Мировые поставки смартфонов в 2026 году сократятся на 2,1% из-за роста цен на память, который повысит стоимость BoM (Bill of Materials, себестоимость производства одного устройства) и ударит по спросу, особенно в бюджетном сегменте. Об этом рассказала глобальная маркетинговая исследовательская компания Counterpoint Research в своем «Глобальном трекере и прогнозе поставок смартфонов» за декабрь 2025 года, отметив, что ранее прогнозировали более высокий уровень поставок, но теперь скорректировали оценку вниз на 2,6% по сравнению с ноябрьским прогнозом.
«Сейчас мы видим, что нижняя граница рынка (ниже $200) страдает наиболее сильно, при этом стоимость BoM (накладных материалов) выросла на 20%–30% с начала года», — отметил директор по исследованиям Counterpoint Research МС Хван.
По данным аналитиков Counterpoint Research, наибольшее снижение ожидается у китайских производителей смартфонов вроде HONOR, OPPO и Vivo. Как отметили в компании, цены на оперативную память (DRAM) реально уже поднялись в 2025 году, и это напрямую увеличило стоимость смартфонов на 25% для бюджетных моделей, на 15% для средних и на 10% для премиум-моделей. Ко второму кварталу 2026 года ожидается рост затрат еще на 10–15%.
По прогнозу Counterpoint Research на 2026 год, средние цены продажи смартфонов (ASP, Average Selling Price — розничная или оптовая цена) вырастут на 6,9% по сравнению с 2025 годом. Ранее, в сентябре 2025 года, компания прогнозировала только рост на 3,6%, но теперь пересмотрела оценку вверх из-за роста затрат на память. Это происходит из-за передачи затрат потребителям и ребалансировки ассортимента в сторону премиум-сегмента.
В компании добавили, что китайские производители смартфонов уже страдают сильнее других из-за дефицита памяти для генеративного ИИ (GenAI). Данная ситуация вынуждает их снижать спецификации камер, дисплеев, аудио или переиспользовать старые компоненты.
Из всех производителей смартфонов, лучше всего, к кризису дефицита памяти и роста цен на чипы в ближайшие кварталы 2026 года, будут подготовлены Apple и Samsung. По данным Counterpoint Research, обе компании обладают преимуществом за счет большого масштаба производства, вертикальной интеграции (собственное производство компонентов) и фокуса на премиум-моделях.
«Apple и Samsung лучше всего готовы пережить ближайшие кварталы», — отметил старший аналитик Counterpoint Ян Ван.
Он также подчеркнул, что мелкие игроки на рынке смартфонов сократят недорогие модели, а рынок ждут резкие колебания цен и поставок.
Напомним, ранее NVIDIA прекратила поставлять партнерам готовые комплекты из графического чипа (GPU) и видеопамяти (VRAM), оставляя производителям видеокарт самостоятельно закупать память у Micron, SK Hynix и Samsung.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.