В Канатном цехе прошел финал кейс-чемпионата VK. Участники предлагали новые стратегии привлечения пользователей, взаимодействия с партнерами-маркетплейсами и боролись за карьерные перспективы.
Данил Хазигалиев | НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург
Финал кейс-чемпионата от VK в Канатном цехе объединил 24 команды из Санкт-Петербурга, Москвы, Таганрога и других городов. Ребята боролись за стажировки в технологической компании и денежный приз в размере 250 тысяч рублей в каждом треке.
VK Case Champ включал два трека. В направлении «стратегия на основе данных» студенты разрабатывали механизмы работы с селлерами маркетплейса-партнера. Те, кто выбрал «продуктовый менеджмент», искали решения для развития сервиса «VK Видео».
Участники-стратеги предложили привлекать блогеров VK для продвижения товаров. Часть команд сфокусировалась на развитии «персональных каталогов», которые оптимизируют затраты авторов на поиск наиболее релевантных их контенту рекламодателей. Продуктовые менеджеры придумали новые методики для аналитики контент-предпочтений пользователей «VK Видео» и эффективный трансфер подписок с иностранных видеохостингов.
Член команды MR & MRS Case, первокурсник образовательной программы «Управление бизнесом»Артем Попов вместе с коллегами предложил дарить лимитированные стикеры пользователям, которые перенесут свои подписки из сторонних видеосервисов. Еще одна идея участников — создать систему, где человек может определять круг интересующих его тематических видео.
«Любой кейс-чемпионат — демоверсия реальной работы. Мероприятие от VK серьезно влияет на профессиональное становление студентов, ведь мы пробуем решать задачи, которые стоят перед крупной корпорацией, — поделился Артем. — Самой интересной частью подготовки был анализ показателей компании и последующее структурирование идей. В этот момент чувствуешь себя настоящим исследователем. Мне удалось прокачать свои навыки аналитики, самопрезентации, критического мышления и работы в режиме многозадачности».
Члены жюри кейс-чемпионата отметили, что студенты предлагали стратегии на уровне состоявшихся продуктовых менеджеров: решения о запуске или закрытии проектов они принимали на основе коммерческой логики. Часть идей команда VK заберет на реализацию.
Евгений Васильев
директор по продукту «ВКонтакте» и «VK Видео»
«У VK сильная продуктовая культура и внутренняя экспертиза, которую мы активно развиваем. Один из фокусов сейчас — работа с молодыми специалистами. Мы запустили VK Case Champ, чтобы студенты могли «пощупать» работу продакта. Кейсы, которые решали участники, — это реальные задачи, над которыми мы работаем прямо сейчас, — рассказал директор по продукту «ВКонтакте» и «VK Видео» Евгений Васильев. — Я впечатлен самоотдачей участников этого года. Мы будем и дальше развивать такие форматы для студентов. Уже готовим продуктовый буткемп — интенсив от экспертов VK с возможностью дальнейшего трудоустройства в продуктовые команды».
Победителем стратегического трека стала межвузовская команда МГУ, МГИМО и НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург — Red Flag. Питерскую Вышку представляла третьекурсница образовательной программы «Политология и мировая политика»Полина Молчанова. Вместе с ней в команду вошли Павел Бондарь иЯна Каршина из МГИМО и Никита Лобачев из МГУ.
«Из всех кейс-чемпионатов мы выбрали VK, потому что он самый перспективный для развития карьеры. Секрет нашего успеха — объем проделанной работы и грамотное распределение задач внутри команды. Мы созванивались практически ежедневно, анализировали материалы, предлагали разные решения, детально прорабатывали вопросы, которые могут возникнуть у жюри на защите», — поделились ребята из команды Red Flag.
Лучшими на продуктовом треке стали магистранты МФТИ Вадимир Кашляк,Юлия Тонконогова,Надежда Власенко и Федор Марков Для ребят VK Case Champ — дебютный.
«Мы никогда не участвовали в кейс-чемпионатах, нам было интересно получить новый опыт. Честно говоря, даже не ожидали, что пройдем отборочный этап, — признались победители. — Мы предложили маркетинговую кампанию по активации «спящих» пользователей и реалистичный сценарий для их вовлечения, формирования лояльности к приложению. Дополнительным плюсом стала презентация — мы подошли к ней с юмором и показывали мемы. Весь чемпионат прошел в дружественной атмосфере, это помогло расслабиться и настроиться на лучший результат».
Финал VK Case Champ прошел в Санкт-Петербурге и Москве. В начале 2026 года победителей ждут карьерные бонусы и встречи с командами компании.