Традиционно мир жил по простому календарю Apple: раз в год, осенью, выезжает весь новый модельный ряд, iPhone, а дальше до следующего сентября — только вариации на тему чехлов и скидок, за редким исключением.
Теперь эту схему поломают. По данным инсайдеров, Appleготовит двуступенчатый релизс 2026 года: осенью выйдут только дорогие Pro-модели и первый складной iPhone, а весной пойдут базовые и более доступные версии.
В сумме за год уже не четыре и не пять, а до шести новых моделей iPhone. Разбираемся, что принципиально меняется, если план Apple выстрелит, и шесть Айфонов в год станут нормой.
Что именно задумала Apple
По утечкам,план на ближайшие годывыглядит так. Осенью 2026 года Apple показывает iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и первый складной iPhone. Это будет «витрина технологий» и самое дорогое, что есть в линейке.
Примерно через полгода, весной 2027 года, на сцену выходят базовый iPhone 18, более доступный iPhone 18e и, с высокой вероятностью, обновлённый iPhone Air на 2-нм чипе. Осень закрепляется за моделями с максимумом по цене и функциональности, а весна будет за «топом за свои деньги».
В целом, схема упрощается…
- осень: топовые Pro и Fold
- весна: базовые и более доступные версии той же линейки
Общее число новых iPhone за календарный год вырастает до пяти–шести, в зависимости от того, сколько «экспериментальных» моделей вроде Air попадут в цикл.
Отдельная важная деталь: в 2026-м базовогоiPhone 18 вообще не будетна сентябрьской презентации. Обычным пользователям предложат подождать до весны и заодно ещё раз внимательно присмотреться к Pro и Fold.
Зачем вообще городить две презентации и шесть Айфонов
Если убрать эмоции и мемы про жадность, новая стратегия рациональна.
Во-первых, Apple хочетразгладить выручку в течение года. Один огромный пик продаж осенью и полугодовой провал активности — это красиво на слайдах, но плохо для планирования. Две волны Айфонов означают две волны денег и более ровные квартальные отчёты.
Во-вторых, компания снимает нагрузку с инженеров и цепочки поставок. Выпускать сразу четыре–пять разных моделей к единому дедлайну становится всё дороже: камеры, SoC, модемы, новые материалы. Разделение релизов на осень и весну даёт командам больше воздуха.
Третий фактор —конкуренты. Samsung, Xiaomi и прочие китайские бренды смартфонов Android уже давно живут по сегментированным циклам обновлений. Apple с единственным осенним залпом на этом фоне полгода выглядела слишком спокойной. Теперь у неё тоже появляются две большие медийные волны.
Наконец, шесть моделей в год дают больше гибкости по ценовым сегментам. В линейке появляются промежуточные ступеньки — 18e, Air и прочие «почти флагманы», которые позволяют не трогать официальный ценник Pro, но всё равно закрывать аудиторию, которой нужен свежий iPhone подешевле.
Параллельно Apple может экспериментировать с форм-факторами. Например, ультратонким Air или тем же Fold, не рискуя основной линией.
Плюсы новой схемы для Apple
Если посмотреть глазами Купертино, картина очень приятная:
◕Осень становится как «шоу для богатых».На старт выходят Pro-модели и складной iPhone. Никакого «подождите пару недель, будет базовый подешевле». Психология простая: если хочешь прямо сейчас новый iPhone, то иди за Pro.
◕Весна подбирает тех, кто «устоял» осенью.Через полгода тем, кто выдержал натиск Pro, показывают 18 и 18e. Железо свежее, номер тот же, что у осенних флагманов, но ценник значительно ниже.
◕Маркетинг получает два больших инфоповода.Вместо одной годовой кампании вокруг айфона появляются две: «вот наш технологический максимум» осенью и «вот максимум за свои деньги».
◕Инвесторы видят более ровный график.Зависимость от одного сверхважного квартала будет меньше, а отчёты по годам – красивее.
Неудивительно, что аналитики уже рассматривают переход с пяти до шести моделей как новую норму Apple к 2027 году, а не как эксперимент на один цикл.
Что это значит для нас, покупателей
Со стороны пользователя всё выглядит менее однозначно.
На осенней витрине будут только Pro, Pro Max и Fold. То есть если вам принципиально нужно обновиться именно в этот период, выбор автоматически смещается в сторону дорогих вариантов, либо прошлого поколения iPhone.
В пределах одного календарного года рядом окажутся 18 Pro, 18 Pro Max, 18 Fold, 18 Air, 18, 18e, плюс прошлогодние 17-е, которые никуда не денутся из магазинов. Вы, конечно же, в них разберётесь прекрасно, но 90% людей на Земле не гаджетоманы, и им сделать выбор станет явно сложнее.
Повысится и давление. Представьте, весной вы купили 18e, и тут спустя 3 месяца выходит 19 Pro с кучей классных фишек. Или, наоборот, осенью взяли Pro, а весной появился 18e или Air на том же чипе, но за более вменяемые деньги. Проще говоря, «ждунов» станет больше.
