С сокращением числа премьер в кинопрокате 54-летний актер Марк Уолберг стал самой коммерчески успешной звездой Netflix, Amazon и Apple. Сегодня его гонорар за один проект составляет примерно $20 млн, становясь символом кардинальной смены парадигм в экономике Голливуда. Forbes USA рассказывает, как успех Уолберга предлагает новый вариант развития карьеры для кинозвезд
В 2023 году руководителям Amazon пришлось составить список актеров, которые могли бы заменить Роберта Дауни-младшего, поскольку лауреат на премию «Оскар» отказался от главной роли в одном из проектов компании, чтобы вернуться в киновселенную Marvel. Список претендентов вышел коротким. Им нужен был кто-то с чувством юмора, навыками героя боевиков и, самое главное, со звездной харизмой. В конце концов они пришли к выводу, как и многие другие продюсеры стриминговых сервисов за последние пять лет, что идеальный кандидат — это Марк Уолберг.
«Мы с самого начала планировали, чтобы в нашем фильме снимался звездный актер, — говорит Джули Рапапорт, руководитель отдела кинопроизводства и развития киностудии Amazon MGM Studios. — Присутствие в фильме такой звезды, как Марк, подарит зрителям ощущение комфорта и чего-то привычного во время просмотра. Они захотят посмотреть следующий фильм с ним в главной роли — неважно, в кинотеатре или на стриминге».
В последнее время 54-летний Уолберг часто появляется в новых проектах стриминговых сервисов. С 2020 года актер снялся в семи фильмах для четырех разных платформ, включая «Грязную игру», релиз которой состоялся в октябре на Prime Video, и «Семейный план 2», появившийся на AppleTV в ноябре. В его послужной список также входят проекты для Netflix и Paramount+.
Несмотря на то, что раньше участие в фильмах, выходящих только в цифровой версии, считалось признаком заката карьеры в Голливуде, участие Уолберга в стриминговых проектах оказалось чрезвычайно прибыльным. По оценкам Forbes USA, за участие в съемках он получает гонорар, сравнимый с заработком актеров высшей лиги, — примерно $20–25 млн за проект. Его пример может сигнализировать о смене парадигм в Голливуде.
Telegram-канал Forbes Life
Официальный телеграм-аккаунт Forbes Life Russia
В прошлом звездный статус актеров в киноиндустрии всегда измерялся размером кассовых сборов в кинотеатрах. Однако сегодня количество премьер в прокате продолжает сокращаться, а известное имя больше не гарантирует успех проекта — что подтвердили такие премьеры, как «Крушащая машина» с Дуэйном Джонсоном, «Кристи» с Сидни Суини и «Бегущий человек» с Гленом Пауэллом. Сегодня все больше актеров, которые почти достигли вершины, обращают внимание на стриминги, где они по-прежнему могут пользоваться своей известностью, чтобы привлечь внимание зрителей, просматривающих библиотеку фильмов и сериалов на разных платформах. Кроме того, стриминговые компании гарантируют актерам высокую зарплату.
Подобных актеров можно назвать звездами практически высшего ранга. В конце концов, они получают огромные гонорары за участие в проектах, за вычетом бонусных поощрений по результатам проката — поскольку его просто нет. Среди них Кевин Харт, Шарлиз Терон, Джейсон Бейтман и Милли Бобби Браун. В последние годы они участвовали почти исключительно в проектах от Netflix и получали гонорары, которые, по мнению инсайдеров индустрии, оставались бы лишь несбыточной мечтой на нестабильном рынке кинопроката.
К актерам этого нового времени также можно отнести Дженнифер Лопес, которая в 2024 году получила примерно $16,5 млн за производство и участие в фильме «Атлас» от Netflix, и Джейка Джилленхола, заработавшего в тот же период примерно $23 млн благодаря ремейку «Дома у дороги» от Prime Video и сериалу «Презумпция невиновности» от AppleTV. Для сравнения: по оценкам Forbes USA, гонорар самых кассовых звезд , включая Леонардо Ди Каприо, Брэда Питта или Дензела Вашингтона, может составить $30–40 млн за участие в одном стриминговом проекте.
Но именно Уолберг, известный своими подъемами в 4 утра и многочисленными бизнес-проектами, работает усерднее других. В 2025 году у него было два эксклюзивных релиза на стриминговых платформах и ограниченный показ фильма «Особо опасный пассажир», собравший в январе в прокате всего $48 млн, но показавший хорошие результаты при цифровом релизе. С учетом доходов от телепродюсирования и остаточных выплат по старым контрактам, Forbes USA оценивает доход Уолберга в этом году в $60 млн (до вычета налогов и выплат агентам, менеджерам и юристам). Такого результата было бы достаточно, чтобы поместить его на 5-е место в рейтинге самых высокооплачиваемых актеров 2024 года.
«Крупнейшая звезда стриминговых платформ — Марк Уолберг, — сказал в октябре исполнительный председатель WME Ари Эманюэль в одном из выпусков подкаста The Town, подчеркнув, что его следует отличать от топовых кассовых кинозвезд. — Именно в фильмах, без сомнения. Здесь все очевидно, просто посмотрите на его фильмографию».
Восторженное мнение Эманюэля не совсем объективно — он работает агентом Уолберга уже около 30 лет и даже послужил прообразом Ари Голда, персонажа популярного сериала «Красавцы» от HBO, продюсером которого выступил сам Марк. Его сыграл Джереми Пивен. Тем не менее показатели все еще подтверждают слова Эманюэля. Согласно оценкам аналитической компании Parrot Analytics, основанным на данных о мировых доходах от стриминговых проектов на всех основных платформах, фильмы Уолберга с 2020 года принесли около $680 млн, учитывая привлечение и удержание подписчиков, а также рекламу.
