В последние годы южнокорейская мода стала одной из главных сил, формирующих мировую уличную эстетику. Среди множества новых имен особенно выделяется PROJECT G/R — молодой бренд из Сеула, который за короткое время превратился из локальной инициативы в международный феномен.
Проект был запущен около трех лет назад как сублейбл сеульского бренда GRAILZ, изначально задуманного как площадка для экспериментов с формой и кроем. Дизайнеры Августин и Джуд Ли поставили перед собой задачу создать высококачественную одежду для повседневной жизни — вещи, которые по вниманию к деталям и конструкции сопоставимы с высокой модой, но при этом остаются уличными по духу.
Не забывайте, что у нашего журнала есть свой ресейл-проект — mcmag.archive. В нашем магазине вы найдете редкие айтемы японских и европейских брендов, архивы Maison Margiela и Vivienne Westwood, а также подиумные изделия 2020-х годов. Мы своей маленькой редакцией собрали коллекцию из более чем 1000 позиций и приглашаем вас с ней ознакомиться. Присоединяйтесь к нам в телеграм канале. Спасибо!
Эстетика бренда PROJECT G/R
В основе эстетики PROJECT G/R — постоянное стремление к переосмыслению привычного. Знакомые формы — худи, свитшоты, бомберы, джинсы — здесь обретают новое звучание благодаря асимметрии, тройным ремням, открытым швам и сложным, многослойным кроям. Даже функциональные детали превращаются в художественные элементы: например, фулл-зип-худи с пристегивающимися перчатками или брюки, создающие эффект многослойности. Все это создает визуальный язык, в котором сочетаются дисциплина конструкции и ощущение спонтанного хаоса.
Отдельного внимания заслуживает использование кириллицы и российской символики. Надписи на русском и принты с изображением двуглавого орла, добавили одежде контекста и культурного напряжения. Этот ход оказался неожиданно успешным: PROJECT G/R обрел значительную популярность среди российской аудитории.
Каждая коллекция бренда — это не просто одежда, а визуальное высказывание. Коллекция PROJECT G/R Spring/Summer 2024 «DYSTOPIA ROCKSTAR» стала манифестом бунтарства и декаданса: темная палитра, металл, кожа, грубые швы и графика в духе рок-групп. Вещи из этой линии — вроде лонгслива «WHY ALWAYS ME?», отсылающего к культовому моменту Марио Балотелли, когда он поднял футболку в сезоне Премьер-лиги 2011/12, — объединяют иронию, агрессию и осознанную театральность.
Популярность PROJECT G/R
В феврале 2025 года PROJECT G/R представил первую масштабную коллаборацию с Mastermind, японским брендом, известным своими черепами и темной эстетикой. Совместная капсула, выпущенная эксклюзивно через токийский бутик Nubian, включала черные худи, куртки и брюки с контрастными белыми логотипами двух брендов. Среди наиболее обсуждаемых вещей — укороченный бомбер без воротника и худи со встроенными перчатками-митенками, которые уже стали фирменной деталью PROJECT G/R.
Нельзя не отметить и внимание знаменитостей. Одежду PROJECT G/R уже замечали на таких артистах, как Offset, Ken Carson и CL. Для бренда с такой короткой историей это серьезный знак признания: его эстетика оказывается созвучной артистам, для которых одежда — часть сценического образа и способ подчеркнуть индивидуальность.
PROJECT G/R придерживается политики ограниченности: коллекции выпускаются малыми партиями, не переиздаются и быстро исчезают из продажи. Это придает им особую привлекательность и создает ощущение закрытого клуба для тех, кто успевает «поймать момент».
И все же история PROJECT G/R не остановилась на достигнутом. Летом 2025 года Августин и Джуд Ли покинули GRAILZ и запустили собственный бренд — PROTOCOL INDEX, который стал логическим продолжением PROJECT G/R. В нем дизайнеры намерены развивать идеи экспериментальной конструкции и философию уличного кутюра, но уже на более самостоятельном уровне.