Спутниковое телевидение на ближайшие несколько десятилетий останется в России важнейшим каналом для доставки цифрового сигнала на массовом рынке. На этом сходятся и эксперты, и аналитики. По оценкам Digital TV Research и TelecomDaily, с 2023 по 2029 доля абонентов спутникового ТВ продолжит увеличиваться.
Развивая данный сегмент, Россия повторяет тенденции крупнейших мировых рынков — технология совершенствуется, а на протяженных территориях проводные операторы не всегда способны составить спутнику конкуренцию не только тарифами, но и физически. Более того, эксперты напоминают, что поддержка со спутников необходима проводной инфраструктуре постоянно.
Спутник добавлен в госпрограмму
Стратегия развития отрасли связи РФ до 2035 года предусматривает масштабное развитие инфраструктуры телекоммуникаций, включая спутниковое телевидение.
Спутниковое ТВ — это один из наиболее доступных способов передачи сигнала. При этом его возможности с точки зрения качества далеко не исчерпаны. Спутниковое ТВ, интернет и другие сервисы в правительстве РФ рассматривают как обязательное условие для обеспечения покрытия в самых отдаленных районах.
По словам замглавы Минцифры Дмитрия Угнивенко, деньги на развитие спутниковой инфраструктуры до конца 2030 года будут предусмотрены в федеральном бюджете. «Если низкоорбитальная группировка может подстраховать нас в части высокоскоростного спутникового интернета, то в части телевидения страховать нас [пока] некому. И вариантов у нас нет. Поэтому бюджетное финансирование — крайне важная задача», — добавил он.
Так, по оценкам Дмитрия Угнивенко, до 2030 года планируется направить 115 млрд руб. на замену шести устаревших космических спутников серии «Экспресс» (96 млрд. — на производство новых, а 19 млрд руб. — на страховку пусков и эксплуатацию на орбите в течение первого года). Об этом замглавы Минцифры заявлял в ходе международной конференции Satcomrus в октябре 2025 года.
Напомним, спутники «Экспресс» принадлежат российскому оператору ФГУП «Космическая связь» и обеспечивают телевизионное и радиовещание, а также широкополосный доступ в интернет — зона их обслуживания покрывает не только всю территорию России, но и многие страны мира.
Фактор резервирования передачи видеосигнала также остается существенным, поскольку даже там, где существуют альтернативные способы коммуникации, ситуация может меняться. Оптико-волоконные линии, башни мобильной связи и другие наземные и подводные магистрали разрушаются, в том числе, из-за попадания беспилотников и других диверсий, напомнил генеральный директор компании «Космическая связь» Алексей Волин, выступая на Satcomrus. Спутник продолжает оставаться надежной альтернативой проводной и мобильной связи.
Кроме того, по мнению Алексея Волина, за последние годы появилось множество новых возможностей для развития спутниковой связи. Одна из них связана с новыми форматами передачи и сжатия видео. Это позволяет либо увеличивать количество транслируемых каналов, либо повышать пропускную способность существующих каналов без расширения самой группировки спутников. И создаёт отличный потенциал для дальнейшего улучшения качества телевизионного сигнала и снижения нагрузки на инфраструктуру.
«Еще одна тенденция, которая происходит на рынке спутниковой связи, — заметное увеличение скорости передачи данных и емкости космических группировок. По итогам 2024 года пропускная способность глобальных спутников увеличилась в 14 раз, и в ближайшие пять лет она увеличится еще в 10 раз», — Волин.
Переход на новый стандарт трансляции DVB-S2X также предусмотрен Стратегией развития связи в стране до 2030 года. Этот стандарт должен обеспечить значительное улучшение качества изображения и звука, снизить энергопотребление оборудования и повысить эффективность использования частотного ресурса - это позволит транслировать большее количество каналов с высоким разрешением (HD и Ultra HD).
Дмитрия Угнивенко обратил внимание на другое важное обстоятельство: «При увеличении рынка спутниковой связи объема пропускной способности в 10 раз сам по себе рынок в деньгах увеличивается всего-навсего в два раза. То есть стоимость услуг спутниковой связи уменьшится в пять раз».
Спутник остается неотъемлемой и крайне важной составляющей для обеспечения повсеместной доступности цифровых сервисов.
«Мы не сможем закрыть все населённые пункты и все потребности промышленности исключительно оптическими линиями, поэтому спутниковая связь остаётся важной и нужной ещё долгие годы. Она будет востребованной, особенно при применении современных технологий, и во многих случаях сможет заменить высокоскоростной мобильный интернет, которым сейчас вынуждены пользоваться наши коллеги в условиях отсутствия альтернативы», — отмечает Дмитрий Угнивенко.
Спутник, или технология мирового машстаба
Спутниковое телевидение во всем мире продолжит свое развитие в ближайшие 10-15 лет, несмотря на появление новых технологий; оно будет адаптироваться и к ним, и к потребностям населения.
