Совокупные продажи крупнейших российских маркетплейсов (Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета») за девять месяцев 2025 года достигли 6 трлн руб. без учета НДС, что на 36,4% больше, чем годом ранее.
Тем не менее, темпы роста почти вдвое снизились по сравнению с прошлым годом, когда продажи увеличились на 60%, сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные «INFOLine-аналитики».
Выручка Wildberries выросла на 33,6% до 3,1 трлн руб., Ozon – на 44,3% до 2,4 трлн руб., «Яндекс Маркета» – на 17,6% до 404,5 млрд руб. Компании при этом расходятся в оценках с расчетами аналитиков: Ozon сообщает о приросте 50,7%, а «Яндекс Маркет» – о росте e-commerce-направления на 39%.
Эксперты объясняют замедление роста высокой базой прошлых лет и выходом рынка из фазы бурного становления. В 2020−2023 годах электронная коммерция росла взрывными темпами, но теперь рынок приближается к насыщению: доля онлайна в розничных продажах достигла 18,3%.
Среди причин снижения динамики аналитики называют падение спроса на дорогие категории товаров, рост логистических издержек, усиление регулирования и ограничения скидочных механизмов. При этом онлайн-продажи по-прежнему растут быстрее традиционной розницы, где у топ-10 крупнейших торговых сетей выручка увеличилась лишь на 14,3%, до 9,9 трлн руб.
По мнению экспертов, доверие россиян к интернет-торговле продолжает расти: онлайн-покупки становятся привычными даже в малых городах, а модели поведения потребителей сдвигаются в сторону рационального выбора и экономии.
***