КомпанияEssilorLuxotticaделает крупную ставку на «умные» очки, и вскоре этой ставке предстоит проверка. ОчкиRay-BanMeta, оснащенные искусственным интеллектом, в этом году впервые обеспечили ощутимый прирост выручки, однако аналитики предупреждают, что опасения по поводу конфиденциальности и волна новых конкурентов могут ограничить их рост.
Оправы, выпущенные в 2021 году, обещают изменить правила игры в эпоху смартфонов: они позволяют владельцам снимать фото и видео с помощью крошечных камер в линзах, транслировать контент в приложения Meta и общаться с голосовым помощником на базе ИИ. Однако те же функции, которые обещают превратить оправы с искусственным интеллектом — созданные в результате сотрудничества Meta Марка Цукерберга и франко-итальянского гиганта EssilorLuxottica — в устройство, без которого не обойтись, вызывают опасения, поскольку у посторонних практически нет контроля над тем, ведется ли запись и как обрабатываются их данные.
«Смарт-очки с искусственным интеллектом вызывают серьезные опасения в части конфиденциальности», — говорит Клеанти Сардели, юрист европейской группы по защите цифровых прав NOYB. «Основные проблемы связаны с использованием персональных данных людей для обучения моделей ИИ и прозрачностью для посторонних».
Компания Meta Platforms, владеющая Facebook, Instagram иWhatsAppи получающая основную часть доходов от рекламы, использует данные пользователей для работы инструментов искусственного интеллекта — шаг, который привлек к ее практике обращения с данными пристальное внимание.
Европейские регуляторы указывают на риски с 2021 года, когда Италия и Ирландия попросили Meta разъяснить, как она соблюдает местные законы о конфиденциальности. Комиссия по защите данных Ирландии усомнилась, достаточно ли маленького светодиодного индикатора, чтобы предупредить людей о съемке, что побудило Meta и EssilorLuxottica увеличить его и добавить мигающий сигнал.
Опасения по поводу конфиденциальности особенно сильны в Европейском союзе, где более строгие нормы замедлили внедрение некоторых функций ИИ. Носимые устройства с поддержкой ИИ регулируются Законом ЕС об ИИ (AI Act) и Общим регламентом по защите данных (GDPR).
Представитель Европейской комиссии заявил: «О факте записи людей должно быть четко сообщено, и для нее должна существовать законная правовая основа», — за исключением случаев, когда данные обрабатываются исключительно для личных или бытовых целей. Но обеспечить соблюдение этих прав сложно, когда владелец устройства неизвестен, отмечают в NOYB.
Опрос, проведенный в 2024 году Университетом Монаша среди более чем 1 000 австралийцев, показал, что владельцы видят в смарт-очках способ повысить самооценку и укрепить социальные связи, тогда как непользователи опасаются утечек данных и социальных потрясений. EssilorLuxottica заявила, что сотрудничает «с компетентными органами, чтобы стимулировать инновации, защищать конфиденциальность и устанавливать новые отраслевые стандарты». Представитель Meta отказался от комментариев, сославшись на заявление EssilorLuxottica.
Очки Ray-Ban Meta лидируют на рынке очков с ИИ благодаря партнерству, которое соединяет технологии и моду, говорят аналитики и эксперты, — разрыв, который десять лет назад погубил Google Glass. По даннымBarclays, EssilorLuxottica в настоящее время занимает 60% рынка «умных» очков.
«Вместо того чтобы пытаться сделать что-то “крутое”, Meta заключила партнерство с людьми, которые знают, что такое круто», — сказал Росс Гербер, генеральный директор калифорнийской фирмы по управлению капиталом Gerber Kawasaki, владеющей акциями Meta. Но ее преимущество первопроходца может сойти на нет, когда конкуренты выпустят более совершенные продукты, говорит аналитик Bernstein Лука Солка (Luca Solca). Смарт-очки также могут каннибализировать продажи традиционных очков, на которые приходится около четверти выручки EssilorLuxottica.
Несколько технологических гигантов стремятся наверстать упущенное. В ноябреAlibabaвыпустила новые AI-очки Quark в Китае, где Ray-Ban Meta не продаются. Ожидается, чтоAppleпредставит собственную модель в следующем году и выпустит ее в 2027 году, сообщает Bloomberg News.
Google работает сWarby Parkerи модным домом класса люксKeringнад собственной версией, сообщив в понедельник, что рассчитывает выпустить первый продукт в 2026 году, — на этом фоне акции EssilorLuxottica снизились. Сообщается, чтоAmazonтакже изучает рынок, аXiaomiвыпустила аналогичный продукт в июне.
EssilorLuxottica, крупнейший в мире производитель очков, может опираться на сеть из 18 000 магазинов и такие бренды, какPrada, Armani иChanel. «Одно из их ключевых отличий — не только способность производить, но и способность выстраивать дистрибуцию и эффективно использовать портфель брендов», — говорит Бассел Чофари, парижский портфельный менеджер Comgest, которая владеет акциями EssilorLuxottica. «Это элемент, который не стоит недооценивать».
Генеральный директор EssilorLuxottica Франческо Миллери, возглавивший компанию в 2020 году, ориентирует группу на медицинские технологии. Умные очки, ключевой элемент этой стратегии, добавили более четырех процентных пунктов к росту девятимесячной выручки EssilorLuxottica, вызвав 14-процентное ралли акций компании с капитализацией 140 млрд евро, хотя на них приходится всего 2% глобальных продаж, по оценке инвестора CCLA.
EssilorLuxottica стремится развить этот импульс. Компания дополнила портфель спортивным брендомOakleyи провела предварительные переговоры с Prada, о чем наследник люксового дома Prada Лоренцо Бертелли сообщил Reuters. В сентябре она представила модель с дисплеем в линзе, управляемую с помощью браслета, который преобразует жесты рук в команды.
Конкуренция приветствуется, заявляют в компании: «Живая экосистема поможет нам стимулировать рост рынка, подпитывать инновации и расширять выбор потребителей».