Фильм «Грязная игра» дебютировал на первом месте среди всех стриминговых платформ в неделю релиза на Prime Video, набрав почти 23 млн часов просмотра за первые три недели. Представители Apple заявили, что после релиза «Семейный план» (2023 год) стал самым просматриваемым фильмом за всю историю платформы, а картина «Союз» (2024 год) находится в рейтинге чуть ниже 10 самых популярных фильмов Netflix за все время.
Согласно отчету Netflix о вовлеченности пользователей, за первую половину 2025 года, с января по июнь, зрители потратили более 350 млн часов на просмотр фильмов с Уолбергом в главной роли, что на 30% больше, чем у главной звезды платформы Адама Сэндлера. Он же сыграл в семи из 170 самых популярных фильмов на Netflix за этот период, и только один другой актер, Дензел Вашингтон, снялся более чем в двух фильмах из этого списка.
Тем не менее Уолберг не перестал полностью сниматься в фильмах, выходящих на большой экран. Он сыграл вторую главную роль в фильме «Анчартед: На картах не значится» (2022 год), а также в нескольких независимых проектах с небольшим бюджетом — «Особо опасный пассажир», «Отец Стю» и «Артур, ты король». Однако именно на стриминговх платформах Уолберг подтверждает свой звездный статус.
Брэндон Кац, руководитель аналитического отдела в Greenlight Analytics, считает, что Уолберг теперь скорее исполняет роль «элемента, придающего дополнительную ценность» для фильмов проката, а не «главного стимула», поскольку он приучил зрителей ожидать его появления на стриминговых платформах. Greenlight Analytics регулярно проводит опросы, узнавая у кинозрителей, ради каких актеров они готовы пойти в кино или посмотреть фильм на стриминге. Уолберг набрал 48%-ный показатель по кинотеатрам (41% опрошенных выбрали «Посмотрю в кинотеатрах»), а его рейтинг по стриминговым сервисам (54% опрошенных выбрали «Посмотрю на стриминговой платформе») был на одном уровне с Томом Крузом (52%) и Дуэйном Джонсоном (56%).
Сегодня одиночные проекты, относящиеся к боевикам и семейным комедиям (а иногда и микса обоих, как было с «Семейным планом 2»), на которых специализируется Уолберг, исчезают с экранов кинотеатров. Их место занимают нишевые фильмы или масштабные блокбастеры, являющиеся частью франшиз. Тем не менее пользователи стриминговых платформ демонстрируют стабильную заинтересованность в простых увлекательных фильмах со знакомыми актерами.
«Последние 15 лет мы наблюдаем снижение авторитета актеров в кинопрокате на фоне роста влияния [интеллектуальной собственности] и брендов, — объясняет Кац. — Но в сфере стриминга актеры по-прежнему сохранили свою значимость, обладая способностью привлекать зрителей. Если бы ситуация не была таковой, то все крупные стриминговые сервисы не выделяли бы десятки миллионов долларов на гонорары крупных звезд».
Адам Сэндлер стал первым, кто воспользовался крупным сдвигом в киноиндустрии в 2014 году, заметив снижение прибыли от прокатных релизов. Он подписал контракт на несколько фильмов с Netflix, который, по сообщениям, стоил $250 млн, и с тех пор несколько раз продлевал его. «Я должен признаться, — сказал Уолберг в интервью 2014 года, когда его спросили о решении Сэндлера. — Мне интересно узнать причины и финансовые мотивы, лежащие в основе таких контрактов».
По оценкам Forbes USA, на тот момент гонорары Уолберга составляли $15–17 млн, которые он получал авансом с обещанием небольшого процента от прибыли каждого фильма в случае успеха в прокате. Однако к середине 2010-х такие его фильмы, как «Глубоководный горизонт», «День патриотов» и «22 мили», уже не приносили большой доход.
В то же время стриминги предлагали контракты, по которым актеры получали авансовый платеж плюс «выкуп» доли звезды в прибыли, как если бы фильм имел скромный успех в прокате (они продолжают экспериментировать с выплатами, основанными на результатах, но этот подход еще не столь распространен). Так, первым стриминговым проектом Уолберга стал фильм «Правосудие Спенсера» (2020 год), где его гонорар составил примерно $24 млн. После этого он больше не сомневался.
В отличие от Адама Сэндлера или Кевина Харта (другой звезды экранов, который самостоятельно придумывает большую часть своего контента, который организовал производственный конвейер после подписания в 2021 году контракта с Netflix на четыре фильма на сумму более $100 млн), ценность Уолберга на рынке заключается в том, что его можно просто нанять. Он не был продюсером фильма «Грязная игра», как и не будет в следующем проекте — комедии Balls Up для Prime Video. Именно его адаптивность и сделала Уолберга невероятно востребованным актером для всех крупных платформ и в фильмах всех жанров.
«Талант Марка Уолберга невозможно классифицировать, — заявил в электронном письме Джош Гринштейн, сопредседатель киностудии Paramount Pictures и вице-председатель по вопросам стриминговых сервисов. — Он — звезда мировой величины как в прокатах, так и на стримингах, продуктивный продюсер и успешный предприниматель. На протяжении десятилетий он добивался огромного успеха в фильмах самых разных жанров — от «Третьего лишнего» до «Бойца» и «Семейного плана». И это лишь часть из них. Проще говоря, ему нет равных».
Перевод Ксении Лычагиной