Ребрендинг на рынке DIY: что ждет покупателей и арендаторов торговых площадей
Российская сеть магазинов товаров для ремонта и строительства завершает процесс смены бренда. После ухода зарубежного владельца и судебных разбирательств магазины OBI начнут работать под новым названием, что может повлиять на рынок аренды и коммерческой недвижимости.
Сеть магазинов товаров для дома и ремонта OBI, хорошо известная жителям Москвы и других городов России, официально объявила о завершении процесса смены названия. Теперь все 25 гипермаркетов, ранее работавших под брендом OBI, будут называться «DOM Лента». Об этом стало известно из сообщения на сайте компании, а также по информации РИА Недвижимость.
История OBI в России началась еще в 2003 году, когда немецкая компания OBI GmbH открыла здесь свое дочернее подразделение. За годы работы сеть заняла заметное место на рынке DIY-товаров, предоставляя широкий ассортимент для ремонта, строительства и обустройства жилья. Однако в 2022 году ситуация резко изменилась: зарубежный собственник принял решение покинуть российский рынок, что стало следствием глобальных изменений в экономике и политике.
После ухода OBI GmbH российское подразделение оказалось в сложной ситуации. Лицензионные соглашения были расторгнуты в одностороннем порядке, и перед сетью встал вопрос о срочном ребрендинге. По условиям соглашения, у компании было всего полгода на то, чтобы полностью отказаться от прежнего бренда и перейти на новое название. Однако процесс затянулся из-за судебных разбирательств, связанных с правами на использование торговой марки.
В марте 2025 года Арбитражный суд Москвы поставил точку в этом споре, признав расторжение лицензионных договоров законным. Это решение открыло путь к окончательному ребрендингу и запуску нового бренда «DOM Лента» на всей территории России.
Для рынка коммерческой недвижимости Москвы и других крупных городов это событие может иметь заметные последствия. Смена бренда такого крупного арендатора торговых площадей неизбежно влияет на структуру спроса и предложения, а также на условия аренды для других участников рынка. Магазины OBI традиционно занимали большие площади в торговых центрах и отдельно стоящих зданиях, что делало их одними из ключевых игроков в сегменте DIY-ритейла.
Переход на новый бренд сопровождается обновлением фирменного стиля, рекламных материалов и вывесок на всех объектах сети. По словам представителей компании, покупатели не заметят серьезных изменений в ассортименте и уровне сервиса. Однако эксперты рынка отмечают, что ребрендинг может стать поводом для пересмотра условий сотрудничества с поставщиками и арендодателями.
Как сообщает источник, процесс смены названия был тщательно подготовлен и согласован с основными партнерами сети. В ближайшие месяцы все магазины завершат обновление внешнего оформления, а также внедрят новые стандарты обслуживания клиентов. Для постоянных покупателей будут действовать привычные программы лояльности и акции.
Смена бренда OBI на «DOM Лента» стала одним из самых заметных событий на рынке коммерческой недвижимости и ритейла в 2026 году. За ситуацией внимательно следят не только конкуренты, но и профессиональные участники рынка, поскольку подобные изменения могут повлиять на расстановку сил в сегменте аренды крупных торговых площадей.