Miu Miu стал самым востребованным брендом 2025 года

Аналитическая платформа Lyst представила масштабный ежегодный отчет Year in Fashion 2025, зафиксировав миллионы цифровых запросов, сохранений и покупок. Исследование показало, что модный ландшафт формировали диаметрально противоположные стили ультра-люкс и стритвир, культовые личности, вирусные тренды и неоднозначные предметы из новых коллекций.

Miu Miu, возглавляемый Миуччей Прада, в третий раз подряд стал самым желанным брендом года, увеличив глобальный спрос на 138% с 2022-го.

Настоящий ажиотаж произвела культовая сумка Chloé Paddington. Ее перезапуск вызвал всплеск интереса на 575%, доказав, что успешный архивный дизайн способен превзойти оригинал 2000-х.

Главным законодателем мужского стиля назвали Педро Паскаля. Его появление на «Эмми» в белом костюме Celine привело к росту запросов на мужскую линию бренда на 23%. А после выступления Кендрика Ламара на Супербоуле в джинсах-клеш той же марки поиски этой конкретной модели взлетели на 2368%.

Назначение Демны креативным директором Gucci было самым громким карьерным переходом года, мгновенно увеличив поисковый трафик бренда на 106%.

В фокусе внимания также оставались отношения Зои Кравиц и Гарри Стайлза. Их признали самой обсуждаемой парой в онлайн-пространстве. Пользователи активно искали образы знаменитостей после каждого совместного выхода.

Аналитика потребительского спроса выявила несколько ключевых трендов в сегменте аксессуаров и обуви.

Минималистичные сандалии The Row Dune стоимостью порядка $700 стали самым востребованным и одновременно провокационным продуктом года. Первоначальный рост интереса к модели составил 130%,. А когда актер Джонатан Бейл появился в них на публике, общий объем запросов увеличился дополнительно на 240%.

На рынке кроссовок многолетний бестселлер Adidas Samba уступил лидерство деконструированной модели Prada Collapse, поисковые запросы на которую за отчетный период выросли на 31%.

Эффективность коллабораций с медийными лицами подтвердила кампания American Eagle с участием актрисы Сидни Суини, после которой трафик вырос на 53%.

Параллельно с выпуском отчета в Лондоне состоялась ежегодная церемония The Fashion Awards, организованная Британским советом моды (BFC). Вечер стал ключевым благотворительным событием для сбора средств в пользу стипендиальной программы BFC Foundation.