Новая волна китайских брендов золотых украшений привлекает внимание инвесторов на фоне стремительного успеха Laopu Gold Co.
Ханчжоуская компания Borland, ювелирный бренд, специализирующийся на традиционной китайской технике ювелирного дела — филиграни, сообщила на этой неделе, что привлекла более 100 миллионов юаней (14 миллионов долларов) от инвесторов, среди которыхKeringVentures, стартап-инвестиционное подразделение Kering SA, и Shunwei Capital, ведущая китайская венчурная фирма, сооснованная миллиардером Лэем Цзюнем, председателем совета директоровXiaomiCorp.
Kering заявила, что небольшая миноритарная доля в Borland, приобретенная через Kering Ventures, позволяет компании «участвовать в развитии быстрорастущего бренда в особенно бурно развивающемся сегменте украшений из 24-каратного золота».
Кроме того, Dayone Capital на днях объявила о стратегической инвестиции на сумму более 100 миллионов юаней в Lamchiu — производителя изделий ручной работы по индивидуальным заказам, базирующегося в северо-западном китайском городе Ланьчжоу.
Бум премиальных золотых украшений в Китае подпитывается неожиданным взлетом Laopu, которая на фоне слабых результатов западных люксовых конкурентов в стране демонстрирует уверенную динамику. Выручка Laopu в первой половине 2025 года выросла более чем на 250% в годовом выражении — до 12,4 млрд юаней — после 168%-ного роста продаж годом ранее.
«Laopu показала рынку, что этот нишевой сектор способен и дальше демонстрировать прорывной рост, а рост цен на золото также подогревает общий интерес», — сказал Ричард Лин, аналитик по потребительскому сектору в SPDB International Holdings Ltd. «Рост инвестиционной и финансовой активности в сегменте «наследного» золота явно обусловлен уверенностью в долгосрочном потенциале роста категории».
Под «наследным» золотом подразумеваются изделия из золота, укорененные в китайской культуре и традиционных техниках ювелирного дела, включая филигрань. Имея магазины в лучших торговых центрах, Laopu обслуживает клиентуру, которая пересекается — и все заметнее угрожает позициям — таких столпов, какHermèsInternational SCA и принадлежащийRichemontCartier.
Тем не менее, хотя у Borland и Lamchiu есть официальные магазины на платформах электронной коммерции, таких какTmallотAlibabaGroup Holding Ltd. и JD.com Inc., их физическое присутствие ограничено: Borland управляет всего тремя магазинами в торговых центрах, а Lamchiu, несмотря на более чем 1 млн подписчиков в Douyin — приложении от ByteDance Ltd., аналогичном TikTok, — имеет лишь один магазин в Ланьчжоу.
Borland заявила, что намерена направить новое финансирование на расширение дистрибуции и повышение устойчивости цепочки поставок. Dayone Capital сформировала команду, чтобы помочь Lamchiu в решении аналогичных задач.