Не только в России, но и в других странах с обширной территорией именно спутниковое телевидение обеспечивает доступ к сервису, когда операторы кабельного ТВ или IPTV не дают покрытия. Так, канадские компании, такие как Bell TV и Shaw Direct, предлагают широкий спектр услуг спутникового телевидения. В США спутниковое телевидение также популярно, особенно в сельских и малонаселенных районах. Спутниковые компании Dish Network и DirecTV успешно конкурируют с «проводными» провайдерами. В Австралии спутниковое телевидение также является важным средством доставки телевизионного сигнала в отдаленных регионах. В частности, высокий охват имеет спутниковый оператор Foxtel.
По оценкам международных экспертов, Международного союза электросвязи (ITU), аналитических агентств Statista и Euromonitor International, темпы роста абонентов спутникового ТВ в России и в мире в ближайшие 10-15 лет зависят от целого ряда факторов — технологического развития, изменений экономических условий, конкурентные среды и государственных меры поддержки отрасли.
ВРоссии этому будет способствовать расширение инфраструктуры за счет улучшения качества сетей передачи данных и доступность новых типов оборудования (спутниковые терминалы нового поколения). А также поддержка национальных телевизионных проектов и стимулирование внедрения современных форматов вещания (HDTV, UHD, VR).
С учетом указанных факторов эксперты считают возможным умеренный прирост абонентов SatTV в России к 2035 году (не более 5% в год). На мировом уровне динамика аналогична российским условиям, но существуют региональные различия.
В Европе ожидается замедление роста вследствие насыщенности рынка и конкуренции с потоковыми сервисами. Прирост может составить около 3-5%. В Северной Америке также, скорее всего, рост количества абонентов спутникового ТВ будет незначительным (на уровне 2%) на фоне высокого уровня проникновения цифрового телевидения и активного перехода на OTT-платформы. В тоже время высокий потенциал роста ожидается в странах Азии, особенно в Индии и Китае – он будет обусловлен увеличением покупательной способности населения и развитием цифровых технологий. Прирост может достигнуть 8-12%.
Например, в Индии ежегодный прирост абонентов может составлять около 5-10%, а в Китае этот показатель может достигать 3-7%. Китайский рынок спутникового ТВ считается крупнейшим в мире. Там активно внедряются HD-форматы, а распространение Smart TV открывает новые перспективы для интерактивных сервисов и персонализированного контента. Кроме того быстрое развитие широкополосного интернета поддерживает интеграцию спутникового ТВ с онлайн-платформами.
Рынок спутникового ТВ Латинской Америки также продолжает активно развиваться, несмотря на экономические трудности региона. Ожидается, что к 2035 году число абонентов вырастет примерно на 5-10%. Важную роль сыграют государственные инициативы по обеспечению равного доступа к телевидению и другим средствам массовой информации.
Огромным потенциалом для развития спутникового телевидения обладает африканский континент, с учетом, с учетом низкой степени охвата населения традиционными кабельными сетями. Ожидается, что к 2035 году число абонентов значительно возрастёт, особенно в странах Западной Африки и Южной Африке. Годовые темпы прироста могут составить порядка 10-15%.
Спутник в цифрах
По оценкам аналитических агентств Digital TV Research и TelecomDaily, с 2023 по 2029 год общий рост абонентской базы спутникового ТВ в мире составит около 1% в год, за исключением 2029 года, где рост составляет 2%. Количество платных абонентов также увеличивается, что свидетельствует о росте популярности платного спутникового телевидения.
Если в 2023 году глобальный рынок SatTV оценивался на уровне 448 млн домохозяйств, то в 2029 году этот показатель может вырасти до 484 млн. Для сравнения, по итогам 2025 года показатель оценивался на уровне 458 млн домохозяйств.
По прогнозам Digital TV Research и TelecomDaily, с 2023 по 2029 год будет расти и доля абонентов спутникового ТВ относительно совокупного объема домохозяйств, которые пользуются эфирным, кабельным или ITTV. В частности, за семь лет общий рост количества абонентов SatTV к общему объему телевизионных абонентов составит около 1% в год.
Выручка глобального рынка спутникового телевидения с 2024 по 2030 год также будет демонстрировать стабильный рост: общий рост составит около 4% в год, за исключением 2025 года, где рост ожидается на уровне 5%. На это указывают прогнозы агентства Grand View Research, а также расчеты и оценки TelecomDaily.
Данные в очередной раз свидетельствуют о положительной динамике и перспективах развития рынка спутникового телевидения. В частности, по итогам 2024 года выручка глобального рынка SatTV составила 152,6 млрд долл. США. В 2025 году, по расчетам экспертов, она вырастет на 5% — до 159,5 млрд долл. В 2029 год этот показатель может достигнуть уровня в 186,8 млрд долл., а в 2030 году — 193,8 млрд.
Общая тенденция, связанная с развитием спутникового ТВ в мире, заключается в постепенном росте числа абонентов, хотя темпы роста варьируются в зависимости от региона.