Под влиянием геополитических факторов сложилась парадоксальная ситуация: Китай – более дешёвое, удобное и безопасное направление, чем Западная Европа, даже для жителей европейской части России. При сохранении существующих тенденций для нового поколения российских туристов Китай с большой долей вероятности будет занимать ту же нишу, что Европа для туристов «нулевых», полагает Антон Беспалов, программный директор клуба «Валдай».
В сентябре 2025 года безвизовый въезд в Китай был впервые распространён на индивидуальных туристов из России. Хотя «безвиз» пока экспериментальный и введён всего на год, есть все основания полагать, что он будет продлён и по истечении этого периода – как и безвизовый режим поездок в Россию для граждан КНР, введённый с 1 декабря в качестве ответной меры. Отметим, что решение китайских властей вписывается в общую политику Пекина по упрощению въезда в страну: на протяжении последних двух лет безвизовый режим – на односторонней или взаимной основе – был введён для граждан нескольких десятков государств.
По прогнозу Ассоциации туроператоров России, по итогам 2025 года Китай выйдет на третье место среди самых популярных зарубежных направлений российских туристов с увеличением турпотока (учитывая транзит) на 30 процентов по сравнению с 2024 годом. Министерство экономического развития ожидает, что к 2030 году взаимный туристический обмен вдвое превысит доковидный уровень.
Упрощение туристических обменов между двумя странами принесёт не только экономический эффект, но и будет способствовать ещё большему росту интереса жителей двух стран друг к другу, налаживанию человеческих контактов. Одним из очевидных выгодоприобретателей «безвиза» является сегмент самостоятельных путешественников, который растёт в обеих странах. У этого роста есть логичное объяснение, которое лежит в области технологий: это распространение цифровых платформ для бронирования отелей и билетов, упрощение коммуникации при помощи онлайн-переводчиков и искусственного интеллекта. Однако он также отражает определённую ценностную парадигму. Самостоятельные путешественники – это преимущественно городские, образованные и технологически подкованные люди, мотивированные ценностями опыта и свободы, ориентированные не на использование специализированной туристической инфраструктуры, а на широкое знакомство со страной пребывания. Увеличение их доли может стать катализатором важных изменений в восприятии двух стран их гражданами.
До недавнего времени договорённости двух стран о туристическом обмене ставили в привилегированное положение не просто организованных туристов, а туристические группы. Это было зафиксировано в соглашении между Россией и Китаем о безвизовых групповых туристических поездках, подписанном ещё в 2000 году (его действие приостанавливалось в 2020–2023 годах из-за пандемии). Резкое увеличение объёмов группового туризма из Китая началось в 2015 году – на фоне ослабления рубля и расширения чартерного авиасообщения.
Но так сложилось, что именно в этот период начал меняться облик китайского туризма в мировом масштабе: всё большую долю в нём стали занимать самостоятельные путешественники. Что же касается российско-китайских туристических связей, то фокус на групповом туризме, унаследованный из предыдущей эпохи, сыграл с ними злую шутку. В допандемийный период модель, ориентированная на определённый сегмент рынка (люди старшего возраста, среднего достатка), и объективные рыночные условия привели к формированию замкнутых сервисных цепочек – фактически полулегальной туристической экосистемы, изолированной от российской экономики. Это ограничивало контакты с местной средой и способствовало формированию определённых стереотипов у обеих сторон. Что же касается самостоятельных путешественников из Китая, то они в силу сложностей с въездом в страну предпочитали другие направления.
По итогам 2024 года Россия оказалась на 19-м месте в списке стран, посещаемых китайскими туристами. Но этот не самый впечатляющий результат (хотя за год наша страна поднялась на целых семь позиций) выглядит в несколько ином свете, если учесть, что лидерами по китайскому турпотоку из года в год являются страны Восточной и Юго-Восточной Азии, США, Канада и Австралия. Если говорить о европейских государствах, то среди них Россия находилась на четвёртом месте – после Италии, Великобритании и Испании (отметим, что для китайского туристического рынка Россия традиционно позиционируется и воспринимается в рамках европейского направления, даже если пунктом назначения является Дальний Восток).
