Assassin’s Creed, а также туризма по интересам, стали основными драйверами этого тренда. В основном его поддерживают поколения Z и миллениалы.
Гейминг-туризм - еще один тренд 2026 года. Фото: freepik.com
Эти поездки часто становятся более увлекательными благодаря приложениям, которые предлагают миссии, квесты, испытания, награды, значки и рекомендуют вдохновлённые играми маршруты «в реале».
Тренд на экономию, выбор своего и местного
8. Продуктовые магазины и еда вместо сувениров
В контексте поиска аутентичного опыта (а заодно и экономии) туристы все чаще выбирают обычные городские магазины вместо сувенирных лавок и ресторанов. Разные вкусы чипсов, экзотические фрукты, региональные бренды сыров, безалкогольных напитков и уникальные сладости – лишь некоторые из доступных угощений, которые можно найти в супермаркете.
Туристы все чаще везут домой не сувениры, а локальную еду. Фото freepik.com
Отчет Skyscanner говорит, что более трети путешественников планируют совершать покупки в местных продуктовых магазинах во время следующего отпуска. Это также настоящий тренд в TikTok, где более 50 миллионов постов связаны с путешествиями по продуктовым магазинам.
Кстати, путешественники все чаще привозят съедобные сувениры. По данным Booking.com, 68% путешественников хотят с этой целью купить продукты.
9. Автотуризм снова в моде
Кстати, еще один «очень русский» тренд 2026 года – это развитие автотуризма. Путешественники во всем мире вновь открывают для себя привлекательность дороги.
Автотуризм снова в моде во всем мире. Фото: freepik.com
И многие в мире, как и в России, выбирают личный автомобиль именно из-за относительно низкой стоимости поездок.
10. Семейные поездки с бабушками и дедушками
Ожидается, что поездки целыми семьями, с бабушками и дедушками, будут только набирать популярность в 2026 году.
Поездки семьями из нескольких поколений - мировой тренд. Фото: freepik.com
С одной стороны, это позволяет создать новые воспоминания для всей семьи или отпраздновать важные даты. С другой, живущие далек друг от друга члены семьи могут в поездке провести вместе длительное время.
Экономия денег тоже играет значительную роль – вместе просто дешевле. Также ожидается больше поездок, когда родители путешествуют со взрослыми детьми.
Екатерина Тропова
Фото на обложке: freepik.com