Вдохновленный различными гранями гранжа, металла и панка, лос-анджелесский стритвир-бренд Pleasures вызвал немало споров после того, как выпустил кепку с надписью «RIP Morrissey» и футболку с напечатанной предсмертной запиской Курта Кобейна. Но несмотря на то, что некоторые критики осудили неделикатность молодого бренда, этот смелый шаг резко повысил известность Pleasures.
И футболка, и кепка из осенней коллекции Pleasures 2015 года были распроданы. С тех пор популярность бренда только продолжала расти. Pleasures сотрудничал с такими брендами, как ASICS, adidas, Reebok, Dr. Martens, GUESS, PUMA, а его одежду носили Wiz Khalifa, Кайли Дженнер, The Weeknd и Playboi Carti.
Соучредитель Pleasures Алекс Джеймс не всегда занимался модой. Он работал IT-специалистом в компании по продаже недвижимости в Лос-Анджелесе, а затем устроился в центр обработки данных. «Я чертовски ненавидел это», — сказал он в интервью Complex. Но в 2007 году его друг, Майкл Хьюн, предложил ему основать обувной бренд Thorocraft. «Я всегда интересовался модой, но у меня никогда не было формального образования», — сказал Джеймс. — «Именно тогда я начал узнавать об этой индустрии».
В 2009 году Джеймс и Хьюн снова объединились, на этот раз для запуска бренда мужской одежды под названием Publish. Publish олицетворял собой стиль cozy boy и был широко известен как один из брендов, популизировавших джоггеры. Но после шести лет работы креативным директором Publish Джеймс был готов основать свой собственный бренд.
При поддержке своего давнего друга и нынешнего делового партнера Влада Элькина Джеймс запустил Pleasures летом 2015 года. Он надеялся, что Pleasures будет отличаться от Publish и других стритвир-брендов. «Я увлекался уличной модой, но в ней было много оружия, крови, голых женщин и всего остального, что мне не особо нравилось», — поделился он с Complex. Вместо этого Джеймс хотел черпать вдохновение в мире хардкор-панка, в котором он вырос. «Нью-Брансуик был центром панк-рока, и мне довелось побывать на многих концертах», — продолжил Джеймс. — «Мне нравились The Smiths, Gorilla Biscuits, Sick of It All, H2O и Bad Brains».
Успех Pleasures в большей степени стал результатом его необычного провокационного дизайна и яркого стиля. Изделия бренда дополняют принты с цитатами из культового кино, музыки и искусства, а также графические элементы, отличающиеся своей эмоциональностью. «Мы просто общаемся с людьми иначе», — считает Джеймс. — «Мы делали заявления о расширении прав и возможностей женщин и обо всем том, о чем другие не говорили. Поэтому люди поняли: “Эти ребята другие. Они здесь ради людей, а не просто для того, чтобы заработать. Они на самом деле пытаются донести какие-то идеи”».