Ведущие мировые бренды алкогольной индустрии оказались в ловушке собственных амбиций. Как сообщает Financial Times (FT), такие гиганты, как Diageo, Pernod Ricard, Campari, Brown-Forman и Rémy Cointreau, столкнулись с кризисом из-за огромного объема нереализованной продукции.
Причиной проблемы стала стратегия компаний, направленная на резкое наращивание производства после пандемии коронавируса. Производители сделали ставку на сохранение высокого спроса, который наблюдался в начале 2020-х годов, однако прогноз не оправдался. Вместо этого потребители стали отказываться от крепкого и премиального алкоголя.
Результатом стала ситуация, которую эксперты образно называют «озером нераспроданного спиртного». Совокупная стоимость запасов невостребованных напитков у пяти лидеров рынка достигла 22 миллиардов долларов — рекордного уровня за последнее десятилетие.
В новых условиях компании вынуждены принимать экстренные меры: останавливать линии на дистилляционных заводах и инициировать ценовые уступки, чтобы разгрузить склады.
Поделиться
Подписаться