Аналитики платформы Дзен и издательской группы «Эксмо-АСТ» провели опрос* среди россиян от 18 до 24 лет и узнали, насколько при выборе работодателя для них важны гибкий формат работы, репутация компании в медиаполе и доверие к бренду, а также какие факторы могут повысить — или, наоборот, снизить, — желание откликнуться на вакансию.
Где студенты ищут работу и на что смотрят в первую очередь:
- на специализированных сайтах — 46%
- чаты с предложениями о работе — 20%
- по знакомству — 10%
- напрямую в компании с привлекательным для них имиджем — 10%
При выборе места работы молодёжь в первую очередь обращают внимание на условия, которые предлагает работодатель.
Самым важным критерием для них стал гибкий график и опция удалённой работы — этот фактор отметили 43% опрошенных.
На втором месте — возможности для обучения и профессионального роста (32%). Известность бренда работодателя и его репутация в медиа и соцсетях важны для 26% респондентов, а чёткие карьерные треки и прозрачная система грейдов — для 21%.
Молодые люди и девушки прежде всего ориентируются на опыт других людей, чтобы сформировать свое мнение о компании. Отзывы сотрудников оказывают влияние на 44% опрошенных, а открытость компании и её готовность к диалогу важны для 35% респондентов. Почти четверть участников исследования (23%) обращает внимание на присутствие работодателя в соцсетях, а для каждого пятого (20%) значимы новостные упоминания компании в медиа.
Как на выбор влияет медийность работодателя
Доверие к работодателю у молодых россиян формируют конкретные и наглядные инфоповоды. Наибольшее расположение вызывают новости об участии бренда в масштабных отраслевых событиях (36%), репортажи с производства или из офиса компании (35%), а также интервью первых лиц (31%). Четверть респондентов (25%) отметила, что положительно воспринимает сообщения о благотворительной деятельности бизнеса.
Чаще всего соискателей отталкивает ненормированный рабочий график — об этом заявили 39% опрошенных. На втором месте — неприятный опыт собеседования (36%). Неуместные шутки и мемы в соцсетях компании могут испортить впечатление у 30% респондентов, а сомнительная или негативная репутация топ-менеджмента — у 25%. Каждый пятый студент (18%) настороженно относится к компаниям, оказавшимся в кризисе, о котором активно писали СМИ.
Что важнее в выборе работодателя
Для 45% респондентов заметность работодателя в медиаполе немного увеличивает вероятность отклика на вакансию, а для 35% — значительно повышает интерес. Почти половина опрошенных (46%) отметила, что активность и публичность топ-менеджмента влияют на их восприятие потенциального работодателя, но не является решающим фактором.
Для 16% респондентов личный бренд руководителя может существенно повлиять на их выбор места работы. Кроме того, четверть опрошенных (26%) считает, что расхождение между образом компании и реальностью может стать решающим фактором при принятии карьерного решения.
*Аналитики провели опрос, в котором приняли участие 1219 респондентов 18-24 лет из разных регионов России. Среди них мужчины составили 60%, женщины — 40%.