Встречают по обложке: как обновлённый дизайн влияет на восприятие бизнеса

Каждый бренд с большой историей хоть раз сталкивался с необходимостью переосмысления своего визуального образа. Но игра со стилем не просто прихоть, а инструмент управления бизнесом. На рынке брендинговых услуг есть два подхода. Компаниям, которые хотят изменить позиционирование бренда и миссию, необходим ребрендинг. А трансформация внешнего облика бренда, например обновление логотипа, фирменных цветов или названия, — всё это делается в рамках рестайлинга. В первом случае происходит изменение содержимого, а во втором — только визуальной составляющей. Рестайлинг как инструмент управления...