В России с каждым годом растет популярность «Тайного Санты» — новогодней игры с анонимным обменом подарками*. Она перестала быть исключительно офисным развлечением: в нее играют не только с коллегами, но с родными, друзьями, знакомыми**.
Аналитический центр НАФИ и компания «Ингосстрах» провели исследование***, чтобы выяснить, что хотели бы получить россияне в подарок от «Тайного Санты», сколько готовы потратить на анонимный подарок и с чем боятся столкнуться в этой игре.
Как выглядит «Тайный Санта»
По результатам исследования, «Тайный Санта» в России уже стал привычным атрибутом новогодних праздников: больше четверти (27%) уже участвовали в этой игре. Типичный портрет «Тайного Санты» — девушка, 18-24 лет с высшим образованием, проживает в мегаполисе.
Больше половины россиян (55%) считают оптимальной стоимостью подарка 500–1000 рублей.
Никогда не участвовали в этой новогодней игре и не хотели бы участвовать в будущем 16% россиян. Чаще об этом говорят мужчины (20%), жители небольших городов (с населением до 50 тысяч человек — 21%), люди 45-65 лет (21%).
Однако большинство россиян (57%) еще не играли в «Тайного Санту», но хотели бы это сделать.
Чем «Тайный Санта» пугает россиян
Отсутствие опыта участия в новогодней игре может объясняться не только новизной традиции, но и опасениями, связанными с анонимным обменом подарками. Почти каждый пятый опрошенный (18%) заявил, что у него нет таких опасений. Больше так отвечали мужчины (23%) и люди в возрасте 45–65 лет (21%).
Однако у подавляющего большинства (82%) есть страхи. Самые распространенные:
не угадать с подарком и разочаровать получателя — 27% россиян,
получить бесполезный подарок — 20%,
получить неуместный или оскорбительный подарок — 20%.
Немного реже россияне боятся столкнуться с неравноценностью подаренного и полученного подарков (17%), ситуацией, что их подарок будет хуже, чем у других (17%), сплетнями, обсуждениями подарков после игры (16%).
Меньше опасений вызывают необходимость дарить подарок малознакомому человеку (6%) и то, что человек так и не узнает, кто был его «Тайным Сантой» (6%).
Среди женщин самый частый страх — не угадать с подарком и разочаровать получателя (32%).
Молодежь 18–24 лет (26%) больше представителей других возрастов, боится столкнуться с ситуацией, когда подаренный и полученный подарок будут неравноценными.
Что россияне хотят получить в подарок
В свою очередь, россияне чаще хотели бы получить от «Тайного Санты» практичный и широко используемый предмет.
Топ-5 подарков от «Тайного Санты» по мнению россиян:
сертификат на покупку в магазине, маркетплейсе — 33%,
электронная техника (смарт-часы, массажер и др.) — 23%,
сувенир, предмет декора — 22%,
практичная вещь для повседневного использования (ежедневник, кружка и др.) — 21%,
косметика, средства ухода за собой — 19%.
Менее популярны образовательные онлайн-курсы (3%), алкогольные напитки (9%), ювелирные изделия (12%).
Мужчины чаще женщин отвечали, что хотели бы получить от «Тайного Санты» электронную технику (29% против 17% женщин), алкогольные напитки (15% против 4%). В свою очередь, женщины больше мужчин предпочли бы сертификат на покупку в магазине, маркетплейсе (38% против 28% мужчин) или на услуги (20% против 7%).
Молодежь 18–24 лет больше представителей других возрастов предпочитает предметы для хобби (37%), практичную вещь для повседневного использования (31%).
Алексей Романов, директор департамента электронной коммерции компании «Ингосстрах»:
«Результаты исследования подтвердили, что сейчас россияне хотят получить не просто приятный сюрприз, а подарок, который несет в себе практическую пользу. В этом плане подарочный сертификат является идеальным выбором – его можно потратить на то, что действительно нужно. В этом году “Ингосстрах” запустил цифровые сертификаты на страхование, которые дают возможность проявить настоящую заботу о благосостоянии своих родных и близких».
Гузелия Имаева, генеральный директор Аналитического центра НАФИ:
«Результаты исследования показывают, что “Тайный Санта” в России постепенно трансформируется из спонтанного развлечения в новогоднюю традицию. Для HR и внутренних коммуникаций это означает необходимость четких правил игры. Заранее обозначенный бюджет, допустимые категории подарков и прозрачная механика участия существенно снижают тревожность сотрудников и повышают вовлеченность.
Запрос на сертификаты и практичные подарки отражает общую тенденцию к рациональности и персональной свободе выбора, что важно учитывать не только в корпоративных инициативах, но и в клиентских акциях бизнеса. В более широком смысле “Тайный Санта” становится маркером качества корпоративной среды: там, где уровень доверия выше и меньше опасений социальной неловкости, подобные форматы легче приживаются и работают на сплочение команд, а не на формальное “закрытие” новогоднего сценария».
Это не полная версия релиза. Заполните форму ⬇ и мы моментально вышлем файл со всеми данными, включая таблицы, на вашу электронную почту. |
|---|
*РИА Новости, «Тайный Санта 2026: как играть, идеи подарков, правила игрыТайный Санта 2026: как играть, идеи подарков, правила игры», https://ria.ru/20251203/pravila-igry-v-tajnogo-santu-2059595848.html
**«Газета.ru», ««Тайный Санта»: как играть и что подарить коллегам и друзьям», https://www.gazeta.ru/style/22194961/tajnyj-santa-pravila-i-podarki.shtml
***Всероссийский опрос проведен Аналитическим центром НАФИ в ноябре 2025 г. Опрошены 1024 человека в возрасте 18-65 лет. Выборка построена на данных официальной статистики Росстат и репрезентирует население РФ по полу, возрасту, уровню образования и типу населенного пункта. Статистическая погрешность данных не превышает 3,1%.