Крупные производители крепкого алкоголя оказались в кризисе перепроизводства. Огромные объемы нераспроданных напитков оказались у таких компаний, как Campari, Diageo, Rémy Cointreau, Pernod Ricard и Brown Forman, сообщает Financial Times. Из-за этого они вынуждены снизить стоимость товара и частично производство на своих заводах.
Аналитики FT полагают, что кризис связан с ошибочным прогнозом, который производители алкоголя сделали в пандемию коронавируса. Бренды прогнозировали рост спроса после пандемийного падения, однако желанного «отскока» на прежние позиции так и не случилось.
Причиной снижения потребления крепкого алкоголя в мире могло стать и изменение потребительских вкусов: так, среди молодых покупателей опьянение, вызываемое алкоголем, часто оказывается не достоинством напитка, а скорее его «издержками». Напротив, в последние годы фиксируется тренд на безалкогольные напитки с алкогольными вкусами и имиджем.
В итоге суммарные запасы алкоголя на складах этих производителей по стоимости достигли $22 млрд — это максимальный уровень более чем за десятилетие.
Какие марки алкоголя могут подешеветь в связи с кризисом
Корпорация Campari выпускает одноименный ликер-аперитив, а также (из известных в России) аперитив Aperol, виски Wild Turkey и Glen Grant, мескаль Montelobos, коньяки Courvoisier и Bisquit, шампанское Lallier.
Среди брендов компании Diageo — виски Johnny Walker и Buchanan's, водка Smirnoff, ликер Baileys, ром Captain Morgan, джин Gordon's, текила Don Julio и Casamigos.
Продукция Remy Cointreau — это коньяк Rémy Martin, бренди Metaxa, ликер Cointreau, виски Bruichladdich.
Pernod Ricard представлен такими марками, как виски Chivas Regal, Jameson и Ballantine's, ром Havana Club, джин Beefeater, текила Olmeca, водка Absolut, коньяк Martell.
Наконец, Brown Forman владеет брендами виски Jack Daniel`s, Old Forester, Benriach, Slane, GlenDronach, Coopers` Craft, Glenglassaugh и текилы — Herradura, Jimador, Pepe Lopez, а также водкой Finlandia.
Будут ли снижаться цены на импортный крепкий алкоголь в России, пока непонятно: напитки поставляются к нам при помощи механизмов параллельного импорта и их цена на полке обычно определяется только готовностью покупателей приобретать их, но не отпускными ценами производителей.