Спустя десять лет после своего запуска Humility открыла свой первый парижский бутик. Будучи сестринским брендом La Fée Maraboutée, эта сдержанно-элегантная марка женской одежды развивается в собственном темпе. Свои двери первый парижский магазин бренда распахнул в Марэ, по адресу 11 rue Malher, на углу с rue des Rosiers.
Бренд занял помещение, ранее принадлежавшее мультибрендовому ритейлеру Camélia, и теперь пользуется высокой заметностью в этой крайне конкурентной части центрального Парижа, привлекая как французских, так и иностранных покупателей. Среди соседей —Free People, Cotélac, Balzac,DesigualиCOS.
Бренд Humility, запущенный основателями La Fée Maraboutée Жан-Пьером Брайяром и Виржини Мангано, создает лаконичную женскую одежду с подчеркнуто сдержанной элегантностью. Основанный в 2016 году бренд радикально отличается от флагманской марки группы, базирующейся в Роанне: он отказывается от богемных принтов в пользу более архитектурной, почти монашеской эстетики.
Актуальный гардероб бренда отстаивает непринужденную элегантность: оверсайз-силуэты, структурированные линии и сдержанная цветовая палитра (черный, антрацит, меловой, хаки). Среди ключевых вещей — брюки Riu точного кроя, платья-фартуки с рабочим акцентом и, в соответствии с ДНК группы, трикотаж из букле и фактурных шерстяных смесей. Цены, несколько более высокие, чем у La Fée Maraboutée, варьируются от 140 до 270 евро. Производство преимущественно сосредоточено в Европе, особенно в Италии.
Что касается дистрибуции, Humility остается избирательной, полагаясь на сеть из примерно 110 специализированных мультибрендовых магазинов, таких как Solana в Париже и Lilyaké в Бордо. Через этот канал бренд присутствует на ключевых европейских рынках: в Великобритании, Германии, Италии, Испании и странах Бенилюкса.
В последние годы группа также развивает прямые продажи — как онлайн, так и в магазинах. Она тестирует монобрендовую концепцию на пилотной площадке, открытой в 2023 году в своем родном регионе, Лионе, по адресу 24 Grande Rue de la Croix-Rousse. Этот пилотный магазин стал лабораторией, которая помогла отточить клиентский опыт: здесь применили подход концепт-стора и включили в ассортимент ювелирные украшения и бренды товаров для дома. Сегодня бренд усиливает свое присутствие в универмагах, открыв около десятка стратегических корнеров, в частности вPrintempsNation в Париже, а также вGaleries Lafayetteв Реймсе и Туре.
Марка также активна на международном уровне: этим летом на Тайване, в рамках мероприятия Mode in France, она представила коллекцию весна–лето 2026, вдохновленную работами японского архитектора Тадао Андо. Эта коллекция, разумеется, будет представлена и в новом парижском бутике.
Французская группа, возглавляемая Гаэль Лелонг, не раскрывает финансовые показатели бренда. В 2024 году, несмотря на спад в деловой активности, материнская компания La Fée показала выручку свыше 37 миллионов евро и осталась прибыльной.