Промтуризм как драйвер развития региона: опыт Новосибирской области

Сегодня промышленный туризм перерос традиционные границы и стал важным инструментом комплексного социально-экономического роста региона, улучшения деловой среды и формирования человеческого капитала. Ранее представляя интерес лишь крупным компаниям, сейчас он доступен малому и среднему бизнесу, открывая новые точки роста для региона, привлекая инвестиции, расширяя рынки сбыта местной продукции и сохраняя культурное и промышленное наследие.

Ведущую роль в разработке новой концепции промышленного туризма в Новосибирске заняла Ирина Беленок,  член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере туризма,  генеральный директор Академии дополнительного профессионального образования «Сибирская академия туризма» и  председатель Комитета по туризму и гостиничному бизнесу ТПП Новосибирской области.

Ее позиция проста и одновременно стратегична: «промышленный туризм — это язык, на котором бизнес рассказывает о себе рынку, будущим сотрудникам и партнерам. Через этот язык город и регион получает новые инвестиционные смыслы, а компании — конкурентные преимущества».

Под руководством Ирины Беленок и при поддержке Мэрии города Новосибирска, Минпромторга Новосибирской области, Российского профсоюза работников радиоэлектронной промышленности и самой Торгово-промышленной палаты региона была разработана и успешно реализована дополнительная профессиональная программа повышения квалификации «Промышленный туризм: современные тенденции развития». Основная цель программы — сделать подготовку кадров актуальной и соответствующей запросам рынка и производства. Эта программа рассматривает промышленный туризм не просто как экскурсию по цехам, а как сложный продукт, сочетающий бизнес-задачи, образовательные модули, стажировки, интерактивные шоу, дегустационные сессии и событийные мероприятия.

Курс проводился с 27 октября по 9 декабря 2025 года и был направлен на системное развитие новой туристической отрасли в регионе путем подготовки специализированных кадров непосредственно на предприятиях. Обучение включало теоретические лекции и практические экскурсии на ведущие промышленные предприятия Новосибирска, такие как ООО «Сибирское стекло», филиал ОАО «Пивоваренная компания «Балтика НСК», ПАО «Новосибирский завод химконцентратов», ООО «Новосибирский завод светодиодной продукции» и музейное учреждение МАУК «Музей Новосибирска» и др.

Данный подход позволил подготовить кадры, глубоко понимающие особенности производственных процессов и умеющие эффективно представлять свои предприятия публике. В итоге появилась целая серия новых туристических продуктов, построенных на уникальных ресурсах заводов, фабрик и технопарков региона.

По результатам обучения 30 специалистов предприятий, таких как ФАУ «СибНИА им. С. А. Чаплыгина»,  АО «Экран ФЭП», ООО «Армаз», АО «Новосибирский завод радиодеталей «Оксид», ГК «РосРазвитие Сибирь», Карьер «Борок», АО «СГК-Новосибирск», АО «Новосибирский завод полупроводниковых приборов Восток», АО «Новосибирский приборостроительный завод» и другие, защитили разработанные экскурсии и получили практический опыт, позволяющий значительно увеличить объем предложений по промышленному туризму в регионе.

Значение программы сложно переоценить: она дала старт формированию сети объектов промышленного туризма, готовых принимать различные группы туристов – от школьников и студентов до профессиональных делегаций и семейных туристов. Компании-участники получили инструменты для разработки маршрутных карт, стандартов безопасности, сценариев сопровождения и коммуникационной стратегии.

Уже сегодня заметен эффект: рост числа межсекторальных партнерств, укрепление HR-бренда предприятий, развитие событийных форматов, появление новых образовательных модулей, интегрированных в корпоративное обучение.

Работа Ирины Беленок и команды НП ТПП доказывают, что промышленный туризм способен изменить восприятие возможностей регионов и вывести его на качественно иной уровень развития, делая промышленность доступной и привлекательной для широкой аудитории.

 Департамент регионального развития, А. Толмачева