Команда нейропродакшена рассказала о создании пяти фуд-роликов для бренда «Фрау Марта»
Нейропродакшен продолжает внедрять AI-технологии в рекламный рынок. На этот раз к команде обратился «Эрконпродукт» — производитель овощных консервов, известный брендом «Фрау Марта». О том, как за 3 недели удалось создать серию фуд-роликов без камер, студийного света и фуд-стилистов, Sostav рассказала команда Open Production.
Задача проекта
«Эрконпродукт» планировал кампанию для диджитал-площадок с целью обновить визуальный язык бренда. Требовалось создать серию из пяти OLV-роликов: четыре моно-видео (кукуруза, горошек, фасоль, огурцы) и один общий ролик.
Требования к формату были минималистичными, но жесткими:
- крупные макропланы;
- белый студийный фон;
- вода, блеск, текстура;
- идеальный вид каждого продукта;
- плавные переходы и аккуратная анимация.
Основная идея
Концепция строилась на эстетике минимализма: белый фон, макропланы и акцент на текстуре продукта. Ролики должны были передать свежесть и сочность консервированных овощей через динамику и свет.
Собрали такой референс, от которого отталкивались в дальнейшей работе
Каждому овощу дали собственный микросюжет, но без драматургии — только движение, фактура и физика:
- горошек раскрывается из стручка;
- фасоль левитирует и мягко падает рядом с банкой;
- кукурузина вылетает из початка;
- огурец подается через сочный укус;
- общий ролик собирает всю линейку через аккуратный сплит-скрин и финальный пэкшот.
При этом все должно было не только выглядеть вкусно, но и соответствовать реальному виду продукта.
Решение
Работа началась с поиска «вкусного» визуала. Нейросети склонны выдавать «пластиковую» картинку, поэтому художники обучали модели на макроснимках реальной еды. Команда вместе с «Эрконпродукт» сравнивала первые AI-наброски с реальным продуктом и сразу фиксировала, где изображение «вкусное», а где нейросеть начинает ухудшать продукт.
Дальше началась настройка визуального кода. Например, у кукурузы в консервированном виде срезанные кончики — а ИИ раз за разом рисовал острые. Фасоли нейросеть упорно добавляла белые пятнышки, которых нет у сорта «Фрау Марта». Клиент присылал правки, команда корректировала композицию, цвет и текстуру — пока продукт не начинал выглядеть честно и аппетитно.
Фасоль с белыми пятнами от нейросетей и наш финальный вариант
Чтобы ролики не были просто статичными «макро-картинками», каждому овощу дали небольшое движение, которое делает продукт живым: раскрывающийся горошек, легкое падение фасоли, сочный укус огурца. Эти приёмы в итоге задали настроение всей серии.
Финальный штрих — озвучка. Вместо привычного диктора использовали AI-голос: спокойный, чистый, без лишнего пафоса. Он стал аккуратным фоновым акцентом, который подчёркивает визуальный минимализм.
Результат
За 3,5 недели команда создал 5 полноценных OLV-роликов, полностью сгенерированных нейросетями.
Использованные инструменты: Flux и NanoBanana для статики, Kling и Minimax для анимации, Google AI Studio — для озвучки.
Ролики показали хороший отклик у аудитории и превысили плановые показатели «Фрау Марта». Кейс подтверждает, что нейросети могут полностью заменить классический фуд-продакшен там, где важны скорость, точность и контроль над визуальным кодом бренда — без потери натуральности и аппетита.
Бренд-команда «Эрконпродукт»:
Кампания откручивается уже полтора месяца, и мы видим стабильно высокий отклик на всех креативах. CTR везде выше планового показателя, и мы считаем, что именно креативы сыграли в этом ключевую роль.
Отдельно хочется отметить гибкость и адаптивность — баннеры и ролики легко и быстро адаптируются под акции и праздники. Новогодние ролики, к примеру, сделали буквально в лайт-режиме за пару дней. Это огромное преимущество.
Павел Токарев, Head of Production в Open Production:
Для меня этот кейс — яркое подтверждение того, насколько стремительно растут возможности нейросетей.
То, что еще вчера казалось главным минусом ИИ — невозможность всецело управлять происходящим в кадре, сегодня перестает быть ограничением. И, кажется, мы уже близки к моменту, когда полный контроль станет визитной карточкой ИИ-производства.
Состав творческой группы
«Эрконпродукт» (клиент)
Директор по маркетингу: Галина Мартынова
Бренд-менеджер: Елена Бондарь
Open Production (агентство)
CEO/ Founder: Юрий Покровский
Head of Production: Токарев Павел
Продюсер: Алена Матвеева
Креативный директор, режиссер: Тема Агафонов
AI-лид: Влад Ермилов
Нейрохудожник: Айрат Саетгараев
Моушен-дизайнер, монтажер: Антон Остапенко
Саунд-дизайнер: Артур Мисевич
Дизайнер: Анастасия Антонова