На рынке отразится цифровизация
Dentsu понизила прогноз роста мирового рекламного рынка на 2026 год, отметив влияние макроэкономических факторов и перехода индустрии в «алгоритмическую эру». По данным обновленного отчета, глобальные расходы на рекламу впервые превысят $ 1 трлн долларов, однако темпы увеличения скорректированы почти на один п.п.
Так, в США рост прогнозируется на уровне 5% — до $415 млрд. Это составит более 40% от прогнозируемой глобальной рекламной оценки в размере 1,039 трлн долларов на 2026 год. Лидером по динамике станет Азиатско-Тихоокеанский регион, опережая мировые темпы роста на три десятых пункта.
Президент глобальной практики по медиа Dentsu Уилл Суэйн заявил, что в эпоху алгоритмов победят те бренды, которые поймут, как алгоритмы формируют процесс открытия и принятия решений, и будут использовать медиа как стратегический инструмент для привлечения внимания и создания долгосрочного преимущества.
«2026 год вознаградит маркетологов, которые целенаправленно внедряют инновации, разрабатывают проекты, ориентированные на результаты, и встречаются с людьми в важные моменты», — отметил он.
Ранее WARC, напротив, повысила прогноз глобальных расходов на рекламу. По данным компании, мировые расходы в 2026 году увеличатся на 8,1% до $1,27 трлн,