Помощь отечественным компаниям в разработке продуктов под конкретные рынки.
26 октября в Москве прошёл финальный питчинг и закрытие Экспортного акселератора для креативных индустрий, организованного Агентством стратегических инициатив (АСИ).
В акселераторе приняли участие более 211 компаний со всей России, из которых в финал вышли 30 лучших и представили свои проекты жюри. На протяжении всего акселератора, участников сопровождали 65 экспертов, в том числе из Китая, ОАЭ, Индии, Таиланда и Индонезии — стран, где сегодня активно развивается рынок креативного контента и международных коллабораций.
Акселератор объединил креативную отрасль по всей стране. В программу вошли представители 5 сегментов индустрии.
- Анимация — 37 участников.
- Видеоигры — 35 участников.
- Кино и сериалы — 75 участников.
- Компьютерная графика — 36 участников.
- Музыка и саунд-дизайн — 28 участников.
В течение двух недель участники прошли интенсивную программу, в ходе которой разработали индивидуальные стратегии выхода на зарубежные рынки, определили партнёров и площадки для продвижения, проработали юридические и маркетинговые аспекты экспорта.
Программа прошла в онлайн-формате, поэтому в ней смогли участвовать компании из всех регионов России — от начинающих продакшенов до уже известных компаний с собственными франшизами.
В качестве жюри выступили представители ключевых отраслевых институтов и компаний, в том числе Санджай Химесара, глава индийского подразделения Международной ассоциации анимационного кино (Индия), Анкур Гоэль, представитель технологической инвестиционной платформы B2Bricsplus.com, генеральный директор инвестиционной международной консалтинговой компании Skwerup Capital Partners, Эка Чандра, глава Ассоциации анимации Индонезии, Екатерина Черкес-заде и Людмила Степнова из Центра развития креативной экономики АСИ, Никита Данилов (Национальная федерация музыкальной индустрии), Екатерина Кондакова (Российский экспортный центр), Сергей Волков (1 °C Game Studios), Олег Доброштан (эксперт в игровой индустрии) и Эвелина Якубова (Корпорация развития Дальнего Востока и Арктики).
Бесплатный акселератор был нацелен на помощь российским компаниям в создании продуктов под конкретные рынки, поиске партнеров и интеграции в глобальные цепочки дистрибуции контента.
Екатерина Черкес-Заде, руководитель Центра развития креативной экономики АСИ поделилась: «Основная задача акселератора — формирование профессионального сообщества, которое способно создавать продукты международного уровня. Программа собрана таким образом, чтобы каждый нашел для себя ментора и партнеров для создания совместного продукта с дружественными странами. Поэтому в качестве спикеров мы приглашали как российских экспертов, которые могут поделиться с участниками их опытом выхода на мировые рынки, так и наших партнеров из дружественных стран, которые сами рассказывают о важных нюансах сотрудничества и взаимодействия».
Общие рекомендации по выходу на мировые рынки
В рамках программы были сформулированы конкретные рекомендации для выхода на каждый из целевых рынков.
Китай. Перспективный, но сложный рынок с высокой юридической и переговорной сложностью. Требует обязательного наличия локального партнера, личных встреч и полной адаптации цифровой среды: сайт на китайском сервере, лицензия ICP, коммуникация через WeChat.
Индия. Сильно сегментированный рынок (22 официальных языка), ориентированный на массовую, а не нишевую культуру. Наибольший потенциал — у игр с быстрым геймплеем, анимации с узнаваемыми эмоциями, а также музыкальных, семейных и образовательных проектов с развлекательной подачей.
Юго-Восточная Азия. Молодые и динамичные рынки, где потребление контента формируется смартфоном. Ключевые форматы — вертикальное видео, короткий ритм, яркие цвета, плотный визуальный язык.
Ближний Восток (ОАЭ). Рынки доверия, где ценятся премиальность, сильный бренд, качественная визуальная эстетика, доказанная история проектов и прозрачность бизнес-процессов.
Важным результатом акселератора стали прямые контакты участников с представителями зарубежных компаний, с которыми они могут прорабатывать свои кейсы и проекты.
Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):
Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa