Компании в России передали в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) данные о размещении рекламы в Instagram* на сумму 15,7 млн. рублей за сентябрь–октябрь 2025 года, несмотря на вступивший в силу запрет на продвижение в этой соцсети, сообщают «Ведомости» со ссылкой на представителя Роскомнадзора (РКН), выполняющего функции оператора ЕРИР.
«После установления запрета реклама в Instagram* не носит массовый характер <...>. Но, несмотря на ограничения, размещения в этой соцсети осенью продолжили образовательные компании, бренды средств по уходу за кожей, интернет-сервисы, а также магазины по продаже парфюмерии и косметики, одежды, обуви и мебели», — указано в газете со ссылкой на РКН.
Зафиксированный объем рекламы оказался в 64 раза меньше показателя за аналогичный период прошлого года, когда он составлял 1 млрд. рублей, расчеты велись на основании данных, предоставленных участниками рекламного рынка в ЕРИР на 21 ноября. С 1 сентября в России действует запрет на размещение рекламы на ресурсах организаций, признанных экстремистскими или нежелательными, в том числе в Instagram*. За нарушение предусмотрены штрафы до 2500 рублей для граждан и до 20 000 рублей для должностных лиц, а также до 500 000 рублей для юрлиц.
РКН рассматривает поступающие жалобы граждан и возбуждает административные расследования при выявлении нарушений. «Ведомости» направили запрос в ФАС, которая обладает полномочиями назначать штрафы за нарушение закона о рекламе.
По данным исследования комитета Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2024 году на Instagram* пришлось 20% сегмента рекламы у блогеров, что в денежном выражении составило 11,6 млрд. рублей. После законодательного запрета совокупный размер бюджетов на инфлюенс-маркетинг в этой соцсети, по оценке гендиректора платформы Getblogger Марины Кондрашовой, сократился примерно на 85% и продолжает снижаться.
PR-директор Vinci Agency Татьяна Куликова отметила, что крупные компании полностью вывели бюджеты из Instagram*, но некоторые представители малого и среднего бизнеса продолжают закупать «серую» рекламу, маскируя ее под нативные рекомендации и продакт-плейсмент.
Как отметила газета, основной поток рекламных бюджетов переместился на YouTube и Telegram. По оценке Кондрашовой, YouTube аккумулировал около 35% «высвободившихся» средств, Telegram 30%, VK 20%, TikTok 15%. Директор дивизиона Creative Kokoc Group Василий Ящук считает, что основным бенефициаром стал Telegram, к концу 2025 года на него, по его данным, придется около 40% сегмента инфлюенс-маркетинга, на YouTube 30%, на VK 15%.
Рост цен на размещения у блогеров после запрета в Instagram* не стал резким, рынок адаптировался, однако в ноябре–декабре стоимость традиционно увеличится на 10–15%, спрогнозировали Ящук и Куликова. По оценке NMi Group, сегмент рекламы у блогеров в 2025 году вырастет на 10% к 2024-му, однако Ящук допускает повышение ниже уровня инфляции или стагнацию. Согласно данным Ассоциации блогеров и агентств, рынок инфлюенс-маркетинга в прошлом году оценивался в 42–44 млрд. рублей.
Напомним, ранее стало известно, что в России планируют увеличить штрафы за размещение рекламы в запрещенных иностранных соцсетях, для обычных граждан до 80 тыс. рублей, для юридических лиц до 1 млн. рублей.
*Соцсеть запрещена, принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.