Платформы монетизации контента, такие как Patreon или Boosty, позволяют авторам предлагать подписчикам эксклюзивный контент или привилегии за регулярную оплату или разовые донаты. Их используют писатели и разработчики видеоигр, подкастеры и музыканты. В общем, создатели контента всех мастей. Аудитория обычно приходит сюда извне – на самих платформах нет алгоритмов рекомендации контента.
(Иллюстрация)
©Fabio Principe / Shutterstock/FotodomСодержание:
Patreon: первый среди равных?
Patreon – возможно, самая известная онлайн‑платформа для краудфандинга, позволяющая собирать регулярные платежи в поддержку автора.
Создали Patreon в 2013 году музыкант Джек Конте и разработчик Сэм Ян. Конте при этом просто искал возможность дополнительного заработка – его видео в Youtube были довольно популярны. Идея очень быстро "выстрелила" – уже в августе 2013 года венчурные инвесторы вложили в компанию $2,1 млн, в 2014 году она привлекла $15 млн, а в 2016 – еще $30 млн.
За первые 18 месяцев число "патронов" ("покровителей", их также называют "поклонниками") превысило 125 тыс. К концу 2014 года в Patreon заявили, что создатели контента получили через платформу более $1 млн. В марте 2022 года заявлялось о 250 тыс. создателей контента и более 8 млн активных патронов из 200 с лишним стран.
7 августа 2022 года доступ к Patreon из России был ограничен по требованию Генпрокуратуры.
Как работает Patreon и схожие сервисы?
В ядре сервиса – платная подписка: патроны оформляют платную подписку на материалы выбранных ими авторов и получают те или иные бонусы. Например, в виде эксклюзивного контента или доступа к дополнительным возможностям, скидок на мерч или приглашений на оффлайн-встречи.
Нередко от уровня подписки зависят сроки, в которые патронам становится доступно то или иное произведение. Скажем, для патронов высшего уровня игру выпускают в январе, для патронов более низкого уровня она становится доступна в феврале и так далее. В этом плане система довольно-таки гибка.
Patreon – платформа в теории бесплатная, но для пользования сервисом платить все же нужно: отчислять процент от полученных денег патронов. Минимальная ставка составляет 10%.
Похожие принципы с небольшими отклонениями действуют и для других сервисов такого рода.
Плюсы велики, но и минусы значительны
К самым большим плюсам Patreon относят:
- простоту запуска и управления подпиской, что облегчает авторам монетизацию;
- конструктор уровней членства, дающий возможность дифференцировать доступ и варьировать модель оплаты – помесячно или по мере выхода работ.
Среди минусов называются такие:
- Patreon очень, очень плохо работает с коммьюнити – это то место, где авторы обслуживают фанатов, но не то, где бы устанавливались какие-то связи между ними;
- 10%-ая комиссия – это, вообще говоря, подчас весьма большие деньги;
- Patreon лишен некоторых важных опций, которые есть у других платформ – это относится, например, к онлайн-курсам;
- с поиском все нехорошо – встроенные инструменты работают слабо, подчас страницу того или иного автора на Patreon действительно трудно найти (ведь для доступа к контенту нужно сначала заплатить);
- есть более выгодные для авторов модели монетизации.
И, возможно, самый главный минус для россиян – он заблокирован в нашей стране.
Boosty – одна из самых популярных платформ в России
В начале был DonationAlerts. Этот сервис монетизации стримов через пожертвования является одним из крупнейших. Его запустил в 2015 года программист Сергей Трифонов для работы с Twitch, Youtube и Hitbox. В 2017 году сервис вошел в группу Mail.ru, так что стал доступен для "Вконтакте" и "Одноклассников".
В 2019 году DonationAlerts запустил Boosty.
В 2022 году My.Games (включая Boosty) была продана Александру Чачаве, управляющему партнеру LETA Capital, а в 2024 году и Boosty, и DonationAlerts оказались в руках основателя Broadsmart Group Павла Харанеке.
Сообщалось, что продажа актива в 2024 году могла быть связана с жалобами патриотически настроенных блогеров, которые обвиняли руководство в спонсировании ВСУ и дискредитации ВС РФ.
После начала СВО Patreon в России был заблокирован, так что Boosty стала одной из главных платформ монетизации для рунета.
Какие еще есть платформы поддержки авторов и монетизации контента?
Множество, причем разного профиля. Это, например, Kit, Kajabi, Podia, Buy Me a Coffee, Medium, Ko-Fi, Substack, Thinkific, Gumroad, Sellfy, Teachable, Ghost.
Популярностью в России – помимо Boosty и DonationAlerts – обладают в том числе:
- Sponsr – российская платформа, часто используется для переезда с других сервисов, предлагает подписку и разовые платежи; позиционирует себя как сервис для "умного" контента – лонгридов, аналитики и образовательных проектов;
- Alva (ранее "Литрес: Подписки") – фокусируется на текстовом контенте, издательстве; авторы получают доход от прочтений их произведений пользователями с активной подпиской; это основной легальный канал монетизации для писателей;
- VK Donut – интегрирован во "ВКонтакте", подходит для авторов с большой аудиторией там; авторы могут создавать до 20 уровней регулярной поддержки с разной стоимостью (от 50 рублей) и эксклюзивными бонусами для каждого уровня; есть опция пробного периода.
- Lava.top – сервис для продажи цифровых товаров и подписок с приемом зарубежных карт (ключевое отличие от Boosty); помимо прочего, сервис предлагает юридическую поддержку – консультации по изменениям в налоговом законодательстве РФ.