Алкогольная индустрия столкнулась с глубоким кризисом перепроизводства, приведшим к образованию «озера» из нераспроданных элитных напитков. Склады ведущих производителей переполнены виски, коньяком и текилой на сумму, достигшую рекордных $22 млрд. В попытке стабилизировать ситуацию компании вынуждены приостанавливать производство и идти на масштабное снижение цен.
Согласно исследованию The Financial Times, анализирующему отчеты пяти ключевых игроков рынка — Diageo, Pernod Ricard, Campari, Brown-Forman и Rémy Cointreau, — уровень их складских запасов оказался наивысшим за последнее десятилетие.
Особенно показательна ситуация с французским производителем Rémy Cointreau: стоимость его запасов выдержанного коньяка составляет около €1,8 млрд, что почти вдвое превышает его годовую выручку и сопоставимо с общей рыночной капитализацией компании.
Корень проблемы — в ошибочной оценке устойчивости потребительского тренда, возникшего во время пандемии. Тогда, на фоне ограничений на путешествия и посещение заведений, спрос на премиальный алкоголь для домашнего потребления резко вырос. Производители ответили на это наращиванием мощностей, однако ожидаемый долгосрочный рост не состоялся.
Теперь индустрия вынуждена исправлять последствия этой стратегии. Как отметил глава Rémy Cointreau Франк Марилли, избыток сырья неизбежно ведет к снижению цен. Например, в США стоимость бутылки коньяка Hennessy уже упала с пиковых $45 в пандемию до примерно $35.
Для сокращения излишков компании идут на беспрецедентные меры, включая остановку заводов. Так, японская корпорация Suntory остановила производство бурбона Jim Beam на своем заводе в Кентукки как минимум на год.
Аналогично поступил и лидер рынка Diageo, заморозивший выпуск виски на своих мощностях в Техасе и Теннесси до летних месяцев. Рынок оказался перенасыщен, и возвращение к балансу спроса и предложения, по всей видимости, займет у производителей considerable время.