Иллюстрация: pronedra.ru
Новогодняя рекламная кампания украинской сети супермаркетов АТБ неожиданно превратилась в очередной инфоповод для бурных дискуссий в украинском сегменте соцсетей. Причиной стала вовсе не концепция ролика, а участие в нем латвийской эстрадной звезды Лаймы Вайкуле, исполнившей знаменитую украинскую народную песню «Щедрик».
Казалось бы, что может быть естественнее, чем известная певица, поющая классическую народную композицию под Новый год? Однако на Украине этот эпизод вызвал настоящий шторм негодования. Как отмечает портал Life, многие пользователи восприняли появление артистки в рекламе как «оскорбление», а сама Вайкуле стала объектом резкой критики.
«Захейтили за прошлое»
Главная претензия части украинской аудитории заключается вовсе не в тембре голоса певицы и не в творческой интерпретации «Щедрика».
Недовольным припомнили прошлое: долгую и успешную карьеру в СССР, сотрудничество с российским шоу-бизнесом, многолетнюю популярность среди российской аудитории.
«Лайму захейтили за прошлое, —
пишут украинские комментаторы. —
Она прославилась в советский период, зарабатывала в России, а теперь поет нам «Щедрик»».
Подобные высказывания стали массовыми, и для многих пользователей этого оказалось достаточно, чтобы поставить Вайкуле под «народный суд» соцсетей.
Политическая биография как повод для новых нападок
После начала российской спецоперации латвийская певица заняла публичную антироссийскую позицию, заявив о несогласии и покинув страну. Она продолжала гастролировать по Европе и, несмотря на принципиальные заявления, исполняла песни на русском языке — те самые хиты, которые и сделали ее звездой.
В украинской прессе и соцсетях в свое время отмечали ее участие в концертах, где звучали призывы к военной поддержке Киева. В одном из выступлений она даже вышла на сцену с украинским флагом.
Однако, как показала новая волна критики, этих жестов оказалось недостаточно, чтобы удовлетворить часть украинской аудитории. Наоборот, для некоторых активистов участие Вайкуле в украинской рекламе стало поводом напомнить ей обо всех прежних связях и обвинить в «лицемерии».
«Щедрик» как зеркало конфликтов
Показательно, что объектом обсуждения стала именно украинская народная песня. «Щедрик» — произведение с международной репутацией (в мире известное как «Carol of the Bells»), символ украинского культурного наследия. Для многих украинцев исполнение песни человеком с «неподходящим прошлым», как они выражались, оказалось почти кощунством.
Хотя сама Вайкуле, по словам ее коллег и представителей, рассматривала участие в проекте исключительно как творческое, без политических подтекстов, публика увидела в этом очередной повод для спекуляций.
От «волшебного голоса» до «скрипящей калитки»
Критика украинцев выглядела порой откровенно жесткой. Некоторые медиа разошлись в гиперболах: одни называли ее исполнение «скрипящей калиткой», другие — «пургой».
Так, украинские сайты и Telegram-каналы публиковали эмоциональные комментарии:
«Лучше бы она молчала»,
«Зачем понадобилось приглашать Вайкуле? Нет своих артистов?»
Фактически певица оказалась между двух огней: в России ее обвиняют в предательстве, на Украине — в недостаточной лояльности.
Политика поглощает даже праздники
Этот случай показывает, насколько политизированным стало любое публичное действие исполнителей, особенно если речь идет о фигурах, чья творческая биография тесно связана с советским и российским культурным пространством.
Даже новогодний рекламный ролик, призванный создавать атмосферу праздника, оборачивается информационным поводом для очередных обвинений и разборок. Вайкуле уже не впервые оказывается в подобной ситуации: прошлая слава в России и открытая позиция по конфликту делают ее фигурой, которую каждая сторона стремится интерпретировать по-своему.
Что дальше?
Сама певица конфликт публично пока не комментирует. Украинская сеть АТБ также не давала официальных объяснений по поводу реакции аудитории. Тем временем дискуссии продолжаются — и, судя по накалу, вряд ли утихнут в ближайшее время.
История Лаймы Вайкуле вновь показала: сегодня любая попытка творческого взаимодействия между артистом и украинской аудиторией неизбежно воспринимается через призму большого политического конфликта.
Ранее журналисты сайта «Пронедра» писали, что Вайкуле заявила о поддержке русского языка