В 2025 году наблюдалось падение группового безвизового турпотока из КНР, причинами чего эксперты называют укрепление рубля и опасения по поводу периодического закрытия аэропортов. В российской туристической отрасли считают, что благодаря безвизовому режиму увеличение общего турпотока из Китая может составить от тридцати до пятидесяти процентов.
И значительная часть этого увеличения придётся на самостоятельных путешественников, более готовых к принятию на себя ответственности и рисков. Тех, для кого Россия – это не только «дешёвая Европа», а многослойное пространство, интересное независимым исследователям.
Следует отметить, что в России доля самостоятельных путешественников тоже неуклонно растёт. Во внутреннем туризме она составляет до 90 процентов, но в случае выездного туризма на долю туроператоров пока приходится большинство поездок – 62 процента по итогам 2025 года. Однако тенденция на расширение когорты самостоятельных путешественников налицо, что аналитики связывают с увеличением в туристическом контингенте доли зумеров и миллениалов, которые ценят свободу выбора и уникальность опыта. Китайские регуляторные рамки, до недавнего времени разрешавшие безвизовый въезд россиянам только на тропический остров Хайнань, явно отставали от велений времени – тем более что требования для въезда были довольно сложными, ставя в привилегированное положение организованных туристов. Впрочем, в последние годы это несколько компенсировалось довольно либеральными правилами безвизового транзита, которые распространялись на 24 административные единицы (включая территорию четырнадцати провинций полностью).
Безвизовый обмен с Китаем появился в период максимальных осложнений для въезда граждан России в ЕС, страны которого традиционно были важнейшим направлением самостоятельного туризма, особенно в его культурно-познавательной разновидности (heritage tourism). Под влиянием геополитических факторов сложилась парадоксальная ситуация: Китай – более дешёвое, удобное и безопасное направление, чем Западная Европа, даже для жителей европейской части России. При сохранении существующих тенденций для нового поколения российских туристов Китай с большой долей вероятности будет занимать ту же нишу, что Европа для туристов «нулевых».
Значение Европы для русского сознания очевидно. Это и общие цивилизационные основы, укоренённые в христианстве, которые обеспечивают лёгкую считываемость культурного кода, и многовековое переплетение культур, и, наконец, давняя традиция взирать на западного соседа как на образец прогресса. Что закономерно, учитывая долгое и бесспорное лидерство Европы в мире. Точек соприкосновения с китайской цивилизацией у нас объективно меньше. Но они появляются благодаря технологической революции – цифровизации, искусственному интеллекту – и социальным изменениями в Китае – урбанизации, глобализации образования.
Сегодняшний Китай, сохраняющий свою самобытность, но стремительно интегрирующийся в глобальный контекст, становится всё более понятным для иностранцев на практическом уровне.
Став одним из мировых технологических лидеров, Китай менее всего годится на роль экзотической Азии», уготованную ему в рамках западоцентричной «ориенталистской» парадигмы. В каком-то смысле большей экзотикой становится Западная Европа, – по крайней мере, её либерально-глобалистская часть – с её ценностными установками, социальными практиками и образом действий на международной арене.
Цифровизация сама по себе является фактором, сближающим россиян и китайцев, для которых электронные сервисы давно стали базовой инфраструктурой жизни. Но она также открывает возможности межкультурной коммуникации, позволяющие людям увидеть схожесть ценностных платформ. Растущее присутствие двух стран в медийном пространстве друг друга – прежде всего в соцсетях – обеспечивает углубление этой коммуникации.
Именно поэтому цифровая инфраструктура играет ключевую роль с точки зрения развития туристического обмена между двумя странами. Для её гармонизации и создания подлинной бесшовности нам придётся проделать большую работу. Согласованность платёжных систем, возможность пользоваться привычными приложениями или с лёгкостью переходить на местные – всё это не технические детали, а важнейшее условие того, чтобы перезагрузка туристических отношений, начатая в 2025 году, стала чем-то большим. Можно сказать, что сегодня, несмотря на долгую и насыщенную историю отношений, Россия и Китай стоят на пороге подлинного открытия друг друга, которое должно принести новое качество взаимного восприятия, обогащая наши страны и народы.
Данный текст отражает личное мнение автора, которое может не совпадать с позицией Клуба, если явно не указано иное.