Медиапроект о России, направленный на продвижение туристического потенциала страны и укрепление культурного диалога в социальных сетях КНР, стал лауреатом XV Премии «Время инноваций». Он получил награду «Проект года» в категории «СМИ и массовые коммуникации». Церемония награждения победителей премии «Время инноваций» состоялась в Ташкенте 12 декабря 2025 года.
Проект под национальным туристическим брендом Discover Russia, созданный специально для китайской аудитории, реализован АНО «Национальные приоритеты» в партнерстве с digital-агентством «Интериум». Он продвигает образ России как страны ярких впечатлений, богатой культуры, научных достижений, уникальных туристических маршрутов и активностей. Россия раскрывается через актуальный визуальный контент, персонализацию, ИИ-тренды и сторителлинг.
Работа ведется в соцсетях Douyin, Weibo, Xiaohongshu и WeChat. В аккаунтах Discover Russia регулярно размещаются видео, посты и спецрубрики о культуре, науке, архитектуре, природе, гастрономии, лайфхаки и путеводители для комфортных путешествий. Проект поддерживается дополнительными активностями, такими как организация блог-туров популярных китайских блогеров - миллионников в регионы России.
Блог-туры
В 2025 году проведено два блог-тура – по регионам Дальнего Востока и Сибири. Видеоролики о Приморском крае, Камчатке, Красноярском крае и Иркутской области, размещенные по итогам блог-туров уже набрали более 50 млн просмотров.
С 12 по 18 октября 2025 года популярные китайские тревел-блогеры Shenqi Alpha (Альфа) и Zhang Xiaosa (Роза) в рамках мероприятий по продвижению национального туристического бренда Discover Russia побывали на Дальнем Востоке. 31 октября своими впечатлениями о Камчатке поделилсяАльфа. 1 ноября свой ролик о Владивостоке опубликовала Роза. 14 ноября блогер Альфа рассказало Владивостоке, а Роза разместила видео о путешествии по Камчатке.
С 23 по 28 ноября 2025 года другие популярные в Китае тревел-блогеры Ацзяо и Сяоцяо побывали в Иркутской области и Красноярском крае. 6 декабря своими впечатлениями об Иркутске поделилась Ацзяо, 8 декабря свой ролик о Красноярске опубликовала Сяоцяо. 10 декабря Ацзяо опубликовала ролик о Красноярске, а 15 декабря об Иркутске рассказала Сяоцяо.