С 2020 года отмечается рост взаимодействия российских брендов с крупными компаниями, что способствует укреплению их рыночных позиций и расширению возможностей для разработки уникальных предложений. За 5 лет интерес к локальным производителям увеличился на 15%. Такие данные стали известны по итогам первой конференции «Знай наших: российские бренды – новый тренд корпоративных подарков», проведенной Агентством стратегических инициатив (АСИ) при поддержке ВЭБ.РФ.
Динамика роста интереса к российским брендам со стороны крупных заказчиков отражает сформировавшийся в обществе устойчивый спрос на отечественные продукты, отметил модератор мероприятия, заместитель директора направления «Новый бизнес» Михаил Хомич. Он отметил значимость сотрудничества производителей корпоративной продукции с российскими брендами, которые готовы персонализировать изделие под нужды компании, создавая уникальное предложение.
«Российские бренды сегодня – это не альтернатива, а движущая сила рынка. Поддерживая их, мы инвестируем в устойчивое развитие экономики и получаем продукты, которые точнее всего отражают ценности отечественного бизнеса», – сказал он.
В конференции приняли участие представители около полусотни брендов и крупных заказчиков. Соорганизатором выступила семейная компания INCRUA из Мордовии, победитель конкурса «Знай наших» 2025 года. Руководитель Артур Салякаев представил обзор эволюции корпоративных подарков, в котором проанализировал изменения подходов и продемонстрировал, как крупные компании в сотрудничестве с российскими брендами могут находить новые пути для продвижения через уникальные коллаборации.
«Наша задача – создать условия для системной поддержки и организации работы «под ключ» российских брендов в корпоративном сегменте, а цель – добиться десятикратного роста их присутствия, замещая импортные сувениры сегмента масс-маркет», – отметил он.
Российские бренды продолжают формировать новую культуру корпоративных подарков. Участники конференции выяснили, что вместо массовой продукции рынок постепенно ориентируется на мерч, который отражает ценности компании, поддерживает коммуникацию и становится частью корпоративного имиджа. Крупные компании проявляют интерес к решениям, сочетающим дизайн, технологичность и функциональность. Российские производители готовы это предложить.
В конференции приняли участие 19 российских брендов и 30 крупных компаний-заказчиков, в числе которых ПАО «ФосАгро», ООО «Т2 Мобайл», АО «Объединённая химическая компания «УРАЛХИМ», ПАО «Сбербанк», ПАО «Аэрофлот – российские авиалинии» и др.
Брендами-участниками стали INCRUA, DNK Russia, Krivokoso, Solidwater, Anke Gallery, My Matreshka, Svoy Design, НИТКА, KITCHEN CEREMONY, ARNY PRAHТ, Pure Sense, Овсянников, POLINA REPIK, LES’, Putin Team Russia, Птенчики, Loomknits, SHADOW PLAY.