Рынок смартфонов в России по итогам 2025 года снизился почти на четверть в годовом выражении. Продажи сократились как в штуках, так и в деньгах на фоне ослабления потребительского спроса и общемирового спада на рынке гаджетов, сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные дистрибутора Fplus и ритейлера «М.Видео».
«Рынок смартфонов в 2025 г. сократился, по разным оценкам, на 19–25% в годовом выражении», — говорится в материалах газеты.
Согласно данным, за 2025 год в России было продано 24,2 млн смартфонов на сумму 588 млрд руб., тогда как годом ранее — 29,8 млн устройств на 720 млрд руб. В количественном выражении лидером рынка стал бренд Redmi с долей 18%, за ним следуют Samsung (12%), а также Tecno и Realme (по 11%). В денежном выражении первое место сохранила Apple с долей около 27%, на втором месте — Samsung (21%).
Эксперты, которых опросило издание Forbes, связали снижение рынка не только с внутренними факторами, но и с глобальной динамикой. По данным главного редактора Ferra.ru (входит в Rambler & Co) Евгения Харитонова, в 2025 году падение спроса на смартфоны фиксировалось и на других крупных рынках: в Европе — до 9% в отдельные кварталы, в Индии — около 5%, в Китае — в пределах 0,6–1%.
Дополнительным фактором давления на спрос стала высокая ключевая ставка, из-за которой потребители чаще откладывают покупку новых устройств и обновляют смартфоны только при необходимости. На этом фоне заметно выросла популярность программ трейд-ин. По данным «М.Видео», в 2025 году количество сдаваемых по этой схеме смартфонов увеличилось почти в четыре раза.
Аналитики также отметили удлинение жизненного цикла устройств и рост вторичного рынка. Так, по оценкам участников отрасли, спрос на восстановленные и бывшие в употреблении смартфоны будет расти в ближайшие годы.
«Рост трейд-ин и продаж восстановленных устройств продолжится до 2028 года», — указал Forbse со ссылкой на гендиректора «Infoline-Аналитики» Михаила Бурмистрова.
Напомним, ранее правительство РФ продлило до конца 2026 года упрощенный порядок ввоза в Россию отдельных видов электронных устройств.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.