При этом уверенность самих маркетологов в целостности рекламы снижается
Положительное восприятие рекламы и отношение к генеративному искусственному интеллекту (GenAI) неуклонно растет. В среднем по миру положительно воспринимают рекламу 57% потребителей. При этом различия между онлайн- и офлайн-рекламой стираются: классические форматы — размещение в точках продаж и спонсорство мероприятий — остаются самыми эффективными, следует из опроса Kantar «Media Reactions 2025».
За последние десять лет восприятие целостности и интегрированности рекламы у потребителей выросло с 58% до 66%. Однако уверенность самих маркетологов снизилась. Если в 2017 году 89% считали, что успешно объединяют рекламу на разных каналах, то в 2025 году этот показатель упал до 64%.
Среди любимых потребителями брендов уверенно лидирует Amazon, входящий в тройку лучших платформ почти во всех регионах. Pinterest, Prime Video и Google также отмечены как фавориты. Disney+ занимает первое место в Европе. Snapchat укрепил репутацию более дружелюбной платформы, а TikTok выделяется высоким уровнем вовлечения.
Самым надежным потребители назвали бренд Twitch. Маркетологи же больше доверяют Netflix, YouTube и Disney+.
В то же время, рост бюджетов распределяется не только по предпочтительным платформам. В 2026 году 64% маркетологов планируют увеличить расходы на TikTok, а более половины — на YouTube и Instagram*(соцсеть запрещена в России, принадлежит Meta, признанной в РФ экстремисткой и запрещенной). При этом уровень доверия к X падает третий год подряд, и почти треть участников намерены сократить расходы на эту площадку.
Что касается генеративного ИИ, его восприятие в обществе также становится все более положительным, но сопровождается тревогами: 57% потребителей опасаются фейковой рекламы, связанной с GenAI.
Опрос охватил 974 маркетологов из числа рекламодателей, агентств и медиакомпаний, а также 21,3 тыс. потребителей из 30 стран, включая Австралию, Китай, Гонконг, Индонезию, Малайзию, Сингапур, Филиппины, Великобританию и США.
Ранее сообщалось, что реклама в новостном контенте демонстрирует значительно более высокую эффективность, чем размещения в других цифровых средах. Новостная среда привлекает внимательную и вовлеченную аудиторию, что повышает результаты кампаний.