Значимые тренды | 2025 | Операция “Застолби”
Весь год рынок лихорадило новостями о регистрации западных брендов. По итогу Роспатент получил 15,5 тысяч таких заявок. «Блудные» бренды все время намекали на возвращение.
«McDonalds», «Inditex», «IKEA», «Swarovski», «KFC», «Starbucks», «Nikon», «Adidas», «Apple», «LG», «Hugo Boss», «Sony», «L’Oreal» «Van Cleef», «Ralph Lauren» и даже Fast Retailing Co. (Uniqlo), клятвенно обещавшая не показываться на российском рынке. Самыми массовыми регистрантами стали премиум-бренды: Chanel, Burberry, Louis Vuitton, Fendi, Puma, Armani, Christian Dior, Chiffre Rouge, Rolex, Victoria’s Secret, Jacquemus и Cartier.
Сеть гипермаркетов OBI прямо из Германии подала аж три заявки в Роспатент на регистрацию товарных знаков. И это несмотря на то, что российское подразделение все обещает, но так и не переименовывается. Между тем новость о продаже сети OBI породила слухи о возможной смене названия – «Дом Ленты». Однако OBI в Германии и OBI в России пока что визуально одно и то же!
Автомобилисты также наблюдали этот шквал регистрационных новостей: Volvo, Toyota, Hyundai, BMW, KIA, Mitsubishi и пр. друг за другом щекотали нервы.
Но и это не все – американская сеть магазинов шаговой доступности 7-Еleven всколыхнула интерес рынка сразу после знаковой встречи 2 президентов на Аляске. Кроме нее, киностудия Warner Bros. неожиданно подала заявку на регистрацию товарного знака. Однако меня лично заинтересовала регистрация товарных знаков от парижского кабаре «Мулен Руж», правда не у нас, а в Беларуси! Ну как же так…? Сейчас к термам, боулингам и паделу, нам бы очень не помешало кабаре!
«Все бренды столбят себе возможность вернуться, поэтому и проводят регистрацию… Возвращение крупных брендов вряд ли станет драйвером экономического роста, но оно способно оживить потребительский рынок и усилить конкурентную среду.», — пояснил Глава Российского союза промышленников и предпринимателей Александр Шохин.