Высокой награды удостоились сразу трое представителей Петербурга
Фото: Юрий Белинский / ИТАР ТАСС
Итоги премии правительства России в области туризма за 2025 год были подведены в конце декабря. Награды получили более 30 человек из разных регионов, внесшие значительный вклад в развитие внутреннего туризма.
Среди лауреатов оказался проект «Серебряное ожерелье России». За его развитие и продвижение правительство Российской Федерации отметило премиями четырех человек: главного редактора «Петербургского дневника» Кирилла Смирнова, директора Государственного историко-архитектурного и этнографического музея-заповедника «Кижи» Елену Богданову, руководителя группы компаний «Серебряное кольцо» Анну Лупинову и аспиранта Санкт-Петербургского университета технологий управления и экономики Сергея Корнеева, возглавлявшего в 2020-2024 годах Комитет по развитию туризма Санкт-Петербурга. Сергей Корнеев получил награду посмертно: его не стало в прошлом году.
Драйвер роста
По данным заместителя полномочного представителя президента РФ в СЗФО Любови Совершаевой, проект «Серебряное ожерелье России» стал для Северо-Запада нашей страны настоящим драйвером роста. Только за девять месяцев 2025 года туристический поток в Северо-Западном федеральном округе составил 23,4 миллиона человек, а количество ночевок в отелях и кемпингах увеличилось на 7%. Половина поездок приходится на Петербург и Ленобласть, но при этом идет рост турпотока в Вологодской области, Карелии и Ненецком автономном округе.
Ярким примером работоспособности бренда «Серебряное ожерелье» стал город Тихвин, получивший в 2025 году переходящий статус столицы проекта. По данным Комитета по культуре и туризму Ленобласти, уже к декабрю 2025-го турпоток в Тихвин вырос на 18% по сравнению с годом предыдущим.
«Вода камень точит»
Петербург традиционно выступает ключевым транспортным хабом и отправной точкой для множества экскурсионных маршрутов по СЗФО. Благодаря развитой логистической инфраструктуре туристы все чаще комбинируют посещение Северной столицы с поездками в соседние города и регионы Северо-Запада. Как сообщили в Комитете по развитию туризма Санкт-Петербурга, в 2025 году наблюдался устойчивый тренд на автомобильные путешествия по маршруту «Серебряное ожерелье России». Особенно был заметен рост спроса на аренду автодомов, что говорит о растущей популярности самостоятельных поездок.
Президент Национальной ассоциации информационно-туристских организаций Михаил Ушаков в разговоре с «Петербургским дневником» отметил, что в плане активизации турпотока по городам Северо-Запада России совпало сразу несколько благоприятных обстоятельств.
«Во-первых, мы уже довольно давно начали заниматься развитием внутреннего туризма в регионах, которые входят в проект «Серебряное ожерелье», а, как известно, вода камень точит. Конечно, сказались и сопутствующие факторы – такие как закрытие европейцами туристического сообщения с Финляндией и другими соседними странами. Но в конечном счете, главным образом рост турпотока обусловлен усилиями внутренних игроков рынка. Туристические компании активно делают рекламу новым направлениям, разработан мастер-план по развитию территорий», – поделился мнением эксперт.
Лауреаты рассказали о том, какой вклад они вносят в продвижение проекта «Серебряное ожерелье России». Особую благодарность каждый из награжденных выразил Сергею Корнееву, получившему премию посмертно.
Фото: https://t.me/mysilverring
Руководитель группы компаний «Серебряное кольцо» Анна Лупинова:
«Главным идеологом и лоббистом проекта «Серебряное ожерелье России» был, конечно, Сергей Корнеев, который, к сожалению, нас покинул. Именно по его предложению мы развивали этот проект с 2012 года. Весь наш небольшой коллектив с самого начала участвовал в этой уникальной инициативе, поэтому номинация на премию для каждого из нас – абсолютно заслуженная.
