В 2025 году импортозамещение в России выходит на новый уровень. Компании активно внедряют отечественные решения для оплаты, хранения данных, коммуникаций и онлайн-торговли. В этом материале мы рассмотрим успешные кейсы, проанализируем перспективы и выслушаем мнения экспертов и СМИ.
Бесконтактные платежи: от СБП к полноценной оплате iPhone
До 2025 года владельцы iPhone могли расплачиваться только через Систему быстрых платежей (СБП), в то время как пользователи Android пользовались бесконтактной оплатой по NFC с помощью сервисов, таких как SberPay. Но 25 августа 2025 года компания Сбер представила «Вжух» — новую технологию бесконтактной оплаты для iPhone через Bluetooth.
Сбер описывает «Вжух» как встроенную в приложение «СберБанк Онлайн» технологию, позволяющую совершать покупки даже без интернета. РБК сообщает, что «платежи будут проходить по Bluetooth вместо NFC» через BLE-протокол. IXBT отмечает, что «сервис заработал 25 августа» и за первые дни его оценили миллионы пользователей.
Как это работает:
«Вжух» использует Bluetooth Low Energy (BLE), что позволяет оплачивать покупки на терминалах без NFC-модуля.
Новые биометрические терминалы Сбера (без кнопок) устанавливают защищённое BLE-соединение с iPhone. Приложение передаёт данные платежа, а пользователь подтверждает операцию.
После оплаты соединение разрывается, а данные передаются в зашифрованном виде.
T-Банк также представил T-Pay 15 сентября 2025 года — свою BLE-технологию оплаты для iPhone, совместимую с «Вжухом».
Для использования T-Pay нужен iPhone с iOS 16+, приложение Т-Банка версии 7.19+ и включённый Bluetooth.
«Когда на экране терминала появится сумма к оплате, клиенту потребуется запустить приложение «Сбербанк Онлайн», поднести смартфон к терминалу и подтвердить оплату. Оплата работает с любого экрана приложения и даже с экрана входа», — поясняют в РБК.
Как «Вкусно — и точка» заняла рынок после ухода McDonald’s
Импортозамещение затронуло не только технологии, но и сферу общественного питания. Яркий пример — смена вывески McDonald’s на «Вкусно — и точка».
Почему это важно
После того как McDonald’s покинул российский рынок, «Вкусно — и точка» заняла его место. Рестораны сменили вывески, но сохранили большую часть инфраструктуры, что позволило быстро заполнить освободившуюся нишу.
По данным исследования РБК Markets за 2023 год, 59,7 % россиян в возрасте от 18 до 54 лет посещали «Вкусно — и точка». Бренд показал высокую лояльность клиентов.
«Коммерсант» отмечает, что доля посетителей трёх ключевых сетей — «Вкусно — и точка», Burger King и KFC/Ростикс — достигла 45 % в первой половине 2023 года.
Некоторые сотрудники компаний считают название «Вкусно — и точка» неудачным. По опросу РБК, 77,8 % работников малого и среднего бизнеса сочли его спорным.
Эксперты предупреждают о возможной перенасыщенности рынка. Конкуренция усиливается, поскольку «Вкусно — и точка», KFC и Burger King/Ростикс активно расширяются.
Облачные хранилища и цифровая инфраструктура
До недавнего времени многие компании и госструктуры полагались на зарубежные облачные сервисы и платежные платформы. Однако в России активно развивается собственная цифровая экосистема, которая всё больше сокращает зависимость от иностранных решений.
Яндекс Диск — это отличная альтернатива Google Drive. Он позволяет хранить файлы в российских дата-центрах, синхронизировать их между устройствами и интегрировать с сервисами «Яндекс 360».
По данным Yota, трафик российских онлайн-дисков в 2024 году вырос на 32% по сравнению с предыдущим годом. Отечественные сервисы, включая Яндекс Диск, демонстрируют более высокие темпы роста, чем зарубежные платформы.
Яндекс Диск становится всё популярнее среди российских пользователей, что способствует импортозамещению в сфере облачных сервисов.
YooKassa — это платежная система для онлайн-бизнеса, которая поддерживает карты, электронные кошельки, QR-платежи и автоплатежи. Она заменяет иностранные платежные шлюзы, предоставляя локальное решение для приема платежей.
Использование YooKassa позволяет российским онлайн-предпринимателям принимать платежи через карты, QR-коды и электронные кошельки. Это снижает зависимость от иностранных платежных систем.
Для многих индивидуальных предпринимателей и самозанятых работа с YooKassa проста и удобна. Система легко интегрируется с сайтом, не требует сложной инфраструктуры и настраивается за 1–2 дня.
Российские альтернативы Microsoft и Google
До появления отечественных альтернатив в России компании и государственные структуры активно пользовались Microsoft Office и Google Play. Постепенно на рынке появились локальные решения, обеспечивающие независимость от западных сервисов.
