Уходящий год стал годом масштабных перемен: десятки компаний, от локальных игроков до глобальных гигантов, рискнули и обновили свои бренды.
2025-й год оказался особенно богат на всевозможные ребрендинги. Отечественные и зарубежные FMCG-компании без всяких «но» и стеснений направляли денежные средства из своих маркетинговых бюджетов как на глобальную перезагрузку – репозиционирование и реконцепцию, так и на более узкое обновление – вплоть до ребрендинга линеек собственных торговых марок и пр.
Кому-то это удалось на все 100%, а кому-то не очень. Предлагаем вашему вниманию подборку самых значимых и интересных российских и иностранных ребрендингов. Рассказывает Сергей Зайцев.
X5 запустил новый этап развития бренда. В рамках новой коммуникационной стратегии продуктовая розничная компания отказалась от дескриптора Group и обновила визуальный стиль, сохранив преемственность логотипа и фирменного шрифта.
Компания также изменила позиционирование и представила новый слоган – «Главные в еде». Как отметили в компании, новое позиционирование делает бренд ближе и понятнее потребителям.
В новой дизайн-системе появились дополнительные графические приёмы, 3D-язык и фотостиль, обновлён подход к композиции макетов.
Также X5 провела ребрендингb2b-маркетплейса MAY24, который купила в октябре 2024 года, в OKOLO.Market с одновременным переводом на новый соответствующий домен. Мобильное приложение стало называть ОКОЛО. При ребрендинге полностью был сохранен функционал платформы. Дизайн мобильного приложения и сайта соответствуют стилю франшизы магазинов ОКОЛО.
«Магнит Косметик» обновил бренд в рамках масштабной трансформации бизнеса – «М.Косметик». Теперь магазины разделены на три кластера: «бьюти» с фокусом на уход, косметику и парфюмерию, «household» с увеличенной долей товаров для дома и стандартный дрогери. Под вывеской «М.Косметик» будут открываться магазины «household» и дрогери, а для бьюти-сторов будет запущен новый бренд – «М.Кос».
«Ребрендинг позволит сильнее дифференцировать магазины косметики от продуктовых торговых точек «Магнита» и подчеркнет уникальность формата», – считают в компании.
Амбассадором обновленного бренда и лицом рекламной кампании стала певица и автор песен Люся Чеботина.
«Улыбка радуги» получила новый фирменный стиль, в основе концепции которого лежит идея красоты природы.
Ключевые изменения коснулись логотипа. Он стал современным и лаконичным – мягкие линии образуют букву «У». Новая фирменная палитра – теплые оттенки желтого, кораллового и голубого, которые формируют визуальное пространство тепла, радости и уюта.
Новый визуальный образ уже внедрен на цифровых платформах и в оформлении торговых залов. Также обновление ждет внутренние пространства магазинов.
«Ароматный Мир» в рамках масштабного ребрендинга изменил логотип, дизайн торгового зала и подход к формированию ассортимента.
В логотипе компании остались буквы «АМ», но теперь они выполнены в новом дизайне. Главное, вернулось полное название бренда – «Ароматный Мир».
Первый после ребрендинга магазин открылся на Шаболовке в Москве. Кроме алкогольной продукции и гастрономии, в нем также представлен кофейный ассортимент на вынос: капучино, латте, американо. Изменился дизайн интерьера: вместо светлых тонов за основу взяты оттенки серого и черного цветов, которые придают интерьеру лаконичность.
«Красное&Белое» провела ребрендинг своих торговых точек в Вологодской области. Магазины сменили вывески на «КБ-продукты». Кроме того, компания перепрофилирует в регионе сеть алкомаркетов «Бристоль» в «Б-продукты».
Стоит отметить, что это вынужденный ребрендинг. После вступления в силу в Вологодской области ограничений с 1 марта 2025 года специализированные алкомаркеты были обязаны перейти в формат магазинов шаговой доступности, в том числе: пополнить ассортимент продуктами и сократить количество алкоголя до 20%, переместив его продажу в отдельный зал.
Сеть зоомагазинов «Бетховен» представила обновленный бренд. В новой айдентике питомец стал центром внимания, а бренд стал демонстрировать, что понимает язык домашних животных.
Логотип стал горизонтальным, чтобы он крупно и заметно смотрелся на вывеске. В качестве отдельного знака, который можно использовать в иконке приложения и на панель-кронштейне, использован символ сенбернара Бетховена из известного фильма и силуэты двух кошек, которые едят из миски.
В новом логотипе для узнаваемости бренда сохранилась преемственность цвета – изумрудный и красный. Также были разработаны вербальный стиль и слоган концепции: «Понимаем ваших питомцев».
Ювелирная сеть «585 Золотой» провела комплексный ребрендинг: изменила визуальную айдентику, модернизировала формат розничных точек и усилила digital-направление.
