Анализ того, что именно чаще всего покупают читатели, позволяет делать выводы не только о литературном процессе, но и о состоянии общества. Главный тренд, причем не только в России, в мире — возвращение «частного человека» в большую литературу и внимание к личным историям. Обозреватель Forbes Life Наталья Ломыкина подводит итоги того, как выглядел книжный 2025 год с точки зрения проданных экземпляров
Продажи новых бумажных книг в 2025 году отчетливо указывают на два тренда: с одной стороны, тотальный эскапизм — читатель, уставший от сложной, непредсказуемой реальности, массово сбегает в идеальные миры. В альтернативно-исторический Петербург магов и котов-дивов (Виктор Дашкевич, 89 000 экземпляров), в английский приморский городок к сыщицам-пенсионеркам (Питер Боланд, 46 000 экземпляров), в парижское кафе «родственных душ» и так далее. Люди ищут возможность отвлечься, прочесть или прослушать сюжетную историю, которая дает гарантированное утешение и предсказуемый счастливый финал.
С другой стороны — есть спрос на сложную идентичность и индивидуальные решения. В топе продаж на этом полюсе — мифологизированная история как опора (Захар Прилепин, 40 000 экземпляров), интеллектуальная биография как исследование творчества (Гузель Яхина, 38 000 экземпляров) и роман — диагностика эпохи (Нейтан Хилл, 18 500 экземпляров). Авторы классических детективов тоже чувствуют этот запрос и смещают акценты с расследования на историческую реконструкцию или футурологическую рефлексию, как Николай Свечин (27 000 экземпляров) и Александра Маринина (22 000 экземпляров).
Главный тренд 2025 года, причем не только в России, в мире — возвращение «частного человека» в большую литературу и внимание к личным историям. После нескольких лет публичной политизации читатель устал от обсуждения идей и идеологий, он ищет опору в частном, этическом, подлинном. В топе продаже не романы-манифесты, а истории о личном выборе и достоинстве: дебют никому не известной Франчески Джанноне «Почтальонша» (87 000 экземпляров) — о праве женщины на профессию в 1930-е; книга Гэнки Кавамуры (42 000 экземпляров) — о сыновней любви и памяти; роман Алексея Иванова (16 500 экземпляров за три недели) — об одержимости делом своей жизни, созиданием, а не властью. Даже в жесткой «Туме» Захара Прилепина читатели в отзывах отмечают не эпический масштаб, а «вопль отчаяния к Богу» отдельного казака.
Читатель голосует за суверенитет личности — будь то в историческом, семейном или творческом контексте. Эскапизм (Дашкевич, Боланд) и терапевтическая проза (Филипп, Гилмор) — все это поиск безопасной территории для частной жизни, чувств, морали. Даже успех сложного «Велнесса» Хилла основан на тотальной ревизии личных иллюзий, а не общественных. Цифры показывают: сегодня быть автором бестселлера — значит говорить с читателем о том, что происходит с человеком внутри него самого, его семьи и его призвания.
В экземплярах рынок бумажных книг во многом не проседает за счет сегмента young adult. В 2025-м, как и в 2024 году, на первом месте популярная во всем мире сага Ребекки Яррос о юной Вайолет из военной академии Басгиат. Вышедший в мае 2025 года в издательстве «Кислород» третий том «Ониксовый шторм» лидирует с продажами в 159 347 экземпляров. На втором месте (78 669 экземпляров) — «Рассвета жатвы» Сьюзен Коллинз из серии «Голодных игр» (издательство NeоClassic). На третьем месте стремительно взлетевший в тройку с 43 897 проданными экземплярами после выхода 1 ноября 2025 года первый том новеллы автора, который называет себя singNsong, «Точка зрения Всеведущего читателя» (издательство«Кислород»). Это корейский и мировой бестселлер, сочетание фэнтези, приключений и постапокалипсиса, который, судя по продажам, очень ждали российские поклонники.
Если же анализировать не новинки, а общие продажи, когда не учитывается дата выхода первого издания, а считается весь проданный за отчетный год объем, то видно, как поменялись читательские предпочтения. Больше нет Джорджа Оруэлла, Рэя Брэдбери и Даниэла Киза. Тройка лидеров в бумаге — психологическая утешительная проза Лоран Гунель «Бог всегда путешествует инкогнито» («Азбука»), 138 370 экземпляров, мистический декадентский роман Марии Корелли «Скорбь Сатаны» (Neoclassic), 111 272 экземпляра, любовный роман Николаса Спаркса «Спеши любить» (Neoclassic), 98 464 экземпляра — подтверждает общие тренды на эскапизм и утешительное чтение и показывает, что фанаты определенных жанров больше склонны покупать книгу как артефакт.
В целом же активная читающая аудитория все больше переключается на электронные и аудиокниги. Чтобы лучше понимать ее предпочтения, сервис «Яндекс Книги» предложил учитывать показатель, который невозможно оценить в бумаге, — дочитываемость книг. Теперь новые книги, которые вскоре после выхода прочли до конца десятки тысяч подписчиков, получают специальный знак ЛУЧ (и такие лидеры бумажных продаж, как Виктор Дашкевич и Алексей Иванов, получили его в «Яндекс Книгах»).
Telegram-канал Forbes Life
Официальный телеграм-аккаунт Forbes Life Russia
Топ-3 художественных бестселлеров сервиса «Яндекс Книги» выглядит так: Михаил Булгаков «Мастер и Маргарита», Анджей Сапковский «Перекресток воронов» (получил знак ЛУЧ), «Евгений Онегин» Александра Пушкина. А вот подписчики «Литрес» выбирали другие книги: на первом месте Виктор Дашкевич с «Тайной мертвого ректора», на втором — «Убийства и кексики» Питера Боланда, на третьем — детектив Майка Омера «За спиной».
По данным аудиоиздательства ВИМБО из новинок, вышедших с 1 декабря 2024 по 15 декабря 2025 года, активнее всего слушали «Велнесс» Нейтана Хилла, роман Кристин Ханны «Женщины» и Яны Летт «Препараторы. Сердце Стужи». В общем же топ-3 за 2025 год, если не учитывать даты выхода, лидируют Михаил Булгаков «Мастер и Маргарита», Абрахам Вергезе «Завет воды» и Яна Вагнер с психологическим триллером «Тоннель», получившим премию «Большая книга» в новой номинации «Аудиокнига».
В список Forbes традиционно включены только новинки сезона, вышедшие в период с 1 декабря 2024 года по 15 декабря 2025 года. Основные источники данных о продажах: ведущие российские издательства, крупные книжные магазины, сервисы электронных и аудиокниг. В предоставленных редакции сведениях отсутствуют данные о продажах книг авторов, признанных иноагентами, экстремистами и террористами.
Поскольку электронные и аудиокниги часто продаются через книжные сервисы, в том числе подписные, где учитывается не количество проданных экземпляров, а другие показатели, рейтинг составлен по итогам реализованных бумажных книг. Имеющиеся данные об электронных и аудиокнигах указаны в скобках.