Итоги ноябрьских распродаж «11.11» и «Черная пятница» в торговых центрах столицы оказались хуже ожидаемых – о росте продаж рассказали лишь 7% респондентов. Об этом Агентству городских новостей «Москва» сообщил вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин.
«Год в целом слабый, и на его фоне «11.11» и «Черная пятница» не вытянули кассу. По опросу, организованному Союзом торговых центров, рост показали лишь 7% респондентов (из них 2% – рост более 20%, 1% – рост на 10–20%, 4% – рост до 10%), 3% без изменений, а 12% даже просели в продажах. При этом значимая доля вообще не меряет или не раскрывает цифры. Итог распродаж в среднем хуже ожиданий, но локально были очаги успеха – прежде всего там, где сработали хорошие предложения, подарочные наборы или были вложения в промо. На длинной базе тоже видно давление: за I–III кварталы 2025 года трафик к 2024 около минус 8%, что задает низкую планку для любых распродаж», – сказал Люлин.
По его словам, причины в том, что покупатель экономит, скептичен к «скидкам», часть спроса расползлась по маркетплейсам и растянулась на весь ноябрь – событие потеряло концентрацию.
«Кроме того, не везде был нужный сток и понятный ценник, многие акции оказались техническими, без реальной выгоды. В сумме это дало средний минус, хотя там, где заранее собрали правильную матрицу и сделали продвижение, распродажи отыграли лучше рынка», – добавил Люлин.