Основу нового визуального стиля составляют бело-красно-золотая палитра, динамичный градиент, новый фирменный шрифт, а также символическое изображение звезды. Стиль применен сразу во всех каналах – от наружного оформления до сайта и приложения.
Ювелирный бренд «Алькор» провел ребрендинг, в рамках которого обновлена платформа, и на ее базе появился новый фирменный стиль. Он отличается лаконичной типографикой и благородной цветовой палитрой. Обновленный шрифтовой логотип со сглаженными компенсаторами в буквах отсылает к плавным деталям ювелирных изделий.
Основной цвет бренда – глубокий оттенок Бургунди, с которым хорошо контрастируют дополнительные светло-бежевые цвета. Фирменный паттерн состоит из отдельных элементов логотипа и может использоваться в разных масштабах в зависимости от носителя.
Для сайта и соцсетей разработан сет пиктограмм, в которых геометрия знаков повторяет конструкцию букв в логотипе, поддерживая единую стилистику графики.
Lamoda представила новую айдентику. Она строится на классической, монохромной и контрастной черно-белой палитре. Логотип компании стал минималистичным, более цельным и графичным. Компания отказалась от наклонов, упростили геометрию и убрали акцент на ‘La’ как приставку. Одновременно изменилась и миссия ритейлера.
Фэшн-бренд STUDIO 29 запустил ребрендинг в честь десятилетия бренда. Первым он затронул логотип. При сохранении узнаваемости, в нем изменилась основа шрифта. Бренд ушел от черного цвета и выбрал два новых оттенка в фирменной палитре: голубой и серый.
Изменения затронули продукт и упаковку, оформление социальных сетей, магазинов и визуальных материалов.
Subway сменила название в России на SUBJOY в связи с прекращением поддержки торговой марки на территории страны. У бренда изменилось позиционирование, название, логотип и визуальная идентичность.
Слово «joy» в названии нового бренда ассоциируется с удовольствием, радостью и эмоциями. А новая суть бренда звучит так – «всегда хорошая идея», так как сэндвич со свежими овощами и кастомизированной начинкой – хорошая идея в любой ситуации.
Конечной целью ребрендинга является укрепление позиции существующего франчайзингового бизнеса и обеспечение устойчивого развития в будущем.
Поэтапный ребрендинг затронул 140 предприятий сети. В течение короткого срока была произведена смена айдентики и вывесок, остальные изменения ресторанов быстрого обслуживания будут проходить до конца года.
Domino's Pizza впервые с 2012 года провела масштабное обновление бренда. Новая единая концепция получила название Cravemark. Компания внесла изменения в логотип, дизайн упаковки и шрифты. Визуальные изменения включают в себя насыщенные оттенки красного и синего, новый шрифт Domino's Sans.
Обновлению подверглась и униформа персонала также. В частности, футболки украшает слоган: You can't say Domino's without saying mmm (Ты не можешь сказать «Домино», не сказав «ммм»).
Целью ребрендинга является возвращение к ключевым аспектам: высококачественной пицце и позитивным впечатлениям от бренда. Вместо привычного слогана создатели интегрировали «ммм» непосредственно в название.
Первый за 25 лет ребрендинг провела PepsiCo, представив новую концепцию, объединяющую продукты питания, напитки и позитивные эмоции. Этот подход визуально отражен в обновленном логотипе: узнаваемая литера «P» формируется из графических элементов, символизирующих основные принципы и ценности компании.
Цветовая гамма, используемая в новом дизайне, призвана передать натуральность используемых компонентов и свежесть продуктов, а использование строчных букв в шрифте символизирует доступность и соответствие современным тенденциям в восприятии бренда потребителями. Новый образ и философия PepsiCo «Еда. Напитки. Улыбки» – это символ трансформации компании в течение 25 лет.
Российский производитель молочной продукции, детского питания и напитков на растительной основе Health & Nutrition (H&N, бывшая «Данон Россия») сменил корпоративное название на «Логика молока». Таким образом компания завершила процесс локализации.
Новый логотип компании – капля молока – подчеркивает принадлежность к отрасли. В качестве основного цвета – выбран зелёный.
Российский бренд бытовой техники VITEKпересмотрел свое позиционирование, внес изменения в стратегию развития продуктовой линейки и айдентику бренда. Ключевым фактором обновления стало вхождение бренда в 2024 году в состав собственных торговых марок группы Merlion.
Новый логотип включает в себя три символических элемента: галочку, символизирующую надежность, сердце, обозначающее заботу о пользователях, и контур дома, олицетворяющий пространство, где техника естественно интегрируется в повседневную жизнь.
Вместе с логотипом изменения коснулись и дизайна упаковки. Кроме того, компания расширила ассортимент продукции, представив новые модели в сегментах крупной бытовой техники и климатических систем.