БФ «Система» оценил влияние спортивно-благотворительных акций на коллективы компаний
Благотворительный фонд АФК «Система» подвел промежуточные итоги реализации программы «Спортивная Система» за 5 лет и оценил влияние спортивно-благотворительных акций на коллективы компаний, участвующих в подобных инициативах. Результаты исследования, в котором приняли участие представители 18 портфельных активов АФК «Система», показали, что благотворительная составляющая превратилась в ключевой драйвер участия сотрудников, напрямую влияя на лояльность, климат в коллективе и производительность труда.
С 2021 года фонд «Система» реализует круглогодичный цикл спортивных онлайн-акций, объединяющих корпоративных волонтеров из всех регионов России единой благотворительной целью через принцип «километры — в добрые дела» соразмерно пройденной участниками дистанции. Единая цифровая платформа делает участие доступным для всех желающих, позволяет зафиксировать спортивные результаты с помощью скриншота любого приложения-трекера вне зависимости от места проведения тренировки. На сегодняшний день в рамках программы прошло 15 мероприятий по четырем наиболее популярным спортивным активностям: лыжи, ходьба, бег и велосипед. Это позволило сформировать сообщество, насчитывающее порядка 20 тысяч участников из более чем 25 компаний.
«Главной мотивацией участия в спортивно-благотворительных проектах для корпоративных волонтеров становится возможность внести собственный вклад в общую благую цель, где спорт выступает доступным форматом «входа» в благотворительность. Многолетний опыт деятельности фонда подтверждает, что системные инвестиции в социальные изменения могут становиться действенным инструментом для развития человеческого капитала», – отмечает Лариса Пастухова, президент Благотворительного фонда «Система».
Чтобы определить главные мотивы волонтеров и социальные эффекты проекта для самих участников, компаний и территорий их присутствия, фонд провел исследование «Оценка влияния спортивно-благотворительных акций на коллектив компании», в котором приняли участие 1 074 сотрудника-волонтера и руководители HR-направлений.
Взгляд руководителей: эффекты для бизнеса
Большинство руководителей отмечают в целом позитивное влияние спорта, в том числе в рамках корпоративных практик: на продуктивность и эффективность работы (91%), психологический климат в коллективе (91%), лояльность сотрудников к компании (83%), общий уровень энергии и выгорание (96%), здоровье персонала (65%).
Оценивая эффекты от спортивных акций с благотворительной составляющей, среди ключевых респонденты выделяют улучшение имиджа компании как социально ответственного работодателя (78%), сплочение коллектива (61%), вовлечение сотрудников в благотворительность (57%), укрепление корпоративной культуры и ценностей (57%), повышение лояльности сотрудников к компании (48%).
Помимо влияния на коллектив, руководители, большинство из которых (96%) сами участвуют в подобных инициативах, отмечают такие важные для себя аспекты, как удовлетворение от участия в благотворительном проекте (57%), возможность продемонстировать приверженность корпоративным ценностям на личном примере (52%) и неформального общения с коллегами и подчиненными (52%).
Взгляд сотрудников: что мотивирует волонтеров
Ключевая роль благотворительной составляющей в корпоративном спорте подтверждается и мнением рядовых сотрудников. Говоря о мотивах участия, волонтеры в первую очередь называют благотворительную цель (78%), после — возможность улучшить физическую форму и здоровье (60%), командный дух и общение с коллегами (59%).
Наибольшую личную ценность участники видят в удовлетворении от вклада в благотворительную цель (72%), чувстве причастности к общему делу и корпоративному духу (61%), улучшении физического здоровья и самочувствия (59%).
Командный дух и семейное участие
Драйвером влияния на сплоченность сотрудников в рамках «Спортивной Системы» стала механика командного зачета: волонтеры из одной компании не только стараются вывести ее в число победителей, но и объединяются в команды для совместных тренировок.
Также корпоративные волонтеры отметили возможность участия в спортивно-благотворительных акциях всей семьей. Это стало ключевым нововведением программы в 2024 году, объявленном в стране Годом семьи. «Спортивная Система» стала инструментом вовлечения детей сотрудников в спортивные занятия и благотворительность.
«Самая большая ценность «Спортивной Системы» — в живом отклике волонтеров, для которых акции становятся не только возможностью заняться спортом, но и внести вклад в общее доброе дело, качественно провести время с семьей, ближе узнать коллег», — комментирует Александр Торовцев, руководитель спортивных и социальных проектов БФ «Система».
От виртуальных километров к реальным делам
Чувство сопричастности большой благотворительной цели становится не дополнительной мотивацией, а ключевой целью участия в спортивных проектах. Возможность внести собственный вклад в доброе дело волонтеры могут не только через онлайн-участие, но и совместную созидательную деятельность. Так, по результатам сбора средств в рамках спортивных акций сотрудники присоединялись к высадкам деревьев в пострадавших от пожаров регионах России. Более 30 тысяч сеянцев деревьев было высажено совместно с местными лесничествами в Курганской, Московской, Воронежской, Новосибирской, Томской, Смоленской областях и других регионах. Для сотрудников и компаний это стало возможностью проявить свою социальную ответственность на территориях деятельности.
Корпоративные волонтеры также могут влиять и на выбор благотворительных целей спортивных акций со смыслом. Такой целью в 2025–2026 гг. стало строительство детских спортивных площадок в социальных учреждениях. В частности, в рамках зимней акции #НаЛыжне такая площадка появится в Великоустюгском центре помощи детям в Вологодской области.