ГлаваAppleТим Кук приобрёл акцииNikeпримерно на $3 млн, что почти удвоило его личный пакет в производителе спортивной одежды и стало сигналом доверия к стратегии восстановления, разработанной генеральным директором Эллиотом Хиллом.
Акции компании в среду закрылись ростом на 4,6% после того, как из регуляторной отчётности стало известно, что Кук, который с 2005 года входит в совет директоров Nike, приобрёл 50 000 акций по $58,97 за бумагу.
По состоянию на 22 декабря, согласно опубликованной во вторник отчётности, ему принадлежало около 105 000 акций. Это была крупнейшая покупка акций на открытом рынке со стороны директора или топ-менеджера Nike и, возможно, крупнейшая более чем за десятилетие, сказал аналитик Baird Equity Research Джонатан Комп.
«Мы рассматриваем шаг Кука как позитивный сигнал прогресса под руководством генерального директора Эллиота Хилла и инициатив Nike “Win Now”», — сказал Комп. Покупка состоялась спустя несколько дней после того, как Nike сообщила о более слабых квартальных маржах и вялых продажах в Китае, хотя гендиректор Хилл пытается оживить спрос за счёт новых маркетинговых планов и инноваций, сфокусированных на беге и спорте, одновременно сворачивая отстающие lifestyle‑бренды.
Хилл также попытался восстановить отношения Nike с оптовыми партнёрами, такими как Dick’s Sporting Goods, чтобы повысить заметность бренда среди покупателей на фоне жёсткой конкуренции со стороны новых брендов. «То, что Тим Кук выступил как покупатель‑инсайдер, — умеренно позитивный фактор», — сказал Дэвид Соуэрби, портфельный менеджер Ancora Advisors. В инвестиционной фирме сообщили, что продали свою долю в Nike более года назад из‑за «затянувшегося эффекта неэффективного генерального директора», а также избыточных запасов, слабых инноваций в ключевых категориях, таких как бег, и потери доли рынка в пользу конкурентов.
Однако эта стратегия давит на маржу Nike, которая снижается уже более года, а усилия компании вернуть лидирующие позиции на чувствительном к скидкам китайском рынке, похоже, буксуют. Акции Nike с 18 декабря, когда компания опубликовала результаты, просели почти на 13% и движутся к четвёртому подряд году снижения. Бумаги, входящие в число худших в индексе голубых фишек Dow Jones, в среду закрылись на уровне $60.
Кук является старшим независимым директором Nike с 2016 года, когда соучредитель Фил Найт покинул пост председателя совета директоров. По словам Компа, генеральный директор Apple «по‑прежнему очень близок» с Найтом и консультировал Nike по ключевым стратегическим решениям, включая назначение Хилла в прошлом году.