Туристический сектор Японии вступил в период стремительного роста, который уже превзошёл допандемические показатели и продолжает укрепляться по мере увеличения международного спроса. По данным Национальной туристической организации Японии (JNTO), в сентябре 2025 года страна приняла 3,27 миллиона иностранных гостей — это на 13,7% больше, чем годом ранее. Только за первые три квартала 2025 года Японию посетили 31,65 миллиона туристов, что на 17,7% превышает результаты аналогичного периода 2024 года.
Китай, Южная Корея и Европа формируют новую волну туриндустрии
Рост туристического потока стал результатом восстановления активности на ключевых международных рынках. Особенно мощным оказался всплеск спроса со стороны китайских путешественников, чьё количество увеличилось на 119,8% с начала года. Это отражает отложенный спрос, сформировавшийся в условиях пандемийных ограничений, а также эффект возобновления групповых туров, которые десятилетиями являлись основой китайского выездного туризма.
Энергично растёт и европейский поток. Германия увеличила число поездок на 32,2%, Италия — на 35,1%, а Испания — на 38,1%. Эти цифры свидетельствуют о том, что Япония возвращает себе статус одного из самых востребованных направлений дальнемагистрального туризма у европейцев.
Не меньшую роль играет Южная Корея, традиционно являющаяся крупнейшим рынком для Японии. Ее вклад, наряду с ростом китайского и европейского спроса, создаёт устойчивую основу для дальнейшего расширения сектора.
Почему Япония снова стала мировым центром туризма
Успех туристического восстановления стал возможен благодаря сочетанию административных, маркетинговых и инфраструктурных факторов. Правительство Японии оперативно восстановило визовые механизмы, оптимизировало пограничное оформление и расширило пропускные мощности аэропортов. Масштабные рекламные кампании, ориентированные на Европу и Восточную Азию, усилили международное присутствие страны в глобальном информационном пространстве.
Расширение воздушного сообщения также сыграло ключевую роль. Возобновление маршрутов крупных авиакомпаний и запуск новых направлений обеспечили рост доступности, особенно для стран Европы и Юго-Восточной Азии. Эта динамика позволила туроператорам расширить пакетные программы, а самостоятельным туристам — планировать поездки без ограничений, характерных для периода пандемии.
Что привлекает миллионы туристов в Японию в 2025 году
Увеличение международного спроса отражает глубокие изменения в предпочтениях путешественников. Япония предлагает уникальный баланс традиции и современности: древние храмы Киото, технологический драйв Токио, природные маршруты Хоккайдо, гастрономические туры и сезонные фестивали. Рост интереса к культурным путешествиям и экологическому туризму делает страну одним из самых универсальных направлений.
Культурная мягкая сила Японии, включающая медиаиндустрию, моду, кулинарию и поп-культуру, усиливает эффект долгосрочного интереса, который трансформируется в реальные туристические потоки.
Перспективы до конца 2025 года: устойчивый рост и возможность новых рекордов
С учетом публикации JNTO и текущих тенденций эксперты прогнозируют дальнейшее ускорение восходящей динамики. При сохранении существующих темпов Япония может завершить 2025 год с рекордным числом иностранных гостей, превзойдя исторический максимум 2019 года. Возвращение групповых поездок из Китая, расширение авиарейсов из Европы и стабильный интерес со стороны Южной Кореи формируют основу для ещё более впечатляющих результатов.
Аналитики International Investment считают, что стремительный рост туристического потока в Японию — это не временный всплеск, а структурный сдвиг, основанный на устойчивом восстановлении рынка и глобальном спросе. Китайский и европейский туристы становятся ключевыми драйверами, а усилия японского правительства по модернизации визовой политики и воздушной инфраструктуры создают благоприятные условия для продолжения роста. Эксперты отмечают, что Япония входит в новый цикл туристического расширения, который может вывести страну в число самых сильных мировых направлений в постпандемическую эпоху. При текущих тенденциях 2025 год станет поворотным моментом в развитии японского туризма.