В 2025 году продажи биологически активных добавок под собственными торговыми марками (СТМ) в российских аптеках достигли наивысшего уровня за последние пять лет. Аналитики говорят, что продукты являются более прибыльными для аптек, несмотря на сравнительно невысокую цену, пишет «Ъ».
За первые десять месяцев 2025 года аптеки увеличили продажи собственных марок биодобавок до 30,5% от всех упаковок, что стало рекордом за последние пять лет, по данным DSM Group. Доля товаров СТМ в денежном выражении также увеличилась на 22,5%, что на 2,5% больше, чем в прошлом году.
В октябре 2025 года в двадцатку самых популярных брендов БАДов вошли пять собственных марок аптечных сетей. Среди лидеров оказались «Будь здоров!» от «Риглы» и «Апреля». Представитель «Риглы» сообщил, что продажи БАДов СТМ «Будь здоров!» за два года выросли на 60%. При этом в целом рынок БАДов растет только в деньгах: за первые десять месяцев 2025 года — на 24,2% год к году, до 146,8 млрд руб. Но упаковок за тот же период продано на 2,1% меньше.
Еще по теме
- 08.12.2025 Российские производители против неравных условий продажи БАД на маркетплейсах
- 28.11.2025 Надежды и опасения участников рынка БАД в ожидании 2026 года
- 02.12.2025 Медикам утвердили порядок назначения БАД пациентам
- 24.11.2025 Рынок БАД в фокусе: итоги международной конференции 7-я международная конференция «Что происходит на рынке БАД?»
Люди стали больше заботиться о здоровье и долголетии, отмечает Николай Беспалов из RNC Pharma. Производители витаминов подстраиваются под эту тенденцию, делая свои продукты более привлекательными. Аптеки, по словам директора СРО «Ассоциация независимых аптек» Виктории Пресняковой, находятся «на передовой». Они знают, какие товары востребованы, и более точно формируют ассортимент под своей маркой. Аптекам выгоднее продавать БАДы под собственной торговой маркой, поскольку прибыль от них больше, чем от продажи товаров других брендов. Виктория Преснякова отмечает, что аптечные сети их продают на 15–80% дешевле аналогов, несмотря на перенасыщенность рынка. Это подтверждает эффективность собственного производства.
Николай Беспалов прогнозирует рост доли СТМ среди биодобавок. Он указывает на то, что крупные аптечные сети уже имеют собственные линейки БАДов, которые входят в топ-10 по продажам. Они формируют лояльную аудиторию, привлекая выгодными ценами.
Фото: wavebreakmediamicro @123RF.com