С одной стороны, идея «Серебряного ожерелья» была реализована буквально с нуля. С другой – россияне и раньше путешествовали по Северо-Западу нашей страны. Однако именно благодаря «Серебряному ожерелью России» туристов в Северо-Западном федеральном округе стало ощутимо больше, а города, входящие в него, теперь развиваются более активно.
В сознании людей Карелия, Вологда, Мурманск и Калининград – это совершенно разные географические точки, но на самом деле все они входят в «Серебряное ожерелье».
Развивать проект неким единым коллективом, конечно, проще и продуктивнее.
Свою роль сыграло и то, что с некоторых пор для россиян оказались закрыты Финляндия и другие соседние страны, куда наши граждане привыкли ездить годами. Тем не менее наш проект стартовал все-таки не в 2022 году, он к этому моменту существовал уже 10 лет. Но с закрытием границ он все же получил новый импульс – как и весь российский внутренний туризм».
Фото: личный архив Кирилла Смирнова
Главный редактор «Петербургского дневника» Кирилл Смирнов:
«В популяризацию проекта «Серебряное ожерелье России» вовлечена значительная часть команды «Петербургского дневника». Например, мы выпустили на страницах нашего издания графический роман «Серебряное ожерелье», который в прошлом году был собран в отдельную книгу.
Также мы создали одноименный подкаст, который, я надеюсь, найдет своего слушателя. А еще составили полноценный путеводитель по Северо-Западу и попробовали себя в формате изготовления сувенирной продукции. Все это в комплексе и дает представление о продвижении регионов Северо-Западного федерального округа на туристическом рынке.
Отдельно хотелось бы сказать о Сергее Корнееве.
Сергей Евгеньевич стал драйвером развития проекта «Серебряное ожерелье России», был одним из его создателей и последние годы активно популяризировал Северо-Запад.
Все мы по-прежнему ощущаем присутствие Сергея Корнеева: он сумел придумать очень многие элементы этого проекта, которые до сих пор ассоциируются именно с ним.
Буквально за несколько недель до смерти Сергея Корнеева мы обсуждали с ним новые задумки по информационному продвижению «Серебряного ожерелья России». Я убежден: если бы Сергей Евгеньевич был сегодня жив, многие из этих инициатив развивались бы гораздо креативнее.
Тем не менее мы постараемся исполнить все то, что вместе запланировали. И в этом смысле нам очень поможет премия правительства РФ, которую присудили всем, кто стоял у истоков проекта «Серебряное ожерелье России» и сегодня успешно его реализует».
Фото: https://ethnomuseum.ru/
Директор Государственного историко-архитектурного и этнографического музея-заповедника «Кижи» Елена Богданова:
«Благодаря проекту «Серебряное ожерелье России» мы активизировали работу со многими музеями Северо-Запада, наша выставочная деятельность стала более активной. Большим спросом пользуется и сувенирная продукция, поток посетителей в наш музей-заповедник «Кижи» тоже очень серьезно вырос. По нашим подсчетам, в 2025 году у нас было 454 тысячи гостей.
Также с помощью проекта мы стараемся развивать экотуризм, наладили работу с молодыми посетителями, перенимаем в этом плане опыт других городов.
Сегодня очень важно сделать так, чтобы после первичного посещения музея или заповедника человек хотел вернуться туда еще раз, чтобы ему было интересно. Для этого мы разработали небольшие подарки, призы, карту посетителя.
В целом на Северо-Западе сейчас происходят важнейшие события в плане развития туризма, активно растут в этом плане крупные города региона: Тихвин, Старая Русса. Непосредственное участие в этом принимают и местные жители, то есть мы видим, как говорится, инициативу, идущую снизу.
То, что нашей группе присудили премию правительства РФ, – во многом заслуга именно Сергея Корнеева. Мы очень многому у него научились, прежде всего – основам гостеприимства. Когда он ушел от нас, мы буквально осиротели и впредь будем долго поминать его добрым словом».