О том, как привлечь внимание родителей к мультсериалам с помощью брендированного спецпроекта и нативной рекламы на «Авито»
Контента для детей становится все больше, а ресурс внимания родителя по-прежнему ограничен. В таких условиях анимационные компании находятся в поисках площадок, где можно выйти на целевую аудиторию с высоким уровнем внимания и сформировать узнаваемость бренда. Так, по данным исследования «Авито Рекламы», треть из 10 тыс. респондентов считают рекламу на сайтах с объявлениями наиболее нативной и наименее навязчивой. В сентябре 2025 года анимационная компания «Ярко» запустила в «Авито Рекламе» кампанию для промо мультсериалов. В результате студия получила более 4 600 кликов по баннерам, охватила 2,6 млн пользователей и увеличила количество подписчиков канала на RUTUBE на 18% по сравнению с предыдущим месяцем. Как удалось прийти к таким результатам, команда проекта рассказала Sostav.
Цели
«Ярко» — мультибрендовая компания полного цикла анимации. Студия создает контент от идеи до дистрибуции и входит в группу «ГПМ КИТ» в составе «Газпром-Медиа Холдинга».
Основная задача кампании — повысить узнаваемость бренда среди родителей и познакомить аудиторию с широкой линейкой мультсериалов. Команда планировала охватить не менее 70% целевых пользователей на «Авито» и получить минимум 3 тыс. кликов по баннерам.
Дополнительно команда компании «Ярко» хотела увеличить посещаемость сообществ «ВКонтакте», посвященных собственным мультсериалам, и нарастить базу подписчиков канала на видеоплатформе RUTUBE.
Механика
В качестве основной площадки для промо выбрали «Авито Рекламу». Кампания длилась один месяц — с 15 сентября по 11 октября 2025 года.
На первом этапе создали брендированный спецпроект внутри «Авито». Это отдельная страница, где пользователи могли познакомиться со всеми брендами компании «Ярко». Посетители раздела переходили по ссылкам внутри спецпроекта и попадали на видеоплатформы для просмотра детских мультсериалов или комиксов, а также для прослушивания музыки.
Для дополнительного промо спецпроекта запустили медийные баннеры на «Авито». В качестве основных использовали два формата. Первый — стандартный медийный баннер (320×250 и 300×600), который размещался на главной странице площадки, в поисковой выдаче, а также среди карточек товаров и услуг. Второй формат — нативный сниппет. Он выглядит как обычное объявление на площадке, и размещается в ленте рекомендаций.
В креативах сделали акцент на персонажах мультфильмов и заголовках, которые привлекают внимание пользователей. Например: «Мультфильмы на Авито». Такой подход помог выделиться в ленте и повысить кликабельность баннеров на 55%.
Для более точного попадания в целевую аудиторию настроили таргетинг на родителей с детьми. Алгоритмы «Авито» анализируют потребности и интересы аудитории, поэтому могут с высокой долей вероятности предсказать, к какому сегменту относится тот или иной посетитель. Например, если пользователь искал на площадке детские товары, просматривал школьных репетиторов или семейный автомобиль, можно утверждать, что он относится к аудитории родителей с детьми.
По этой причине реклама показывалась не всем пользователям платформы, а только тем, кто с высокой вероятностью заинтересуется детским контентом. Эти настройки не менялись на протяжении всей кампании.
По результатам промежуточной аналитики лучше всего отработали нативные форматы в ленте рекомендаций мобильного приложения. Они принесли основную долю переходов на спецпроект о мультсериалах для детей.
Результаты
Кампания превысила плановые показатели и положительно повлияла на бренд-метрики рекламодателя:
- Итоговый охват превысил 2,6 млн пользователей.
- Количество кликов достигло 4,7 тыс. — это на 55% больше минимальной цели в 3 тыс. переходов.
- CTR (показатель кликабельности — соотношение показов и кликов) составил 0,09%.
Кроме того, посещаемость сообществ «ВКонтакте» — брендов «Ярко» и их мультфильмов — выросла на 24 тыс. визитов. Вместе с тем количество подписчиков на мультсериалы от компании «Ярко» на RUTUBE увеличилось на 18% по сравнению с предыдущим месяцем.
Александра Шуйчикова, старший бренд-менеджер АК «Ярко»:
Протестировали новый формат для наших анимационных проектов, который ранее не использовался. Кампания на «Авито» показала хорошие результаты, оправдав наши ожидания.
Нативные форматы показали себя более запоминающимися, чем стандартная баннерная реклама, что подтверждается итоговыми результатами. С их помощью мы получили высокую конверсию и повлияли на основные бренд-метрики.
Елизавета Рошаль, старший менеджер по работе с клиентами, «Авито Реклама»:
Рынок креативных решений достаточно конкурентный. В этих условиях ретейл-медиа открывают для анимационных компаний дополнительные рекламные возможности.
Прежде всего, речь идет о масштабе аудитории: например, «Авито» ежемесячно посещают 72 млн уникальных пользователей, причем большинство из них находятся в активном поиске самых разных предложений. Например, школьных репетиторов, семейных автомобилей, игрушек и одежды для детей. Такое понимание интересов и потребностей посетителей площадки означает, что анимационные студии могут проще и эффективнее привлекать потенциальных зрителей за счет доступа к максимально целевой аудитории, а также эффективно использовать маркетинговые бюджеты.