МойОфис — российский пакет офисных приложений, включающий текстовые документы, таблицы, электронную почту и календарь. Сервис можно развернуть как на собственных серверах, так и в облаке, и он активно применяется в государственных структурах, образовательных учреждениях и крупных компаниях.
Сегодня основной задачей для них остается переход на отечественные разработки, сохраняя высокий уровень корпоративных сервисов для сотрудников. Важнейшие критерии — безопасность, независимость и стабильность инфраструктуры.
RuStore, совместный проект VK и Минцифры, заменяет Google Play для Android. Через него можно устанавливать официальные приложения банков, государственных сервисов и крупных IT-компаний. Магазин уже стал полноценной альтернативой для массового рынка.
В сфере операционных систем также наблюдаются успехи. Astra Linux — ОС для госорганов и компаний с повышенными требованиями к безопасности. Мобильная ОС «Аврора» ориентирована на корпоративный и государственный сектор. Открытый исходный код «Авроры» обеспечивает высокий уровень локализации данных и создает независимую мобильную экосистему.
«Проекты вроде «Авроры» формируют независимую мобильную экосистему и являются долгосрочной стратегией цифрового суверенитета России», — комментируют аналитики Руссофт
4. Сервисы онлайн-коммуникаций
Безопасные корпоративные коммуникации и видеоконференции
Раньше российские компании и госструктуры активно пользовались зарубежными платформами для видеоконференций, чатов и вебинаров. Однако в 2025 году на смену им пришли отечественные решения, которые обеспечивают полный контроль над данными и высокий уровень безопасности.
МТС Линк — это российская платформа для корпоративных коммуникаций, объединяющая чаты, видеоконференции, вебинары и интерактивные доски. Она поддерживает серверную версию (on-premise), что позволяет развернуть всю экосистему внутри корпоративной ИТ-инфраструктуры. Платформа оснащена ИИ-функциями, включая автоматическую саммаризацию встреч с помощью LLM-модели MTS AI. Новые терминалы сертифицированы ФСТЭК и включены в реестр российского программного обеспечения.
- Выручка МТС Линк в 2024 году выросла на 65 % — до 1,815 млрд руб
- В I квартале 2025 г. выручка «МТС Линк» выросла на 103 % по сравнению с I кварталом 2024 года.
- Активность пользователей: среднемесячные активные пользователи (MAU) сервиса «Встречи» выросли, онлайн-встреч стало больше, а «Доски» (для совместной работы) — выросли в 6 раз.
- В 2025 году МТС Линк интегрировал сервер Vinteo MCU, что улучшает качество видеоконференций, и выпустил on-premise версии решений.
- По целевым рынкам: МТС Линк заявляет, что её решение (с Vinteo) подходит крупным организациям — КИИ, вузам, медицинским учреждениям — с акцентом на безопасность.
DION — российская платформа унифицированных коммуникаций от холдинга Т1 / НОТА. Она объединяет видеоконференции, корпоративные чаты (DION.Чаты), видеохостинг (DION.Видео), внутренние и внешние звонки, а также систему управления переговорами (DION.Rooms). Согласно официальному сайту, платформа поддерживает гибридный формат работы (облако + on-premises), что дает компаниям возможность хранить данные в собственном ИТ-контуре.
Кейсы использования:
ГК «Миррико» отказалась от Microsoft Teams и перешла на DION. Это решение было продиктовано необходимостью импортозамещения. Платформа DION предоставила более чем 500 сотрудникам функционал для видеовстреч, чатов и внешних звонков.
Компания «ЭксОйл Групп» внедрила DION для своих 700 сотрудников. Решение объединило видеоконференцсвязь, чат и видеохостинг. Платформа была развернута в облаке, что снизило нагрузку на ИТ-инфраструктуру компании.
В «Триколоре» около 1000 сотрудников начали использовать DION. Платформа предоставила корпоративный VKS, мессенджер и видеохостинг. Часть данных хранится локально, что обеспечивает высокий уровень безопасности.
Яндекс Телемост — это сервис для видеовстреч и вебинаров в экосистеме Яндекс 360. Он входит в Реестр российского ПО.
**Значение в рамках импортозамещения:**
Телемост позволяет компаниям и госструктурам перейти на полностью отечественное решение для видеосвязи и совместной работы. Это снижает зависимость от зарубежных VKS-платформ.
Благодаря функциям искусственного интеллекта и интеграции в экосистему Яндекс 360, платформа не просто заменяет иностранные аналоги, а становится новым центром отечественной коммуникационной инфраструктуры.
Такие решения особенно важны для госструктур, образовательных учреждений и крупных компаний. Они требуют надежной защиты данных и соблюдения нормативов локализации.
В чем ценность импортозамещения?
Примеры успешного импортозамещения показывают, что российские компании не только заменяют зарубежные технологии, но и развивают собственную цифровую экосистему.
От финансовых сервисов и облачных платформ до мобильных операционных систем и маркетплейсов — отечественные разработчики создают продукты, которые не уступают иностранным по удобству, безопасности и интеграции.