Возглавил список Samsung
Исследовательская компания Online Market Intelligence (OMI) обновила рейтинг топ-20 любимых брендов россиян. Главным итогом года стал рост отечественных онлайн-экосистем и изменение баланса сил между глобальными и локальными брендами. Отчет есть в распоряжении Sostav.
Первая тройка лидеров в топ-20 остается неизменной: Samsung, Adidas и Nike удерживают верхние строки рейтинга много лет. В 2025 году их доли снизились по сравнению с предыдущими периодами, что отражает перераспределение внимания потребителей в пользу других категорий.
Российские технологические компании укрепляют позиции в топ-20. «Яндекс» поднялся на четвертое место, Ozon — на пятое. Wildberries также вошел в двадцатку, подтверждая устойчивый рост онлайн-торговли в структуре потребительских предпочтений. «Сбер» остался на 13-й строчке.
В исследование этого года впервые включили четыре категории: «Системы умного дома», «Умные колонки», «Нейросети» и «Умные телевизоры». Во всех из них российские экосистемы занимают верхние позиции: «Яндекс» — лидер в категории «Системы умного дома», «Алиса» на первом месте в «Умных колонках», российские ИИ-сервисы входят в топ-5 категории «Нейросети».
Новичками топ-20 в 2025 году стали Wildberries (восьмое место), «Магнит» (девятое место) и Gloria Jeans (19 строчка). Их появление отражает укрепление российских компаний в ключевых потребительских категориях — онлайн-торговле, продуктовом ретейле и фешен-сегменте. Покинули список Zara, «ВкусВилл» и «Лента».
Adidas и Nike остаются лидерами категории «Спортивные товары», однако их доли снижаются третий год подряд (Adidas — с 33% до 28,6%, Nike — с 28% до 25,8%). В топ-20 они удерживают высокие позиции, но уступают часть веса российским онлайн-сервисам и ретейлерам. Это говорит об относительном снижении значимости глобальных спортивных брендов в структуре предпочтений россиян.
В категории «Одежда» Ostin выходит на первое место, а Gloria Jeans достигает максимальной доли за четыре года. Одновременно Zara сокращает долю в отраслевом рейтинге топ-10 почти вдвое и покидает рейтинг. Это подтверждает устойчивый сдвиг в пользу российского масс-маркета.
«Пятерочка» и «Магнит» увеличивают доли в категории «Продуктовые магазины» третий год подряд, что отражается и в общем рейтинге. Сегмент смещается в сторону сетей товаров повседневного спроса.
В категории «Автомобили» доли BMW, Toyota и других брендов остаются стабильными или растут. Однако в топ-20 их доли последовательно снижаются с 2023 по 2025 год, что связано с уменьшением относительного веса автомобильной тематики в предпочтениях россиян.
Xiaomi, Honor и Huawei занимают устойчивые позиции в категории «Смартфоны», но их доли в топ-20 не увеличиваются. Новые категории 2025 года частично подтверждают эту динамику: китайские бренды присутствуют в сегментах «Умный дом» и «Умные телевизоры», но остаются в роли вторых номеров, уступая российским экосистемам и Samsung.
Появление категории «Нейросети» показывает, что ИИ-сервисы становятся частью массовых цифровых привычек. Лидером признан ChatGPT (32,2%), но отечественные разработки занимают устойчивые доли и формируют значимую часть сегмента. Так, «Алиса AI» расположилась на втором месте, GigaChat — на четвертом, «Кандинский» и «Шедеврум» идут следом.
В опросе участвовали 1,5 тыс. россиян в возрасте от 18 до 55 лет, проживающие в городах с населением свыше 1 млн человек.