В 2025 году сервисом «Цели» в СберБанк Онлайн воспользовались 3,5 млн клиентов Сбера. При этом каждый третий из них не просто обозначил желаемое, но и составил пошаговый план достижения цели, после чего приступил к его реализации. Средняя сумма, которую пользователи планируют накопить, достигает 1,6 млн рублей.
Аналитики направления Personal Finance Management Сбера изучили обезличенные данные о целях клиентов и выяснили, что чаще всего россияне копят на путешествие, технику, автомобиль или на создание финансовой подушки безопасности. Примечательно, что треть респондентов откладывает деньги без четко сформулированной цели.
Эксперты отмечают тенденцию к эмоциональной «привязке» к сберегательному плану: пользователи стремятся создать личную связь со своей целью. В результате самыми популярными названиями сберегательных планов стали такие варианты, как «на мечту», «мое будущее», «море», «свадьба» и «выпускной».
Если говорить о планируемых путешествиях, то наибольшим спросом у пользователей сервиса пользуются поездки в Санкт‑Петербург, Москву, Китай и Турцию.
Распределение по срокам достижения целей также демонстрирует определенные закономерности. Большинство пользователей — 36% — устанавливают горизонт планирования на период от 6 до 12 месяцев. Примерно пятая часть клиентов (21%) предпочитает более сжатые сроки от 3 до 6 месяцев, а почти каждый пятый (19%) ставит перед собой краткосрочные задачи, рассчитанные на срок до одного месяца. В то же время долгосрочные планы, охватывающие период свыше двух лет, формируют лишь 4,9% пользователей сервиса.
Как отметил старший вице-президент, руководитель блока «Управление благосостоянием» Сбербанка Руслан Вестеровский, сервис «Цели» показывает прогресс движения к цели и анализирует финансовое поведение и возможности человека.
«Сервис может найти, например, специальные цены на отель для предстоящего путешествия или скидку на нужную модель авто. В пространстве целей можно создать чек-лист с важными делами, чтобы ничего не забыть и держать все под контролем», – уточнил Вестеровский.