Как изменится вторичный рынок
Вторичный рынок и цены на прошлые поколения тоже переиграются. Старые флагманы станут дешеветь не одной большой ступенькой после сентябрьского релиза, а двумя. Первая — традиционно осенью, когда выходят новые Pro и Fold. Вторая — весной, когда появляется свежий 18/18e, и продавцам нужно освобождать склады от прошлогодних топов.
При этом прослойка «золотой середины» только вырастет. Между свежими Pro и новенькими e-моделями окажется целый пласт прошлогодних Pro и Air с очень привлекательным соотношением цены и железа. Для рациональных покупателей это даже плюс:станет логичнее выбрать не «самый новый», а «самый выгодный» iPhone.
Статус топовых моделей от этого почти не страдает. Pro и Fold всё равно будут оставаться айфонами, вокруг которых крутятся ключевые фичи и маркетинг минимум два сезона iOS. Весенние релизы отодвинут их в основном по ценнику, а не по вниманию.
Как новый план выпуска iPhone повиляет на продажи в России
Официально Apple на Россию не ориентируется, но новая схема релизов очень быстро проявится в параллельном импорте и на сером рынке. Сейчас основная волна завозов и ажиотаж приходятся на осень: везут Pro-линейку, чуть-чуть базовых моделей и до Нового года играют ценами и остатками.
При двух релизах в год поставщикам придётся планировать логистику иначе, а ценовые качели станут заметнее.
Осенью ждём максимально горячие Pro и Fold с традиционной наценкой за самый первый завоз из ОАЭ. Весной будет партия базовых 18/18e, которые придут на рынок, где цены на осенние Pro уже успели просесть за рубежом.
Осенний Pro прошлого года будет некоторое время стоить почти тех же денег, что и весенние «обычные» Айфоны, но текущего, пока предложение по последним не нагонит спрос.
В чём плюсы шести Айфонов в год для нас (и Apple)
Если собрать картину целиком, плюсы для пользователя понятны. Появится больше форм-факторов: сверхтонкий Air, складной Fold, возможно, отдельные «юбилейные» модели. Между «совсем дешёвым прошлогодним» и «совсем новым флагманом» станет больше разумных ступенек по цене.
А ещё исчезнет ощущение, что «настоящий iPhone» выходит только раз в год. Весенний релиз будет таким же адекватным поводом обновиться.
Тем более, что теперь между «базовой» и Pro-моделями не так уж и много важных различий (спасибо за 120 Гц, Apple).
Как может выглядеть «год из жизни» с шестью айфонами
Представим условный 2027 год, когда схема уже обкатана.
◈Март–апрель.Apple показывает iPhone 18 и 18e. Это «разумный выбор» для большинства: актуальный дизайн, немного упрощённые камеры и материалы, существенно ниже ценник относительно Pro/Fold. Параллельно дешевеют 18 Air и 18 Pro прошлого года, особенно на вторичке.
◈Лето.Рынок остывает, но слухи о 19-й линейке подогревают тех, кто раздумывает: брать сейчас 18/18e или подождать. Продаются аксессуары, обновляются подписки и сервисы, айфон живёт своей обычной жизнью.
◈Сентябрь.На сцену выходят iPhone 19 Pro, 19 Pro Max, 19 Fold и, возможно, новый 19 Air. В маркетинге — полный фокус на дизайне, Apple Intelligence и камерах. Владельцам весенних 18/18e немного обидно, но это уже было заложено в их выбор.
◈Осень–зима.Магазины активно скидывают остатки 18 Pro/Fold/Air, чтобы не встречать с ними следующую весну. На российском «сером» рынке традиционно появляется максимум сладких предложений по прошлогодним топам.
В этой модели у Apple каждые полгода есть «совсем новый» iPhone, а у пользователей — постоянный выбор между свежестью и выгодой, причём не раз в год, а сразу в двух точках.
Вывод: что менять в своей стратегии покупок
👍 Рекомендуем
Ничего необычного: обновляйтесь тогда, когда вам реально нужно, а не когда в Купертино очередной ивент. Смотрите не только на номер модели, но и на свои задачи. Кому-то важнее камера и экран, кому-то критичны автономность и память, кому-то просто хочется влезть в бюджет.
Прошлогодние Pro и Air при шестимодельной схеме вообще рискуют стать самыми адекватными покупками: они ещё долго будут получать все ключевые фичи iOS, но будут заметно дешевле горячих новинок.
Стоит заранее привыкать к мысли, что теперь весенний запуск айфонов – это такой же «настоящий» релиз, как и осенний. И если раньше многие просто пережидали первую волну поставок, памятуя о технических «косяках» нескольких прошлых поколений (ну и ждали снижения цен), то теперь куда больше смысла досиживать со старой моделью до весны.
«Ждунство» теперь будет вознаграждаться, получается.
25
7
Что-то пошло не так